Lancio della misurazione continua dei diari in 46 mercati Nielsen Audio

New York, NY — 13 agosto 2019 — Nielsen ha lanciato oggi il sistema di misurazione continua tramite diario (CDM), con la prima consegna dei dati in cinque dei 46 mercati audio convertiti in rapporti mensili a partire dall'indagine di luglio 2019.

Il CDM pone la radio su un piano di parità con altri media quali il digitale e la TV e consentirà ai clienti di mantenere un vantaggio competitivo grazie alla capacità di reagire più rapidamente ai cambiamenti del mercato. Il CDM contribuirà inoltre a ridurre le "oscillazioni" negli indici di ascolto con campioni a rotazione progettati per fornire una visione più coerente e stabile del mercato.

Nel giugno di quest'anno, Nielsen ha annunciato che iHeartMedia Inc., la società audio numero uno negli Stati Uniti, ha accettato di supportare CDM nei quattro mercati editoriali di Nielsen Audio. Altre emittenti hanno aderito a CDM, tra cui Univision, Midwest Communications, Tyler Media, QueenB Radio, Southern Stone Communications e Bahakel Communications.

"Grazie alle valutazioni mensili di Nielsen in questi mercati di riferimento, la radio fornisce ai propri inserzionisti le informazioni più tempestive e pertinenti possibili e disporrà di approfondimenti più stabili e fruibili su come il pubblico interagisce con i nostri contenuti", ha affermato Brian Kaminsky, Presidente delle operazioni relative a ricavi e dati presso iHeartMedia.

"Questo è un giorno rivoluzionario per il settore della pubblicità audio, poiché per la prima volta i clienti di questi 46 mercati potranno effettuare transazioni mensili basate sui dati", ha affermato Brad Kelly, amministratore delegato di Nielsen Audio. "Non c'è dubbio che la misurazione continua tramite diario sia un grande passo avanti per il settore audio. Con il CDM, i grandi inserzionisti che si affidano a modelli di marketing mix potranno utilizzare i dati più aggiornati disponibili per comprendere meglio in che modo la radio influisce sui risultati di vendita, ovverola misura definitiva dell'"attribuzione".

"Gli inserzionisti richiedono dati aggiornati e la misurazione continua tramite diario mette finalmente la radio sullo stesso piano del digitale e della TV", ha affermato Jeffery Warshaw, presidente del Nielsen Audio Advisory Council e fondatore/CEO di Connoisseur Media. "Questo aggiornamento nella misurazione è una straordinaria dimostrazione dei progressi che possiamo compiere quando il settore si unisce e collabora con Nielsen per migliorare il servizio offerto ai nostri clienti".

I dati di luglio relativi al saldo dei 46 mercati saranno disponibili tra il 14 e il 23 agosto. Con l'introduzione del CDM, 94 aree metropolitane Nielsen audio avranno una rendicontazione mensile (48 mercati PPM e 46 mercati CDM) che rappresentano circa l'80% della spesa pubblicitaria radiofonica e della popolazione nei mercati audio Nielsen.

Di seguito sono riportati i mercati che avranno il CDM. (I mercati con i dati pubblicati oggi sono in grassetto e corsivo):

Akron, Albany-Schenectady-Troy, Albuquerque, Allentown-Bethlehem, Bakersfield, Baton Rouge, Birmingham, Buffalo-Niagara Falls, Charleston, SC, Chattanooga, Colorado Springs, Columbia, SC, Dayton, Des Moines, El Paso, Fresno, Ft. Myers-Naples, Grand Rapids, Greenville-New Bern-Jacksonville, Greenville-Spartanburg, Harrisburg-Lebanon- Carlisle, Honolulu, Huntsville, Jackson, MS, Knoxville, Little Rock, Louisville, Madison, Mobile, Monterey-Salinas- Santa Cruz, New Orleans, Oklahoma City, Omaha-Council Bluffs, Puerto Rico, Richmond, Rochester, NY, Shreveport, Spokane, Springfield, MA, Syracuse, Toledo, Tucson, Tulsa, Wichita, Wilkes Barre-Scranton e York.

Il periodo di rilevazione per la prima pubblicazione mensile dei dati va dal 25 aprile 2019 al 17 luglio 2019 e i rapporti saranno consegnati tra il 13 e il 23 agosto.