Kontinuierliche Tagebuchmessung startet in 46 Nielsen-Audio-Märkten

New York, NY – 13. August 2019 – Nielsen hat heute die kontinuierliche Tagebuchmessung (CDM) eingeführt. Die ersten Daten wurden in fünf der 46 Audiomärkte bereitgestellt, die mit der Umfrage vom Juli 2019 auf monatliche Berichte umgestellt wurden.

CDM stellt Radio auf eine Stufe mit anderen Medien wie Digital und TV und ermöglicht es Kunden, ihren Wettbewerbsvorteil zu erhalten, indem sie schneller auf Marktveränderungen reagieren können. CDM trägt auch dazu bei, Schwankungen in den Einschaltquoten zu reduzieren, indem rollierende Stichproben verwendet werden, die ein konsistenteres und stabileres Bild des Marktes liefern.

Im Juni dieses Jahres gab Nielsen bekannt, dass iHeartMedia Inc., das führende Audio-Unternehmen in den USA, sich bereit erklärt hat, CDM in den vier Buchmärkten von Nielsen Audio zu unterstützen. Weitere Rundfunkveranstalter haben sich für CDM angemeldet, darunter Univision, Midwest Communications, Tyler Media, QueenB Radio, Southern Stone Communications und Bahakel Communications.

„Mit den monatlichen Nielsen-Einschaltquoten in diesen Tagebuchmärkten liefert das Radio seinen Werbekunden die aktuellsten und relevantesten Informationen und wird stabilere und verwertbarere Erkenntnisse darüber liefern, wie das Publikum mit unseren Inhalten interagiert“, sagte Brian Kaminsky, President of Revenue and Data Operations bei iHeartMedia.

„Dies ist ein bahnbrechender Tag für die Audio-Werbeindustrie, da Kunden in diesen 46 Märkten nun erstmals monatlich auf Daten zugreifen können“, so Brad Kelly, Managing Director bei Nielsen Audio. „Es besteht kein Zweifel, dass die kontinuierliche Tagebuchmessung ein großer Fortschritt für die Audiobranche ist. Mit CDM können sehr große Werbekunden, die sich auf Marketing-Mix-Modelle stützen, die aktuellsten verfügbaren Daten nutzen, um besser zu verstehen, wie Radio die Verkaufsergebnisse beeinflusst–das ultimative Maß für die „Attribution“.

„Werbetreibende verlangen aktuelle Daten, und durch die kontinuierliche Tagebuchmessung ist das Radio endlich mit Digital und TV auf Augenhöhe“, sagte Jeffery Warshaw, Vorsitzender des Nielsen Audio Advisory Council und Gründer/CEO von Connoisseur Media. „Diese Verbesserung der Messung ist ein hervorragender Beweis für die Fortschritte, die wir erzielen können, wenn die Branche zusammenkommt und mit Nielsen zusammenarbeitet, um den Service für unsere Kunden zu verbessern.“

Die Juli-Daten für die Bilanz der 46 Märkte werden zwischen dem 14. und 23. August geliefert. Mit der Einführung von CDM werden 94 Nielsen-Audio-Metropolen monatliche Berichte erstellen (48 PPM-Märkte und 46 CDM-Märkte), die ~80 % der Werbeausgaben für Radio und der Bevölkerung in den Nielsen-Audiomärkten repräsentieren.

Nachfolgend sind die Märkte aufgeführt, die CDM anbieten werden. (Die Märkte, deren Daten heute veröffentlicht werden, sind fett und kursiv gedruckt):

Akron, Albany-Schenectady-Troy, Albuquerque, Allentown-Bethlehem, Bakersfield, Baton Rouge, Birmingham, Buffalo-Niagara Falls, Charleston, SC, Chattanooga, Colorado Springs, Columbia, SC, Dayton, Des Moines, El Paso, Fresno, Ft. Myers-Naples, Grand Rapids, Greenville-New Bern-Jacksonville, Greenville-Spartanburg, Harrisburg-Lebanon-Carlisle, Honolulu, Huntsville, Jackson, MS, Knoxville, Little Rock, Louisville, Madison, Mobile, Monterey-Salinas-Santa Cruz, New Orleans, Oklahoma City, Omaha-Council Bluffs, Puerto Rico, Richmond, Rochester, NY, Shreveport, Spokane, Springfield, MA, Syracuse, Toledo, Tucson, Tulsa, Wichita, Wilkes Barre-Scranton und York.

Der Erhebungszeitraum für die erste monatliche Veröffentlichung der Daten umfasst den Zeitraum vom 25. April 2019 bis zum 17. Juli 2019, und die Berichte werden zwischen dem 13. August und dem 23. August vorgelegt.