Se lanza la medición diaria continua en 46 mercados de Nielsen Audio

Nueva York, NY — 13 de agosto de 2019 — Nielsen ha lanzado hoy la medición diaria continua (CDM), con la primera entrega de datos en cinco de los 46 mercados de audio que se convertirán a informes mensuales a partir de la encuesta de julio de 2019.

CDM sitúa a la radio en igualdad de condiciones con otros medios, como los digitales y la televisión, y permitirá a los clientes mantener una ventaja competitiva con la capacidad de reaccionar más rápidamente a los cambios del mercado. CDM también ayudará a reducir las «oscilaciones» en los índices de audiencia con muestras continuas diseñadas para ofrecer una visión más coherente y estable del mercado.

En junio de este año, Nielsen anunció que iHeartMedia Inc., la empresa de audio número uno en Estados Unidos, acordó apoyar a CDM en los cuatro mercados editoriales de Nielsen Audio. Otras emisoras se han sumado a CDM, entre ellas Univision, Midwest Communications, Tyler Media, QueenB Radio, Southern Stone Communications y Bahakel Communications.

«Con las valoraciones mensuales de Nielsen en estos mercados diarios, la radio ofrece a sus anunciantes la información más oportuna y relevante posible y dispondrá de datos más estables y aplicables sobre cómo interactúa la audiencia con nuestro contenido», afirmó Brian Kaminsky, presidente de Operaciones de Ingresos y Datos de iHeartMedia.

«Este es un día transformador para la industria de la publicidad en audio, ya que, por primera vez, los clientes de estos 46 mercados podrán realizar transacciones mensuales basadas en datos», afirmó Brad Kelly, director general de Nielsen Audio. «No hay duda de que la medición diaria continua supone un gran avance para la industria del audio. Con CDM, los grandes anunciantes que se basan en modelos de marketing mix podrán utilizar los datos más actuales disponibles para obtener una mejor lectura de cómo la radio impulsa los resultados de ventas,la medida definitiva de la "atribución"».

«Los anunciantes exigen datos actuales y la medición continua de los diarios por fin pone a la radio en igualdad de condiciones con el digital y la televisión», afirmó Jeffery Warshaw, presidente del Consejo Asesor de Nielsen Audio y fundador y director ejecutivo de Connoisseur Media. «Esta mejora en la medición es una magnífica demostración del progreso que podemos lograr cuando la industria se une y colabora con Nielsen para mejorar el servicio a nuestros clientes».

Los datos de julio para el saldo de los 46 mercados se entregarán entre el 14 y el 23 de agosto. A partir del lanzamiento del CDM, 94 áreas metropolitanas de Nielsen Audio contarán con informes mensuales (48 mercados PPM y 46 mercados CDM), lo que representa aproximadamente el 80 % del gasto publicitario en radio y de la población en los mercados de Nielsen Audio.

A continuación se indican los mercados que tendrán CDM. (Los mercados con datos publicados hoy aparecen en negrita y cursiva):

Akron, Albany-Schenectady-Troy, Albuquerque, Allentown-Bethlehem, Bakersfield, Baton Rouge, Birmingham, Buffalo-Niagara Falls, Charleston, SC, Chattanooga, Colorado Springs, Columbia, SC, Dayton, Des Moines, El Paso, Fresno, Ft. Myers-Naples, Grand Rapids, Greenville-New Bern-Jacksonville, Greenville-Spartanburg, Harrisburg-Lebanon- Carlisle, Honolulu, Huntsville, Jackson, MS, Knoxville, Little Rock, Louisville, Madison, Mobile, Monterey-Salinas- Santa Cruz, Nueva Orleans, Oklahoma City, Omaha-Council Bluffs, Puerto Rico, Richmond, Rochester, NY, Shreveport, Spokane, Springfield, MA, Syracuse, Toledo, Tucson, Tulsa, Wichita, Wilkes Barre-Scranton y York.

El periodo de la encuesta para la primera publicación mensual de datos abarca desde el 25 de abril de 2019 hasta el 17 de julio de 2019, y los informes se entregarán entre el 13 y el 23 de agosto.