ニールセン・オーディオの46市場で連続日記測定を開始

ニューヨーク州ニューヨーク — 2019年8月13日 — ニールセンは本日、 継続的日記調査（CDM）を開始しました。 2019年7月調査より、46のオーディオ市場のうち5市場において、月次レポートへの移行に伴い、初のデータ提供が行われます。

CDMはラジオをデジタルやテレビなどの他メディアと同等の競争環境に位置づけ、クライアントが市場の変化に迅速に対応する能力により競争優位性を維持することを可能にします。またCDMは、市場をより一貫性と安定性のある視点で捉えるために設計されたローリングサンプルにより、視聴率の「変動幅」を縮小する助けとなります。

本年6月、ニールセンは米国最大のオーディオ企業であるアイハートメディア社が、ニールセンオーディオの4つの主要市場におけるCDM（コンテンツ配信管理）のサポートに合意したと発表した。ユニビジョン、ミッドウェスト・コミュニケーションズ、タイラー・メディア、クイーンビー・ラジオ、サザン・ストーン・コミュニケーションズ、バハケル・コミュニケーションズなど、追加の放送局もCDMへの参加契約を締結している。

「これらの日記調査市場における月次ニールセン視聴率により、ラジオは広告主に対し可能な限りタイムリーで関連性の高い情報を提供しています。さらに、リスナーが当社のコンテンツとどのように関わるかについて、より安定し実用的なインサイトを提供できるようになるでしょう」と、iHeartMediaの収益・データ運用担当プレジデント、ブライアン・カミンスキーは述べた。

ニールセン・オーディオのブラッド・ケリー常務取締役は次のように述べた。「オーディオ広告業界にとって変革の日となる。今回初めて、これら46市場におけるクライアントが月次データに基づく取引が可能となる」 「継続的ダイアリー測定（CDM）がオーディオ業界にとって大きな前進であることは疑いようがありません。CDMにより、マーケティングミックスモデルに依存する大規模広告主は、入手可能な最新データを活用して、ラジオが販売成果に与える影響をより正確に把握できるようになります。これは『アトリビューション』の究極の指標です」

「広告主は最新のデータを要求しており、継続的な日記調査測定により、 ラジオはついにデジタルやテレビと同等の競争環境を得ました」と、 ニールセン・オーディオ諮問委員会委員長であり、 Connoisseur Mediaの創業者兼CEOであるジェフリー・ワーショー氏は述べた。 「この測定方法のアップグレードは、業界が結束しニールセンと協力して クライアント向けサービスを改善する際に達成可能な進歩を 見事に実証するものです」

7月の46市場の残りのデータは、8月14日から8月23日の間に提供されます。CDMの導入に伴い、ニールセン・オーディオ対象都市94市場（PPM市場48市場、CDM市場46市場）が月次報告を実施し、ニールセン・オーディオ市場におけるラジオ広告費および人口の約80％をカバーすることになります。

以下はCDMを導入する市場です（本日データ公開の市場は太字・斜体で表示）：

アクロン、オールバニ・スケネクタディ・トロイ、アルバカーキ、 アレンタウン・ベツレヘム、ベーカーズフィールド、バトンルージュ、 バーミンガム、バッファロー・ナイアガラフォールズ、チャールストン（サウスカロライナ州）、チャタヌーガ、 コロラドスプリングス、コロンビア（サウスカロライナ州）、デイトン、デモイン、エルパソ、フレズノ、フォートマイヤーズ・ネープルズ、グランドラピッズ、グリーンビル・ニューバーン・ジャクソンビル、 グリーンビル・スパルタンバーグ、ハリスバーグ・レバノン・カーライル、ホノルル、ハンツビル、 ジャクソン（ミシシッピ州）、ノックスビル、 マイヤーズ・ネイプルズ、グランドラピッズ、グリーンビル・ニューバーン・ジャクソンビル、 グリーンビル・スパータンバーグ、ハリスバーグ・レバノン・カーライル、ホノルル、ハンツビル、 ジャクソン、ミシシッピ州、ノックスビル、リトルロック、ルイビル、 マディソン、モービル、モントレー・サリナス・サンタクルーズ、ニューオーリンズ、オクラホマシティ、オマハ・カウンシルブラフス、プエルトリコ、リッチモンド、ロチェスター、ニューヨーク州、 シュリーブポート、スポケーン、スプリングフィールド、マサチューセッツ州、シラキュース、トレド、ツーソン、タルサ、ウィチタ、 ウィルクス・バール・スクラントン、ヨーク。

第1回月次データ発表の調査期間は2019年4月25日から2019年7月17日までであり、報告書は8月13日から8月23日の間に提出される。