Wprowadzenie ciągłego pomiaru dziennika w 46 rynkach Nielsen Audio

Nowy Jork, NY — 13 sierpnia 2019 r. — Firma Nielsen wprowadziła dziś system ciągłego pomiaru dziennika (CDM), a pierwsze dane zostały dostarczone na pięciu z 46 rynków audio, które od lipca 2019 r. przechodzą na raporty miesięczne.

CDM stawia radio na równi z innymi mediami, takimi jak media cyfrowe i telewizja, i pozwoli klientom zachować przewagę konkurencyjną dzięki możliwości szybszego reagowania na zmiany na rynku. CDM pomoże również zmniejszyć „wahania” w rankingach dzięki próbkom kroczącym, które mają zapewnić bardziej spójny i stabilny obraz rynku.

W czerwcu tego roku firma Nielsen ogłosiła, że iHeartMedia Inc., największa firma audio w Stanach Zjednoczonych, zgodziła się wspierać CDM na czterech rynkach Nielsen Audio. Do CDM dołączyły kolejne stacje radiowe, w tym Univision, Midwest Communications, Tyler Media, QueenB Radio, Southern Stone Communications i Bahakel Communications.

„Dzięki comiesięcznym ocenom Nielsen na tych rynkach dzienników, radio dostarcza reklamodawcom najbardziej aktualne i istotne informacje oraz zapewni bardziej stabilne i przydatne dane na temat tego, w jaki sposób odbiorcy angażują się w nasze treści” – powiedział Brian Kaminsky, prezes ds. przychodów i operacji danych w iHeartMedia.

„To przełomowy dzień dla branży reklamy audio, ponieważ po raz pierwszy klienci na tych 46 rynkach będą mogli co miesiąc dokonywać transakcji na podstawie danych” – powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. „Nie ma wątpliwości, że ciągłe pomiary dziennika są dużym krokiem naprzód dla branży audio. Dzięki CDM bardzo duzi reklamodawcy, którzy opierają się na modelach marketingowych, będą mogli korzystać z najbardziej aktualnych danych, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób radio wpływa na wyniki sprzedaży–co jest ostateczną miarą „atrybucji”.

„Reklamodawcy wymagają aktualnych danych, a ciągłe pomiary dziennika w końcu stawiają radio na równi z mediami cyfrowymi i telewizją” – powiedział Jeffery Warshaw, przewodniczący Rady Doradczej Nielsen Audio oraz założyciel i dyrektor generalny Connoisseur Media. „Ta modernizacja pomiarów jest doskonałym przykładem postępu, jaki możemy osiągnąć, gdy branża łączy siły i współpracuje z firmą Nielsen w celu poprawy jakości usług dla naszych klientów”.

Dane za lipiec dotyczące bilansu 46 rynków zostaną dostarczone między 14 a 23 sierpnia. Wraz z uruchomieniem CDM, 94 metropolie audio Nielsen będą miały comiesięczne raporty (48 rynków PPM i 46 rynków CDM), reprezentujące około 80% wydatków na reklamę radiową i populacji na rynkach audio Nielsen.

Poniżej przedstawiono rynki, na których będzie dostępny CDM. (Rynki, których dane zostaną opublikowane dzisiaj, są pogrubione i zapisane kursywą):

Akron, Albany-Schenectady-Troy, Albuquerque, Allentown-Bethlehem, Bakersfield, Baton Rouge, Birmingham, Buffalo-Niagara Falls, Charleston, SC, Chattanooga, Colorado Springs, Columbia, SC, Dayton, Des Moines, El Paso, Fresno, Ft. Myers-Naples, Grand Rapids, Greenville-New Bern-Jacksonville, Greenville-Spartanburg, Harrisburg-Lebanon- Carlisle, Honolulu, Huntsville, Jackson, MS, Knoxville, Little Rock, Louisville, Madison, Mobile, Monterey-Salinas- Santa Cruz, Nowy Orlean, Oklahoma City, Omaha-Council Bluffs, Portoryko, Richmond, Rochester, NY, Shreveport, Spokane, Springfield, MA, Syracuse, Toledo, Tucson, Tulsa, Wichita, Wilkes Barre-Scranton i York.

Okres badania dla pierwszego miesięcznego wydania danych obejmuje okres od 25 kwietnia 2019 r. do 17 lipca 2019 r., a raporty zostaną dostarczone między 13 a 23 sierpnia.