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Combater o ROI do Patrocínio Esportivo

Leitura de 3 minutos | Abril 2019

- Primeiro time esportivo do Richmond Football Club a assinar com a plataforma Nielsen

SYDNEY: 29 de abril de 2019 - Com mais de 200 milhões de dólares em patrocínios gastos a cada ano - e em crescimento - patrocinadores e titulares de direitos estão exigindo mais do que apenas um desempenho vencedor ao determinar onde colocar seus dólares de marketing. Cada vez mais, as equipes esportivas precisam demonstrar evidências do impacto e influência nas percepções, atitudes e intenção de compra dos torcedores em relação ao produto de seu patrocinador.

Querendo fazer grandes gols com os patrocinadores, a Liga Australiana de Futebol (AFL) liderou a cobrança há dois anos e começou a usar a Nielsen Consumer and Media View (CMV). A Nielsen CMV acompanha as atitudes e comportamentos dos fãs de esportes em relação a marcas e categorias de produtos específicos, incluindo automóveis, tecnologia/telecomunicações, viagens, seguros gerais, seguros de saúde particulares, alimentos e bebidas.

Levantando 22.000 consumidores australianos com mais de 14 anos anualmente, os dados da Nielsen CMV são ponderados para a população total usando estimativas do Escritório de Estatísticas da Austrália, produzindo resultados estatisticamente confiáveis para toda a população.

Kylie Rogers, Gerente Geral, Comercial, AFL diz: "A AFL se esforça para fornecer valor consistente para nossos parceiros corporativos, e através da Nielsen CMV, somos capazes de fornecer insights mais profundos sobre ventiladores e categorias para criar soluções mais eficazes. Também temos usado com sucesso a Nielsen CMV para identificar e direcionar novas categorias que oferecem oportunidades de parceria inexploradas".

Os Insights estão sendo usados mais para impulsionar o crescimento comercial em toda a indústria AFL, com o Richmond Football Club se tornando o primeiro de vários clubes AFL a assinar a Nielsen CMV no início deste ano.

Richard Fox, Chefe de Business Intelligence do Richmond Football Club, diz: "Nosso jogo agora é consumido através de uma grande variedade de canais e pontos de contato, embora a compreensão de cada um deles seja importante, ele apenas pinta parte do quadro. A Nielsen CMV é um componente importante na forma como entendemos todo o nosso público e o impacto que podemos proporcionar aos nossos parceiros".

Monique Perry, Diretora Geral de Mídia e Esportes da Nielsen, diz que a Nielsen CMV tem pesquisado consumidores em toda a Austrália por mais de 20 anos, captando uma série de insights que ajudam as empresas a enfrentar os desafios de estratégia, marketing e mídia.

"É fantástico apoiar as principais organizações esportivas a desbloquear, provar e fazer crescer seus negócios através das principais informações de exposição de patrocínio da Nielsen, juntamente com a mídia de moedas e dados dos consumidores, através da Nielsen CMV.  

"A Nielsen CMV é utilizada pelas principais editoras, agências e marcas da Austrália como uma fonte de dados chave para decidir quem patrocinar, portanto, faz sentido que os próprios clubes esportivos utilizem esses mesmos dados", concluiu Perry.

Como resposta à demanda do mercado, a Nielsen também lançará no primeiro semestre deste ano uma nova solução para a indústria de negócios esportivos chamada FANLINKS. Fundindo dois dos poderosos conjuntos de dados da Nielsen, SportsLink e CMV, o FANLINKS proporcionará acesso singular à mais robusta e holística ferramenta de dados do consumidor esportivo do mercado.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Nielsen

Eleanor Saxton

eleanor.saxton@nielsen.com

+61 421 692 808