- Richmond Football Club ist die erste Sportmannschaft, die die Nielsen-Plattform nutzt

SYDNEY: 29. April 2019 - Bei jährlichen Sponsoringausgaben von mehr als 200 Millionen Dollar - Tendenz steigend - verlangen Sponsoren und Rechteinhaber mehr als nur eine erfolgreiche Leistung, wenn sie entscheiden, wo sie ihre Marketinggelder einsetzen. In zunehmendem Maße müssen Sportteams die Auswirkungen und den Einfluss auf die Wahrnehmung, die Einstellung und die Kaufabsicht der Fans gegenüber dem Produkt ihres Sponsors nachweisen.

Um bei den Sponsoren zu punkten, hat die Australian Football League (AFL) vor zwei Jahren die Initiative ergriffen und begonnen, Nielsen Consumer and Media View (CMV) einzusetzen. Nielsen CMV verfolgt die Einstellungen und das Verhalten von Sportfans gegenüber bestimmten Marken und Produktkategorien wie Automobil, Technologie/Telekommunikation, Reisen, allgemeine Versicherungen, private Krankenversicherungen, Lebensmittel und Getränke.

Nielsen CMV befragt jährlich 22.000 australische Verbraucher ab 14 Jahren. Die Daten werden anhand von Schätzungen des australischen Statistikamtes auf die Gesamtbevölkerung umgerechnet, so dass sich statistisch zuverlässige Ergebnisse für die gesamte Bevölkerung ergeben.

Kylie Rogers, General Manager, Commercial, AFL: "Die AFL ist bestrebt, ihren Unternehmenspartnern stets einen Mehrwert zu bieten, und mit Nielsen CMV sind wir in der Lage, tiefere Einblicke in die Fans und Kategorien zu liefern, um effektivere Lösungen zu entwickeln. Wir haben Nielsen CMV auch erfolgreich eingesetzt, um neue Kategorien zu identifizieren und anzusprechen, die ungenutzte Möglichkeiten für Partnerschaften bieten."

Der Richmond Football Club ist der erste von mehreren AFL-Clubs, der sich Anfang dieses Jahres für Nielsen CMV entschieden hat.

Richard Fox, Head of Business Intelligence, Richmond Football Club, sagt: "Unser Spiel wird heute über eine Vielzahl von Kanälen und Berührungspunkten konsumiert, deren Kenntnis zwar wichtig ist, aber nur einen Teil des Bildes ausmacht. Nielsen CMV ist eine wichtige Komponente, um unser gesamtes Publikum zu verstehen und die Wirkung, die wir für unsere Partner erzielen können."

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, sagt, dass Nielsen CMV seit mehr als 20 Jahren Verbraucher in ganz Australien befragt und dabei eine Reihe von Erkenntnissen gewonnen hat, die Unternehmen bei der Bewältigung von Herausforderungen in den Bereichen Strategie, Marketing und Medien helfen.

"Es ist fantastisch, führende Sportorganisationen dabei zu unterstützen, ihr Geschäft durch Nielsens Kerninformationen zur Sponsorenexposition in Verbindung mit aktuellen Medien- und Verbraucherdaten über Nielsen CMV zu erschließen, zu beweisen und auszubauen.  

"Nielsen CMV wird von den großen australischen Verlagen, Agenturen und Marken als wichtige Datenquelle für Sponsoring-Entscheidungen genutzt, daher ist es sinnvoll, dass auch die Sportvereine selbst diese Daten nutzen", so Perry abschließend.

Als Reaktion auf die Marktnachfrage wird Nielsen in der ersten Hälfte dieses Jahres auch eine neue Lösung für die Sportbusiness-Branche namens FANLINKS auf den Markt bringen. FANLINKS vereint die beiden leistungsstarken Datensätze von Nielsen, SportsLink und CMV, und bietet einen einzigartigen Zugang zum robustesten und ganzheitlichsten Tool für Sportkonsumentendaten auf dem Markt.