- Richmond Football Club é o primeiro time esportivo a assinar com a plataforma Nielsen

SYDNEY: 29 de abril de 2019 - Com mais de US$ 200 milhões de dólares gastos em patrocínio a cada ano - e crescendo - os patrocinadores e detentores de direitos estão exigindo mais do que apenas um desempenho vencedor ao determinar onde colocar seus dólares de marketing. Cada vez mais, as equipes esportivas precisam demonstrar evidências do impacto e da influência sobre as percepções, atitudes e intenção de compra dos torcedores em relação ao produto do patrocinador.

Com o objetivo de obter grandes resultados com os patrocinadores, a Australian Football League (AFL) liderou a iniciativa há dois anos e começou a usar o Nielsen Consumer and Media View (CMV). A Nielsen CMV acompanha as atitudes e os comportamentos dos fãs de esportes em relação a marcas e categorias de produtos específicos, incluindo automotivo, tecnologia/telecomunicações, viagens, seguro geral, seguro de saúde privado, alimentos e bebidas.

Pesquisando 22.000 consumidores australianos com mais de 14 anos anualmente, os dados da Nielsen CMV são ponderados em relação à população total usando estimativas do Australia Bureau of Statistics, produzindo resultados estatisticamente confiáveis para toda a população.

Kylie Rogers, gerente geral comercial da AFL, afirma: "A AFL se esforça para fornecer valor consistente aos nossos parceiros corporativos e, por meio do Nielsen CMV, podemos fornecer insights mais profundos sobre os torcedores e as categorias para criar soluções mais eficazes. Também usamos com sucesso o Nielsen CMV para identificar e direcionar novas categorias que oferecem oportunidades de parceria inexploradas".

Os insights estão sendo mais usados para impulsionar o crescimento comercial em todo o setor da AFL, com o Richmond Football Club se tornando o primeiro de vários clubes da AFL a assinar o Nielsen CMV no início deste ano.

Richard Fox, diretor de inteligência de negócios do Richmond Football Club, afirma: "Nosso jogo agora é consumido por meio de uma grande variedade de canais e pontos de contato e, embora seja importante entender cada um deles, isso representa apenas uma parte do quadro. O Nielsen CMV é um componente importante na forma como entendemos todo o nosso público e o impacto que podemos proporcionar aos nossos parceiros".

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, diz que a Nielsen CMV tem pesquisado consumidores em toda a Austrália por mais de 20 anos, capturando uma série de insights que ajudam as empresas a enfrentar desafios de estratégia, marketing e mídia.

"É fantástico ajudar as principais organizações esportivas a desbloquear, comprovar e expandir seus negócios por meio das principais informações de exposição de patrocínio da Nielsen, juntamente com dados de mídia e de consumidores, via Nielsen CMV.  

"A Nielsen CMV é usada pelas principais editoras, agências e marcas da Austrália como uma fonte de dados fundamental para decidir quem patrocinar, portanto, faz sentido que os próprios clubes esportivos usem esses mesmos dados", concluiu Perry.

Em resposta à demanda do mercado, a Nielsen também lançará no primeiro semestre deste ano uma nova solução para o setor de negócios esportivos chamada FANLINKS. Com a fusão de dois dos poderosos conjuntos de dados da Nielsen, o SportsLink e o CMV, o FANLINKS fornecerá acesso singular à mais robusta e holística ferramenta de dados de consumidores esportivos do mercado.