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El retorno de la inversión en el patrocinio deportivo

3 minutos de lectura | Abril de 2019

- El Richmond Football Club es el primer equipo deportivo que firma con la plataforma Nielsen

SYDNEY: 29 de abril de 2019 - Con más de 200 millones de dólares en patrocinio gastados cada año -y en aumento- los patrocinadores y titulares de derechos exigen algo más que un rendimiento ganador a la hora de determinar dónde colocar sus dólares de marketing. Cada vez más, los equipos deportivos necesitan demostrar el impacto y la influencia en las percepciones, actitudes e intención de compra de los aficionados hacia el producto de su patrocinador.

La Liga de Fútbol Australiana (AFL), deseosa de conseguir un buen resultado con los patrocinadores, tomó la iniciativa hace dos años y comenzó a utilizar Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV hace un seguimiento de las actitudes y comportamientos de los aficionados al deporte con respecto a marcas y categorías de productos específicas, entre las que se incluyen la automoción, la tecnología/telecomunicaciones, los viajes, los seguros generales, los seguros de salud privados y los alimentos y bebidas.

Los datos de Nielsen CMV, que encuestan anualmente a 22.000 consumidores australianos mayores de 14 años, se ponderan con respecto a la población total utilizando las estimaciones de la Oficina de Estadística de Australia, lo que produce resultados estadísticamente fiables para toda la población.

Kylie Rogers, Directora General Comercial de la AFL, afirma: "La AFL se esfuerza por proporcionar constantemente valor a nuestros socios corporativos y, a través de Nielsen CMV, podemos ofrecer una visión más profunda de los fans y de las categorías para crear soluciones más eficaces. También hemos utilizado con éxito Nielsen CMV para identificar y dirigirnos a nuevas categorías que ofrecen oportunidades de asociación sin explotar."

La información se está utilizando más para impulsar el crecimiento comercial en la industria de la AFL, y el Richmond Football Club se convirtió en el primero de varios clubes de la AFL en suscribirse a Nielsen CMV a principios de este año.

Richard Fox, Jefe de Inteligencia de Negocios del Richmond Football Club, dice: "Nuestro juego se consume ahora a través de una gran variedad de canales y puntos de contacto, mientras que la comprensión de cada uno es importante, sólo pinta una parte de la imagen. Nielsen CMV es un componente importante para entender a toda nuestra audiencia y el impacto que podemos ofrecer a nuestros socios".

Monique Perry, Directora General de Medios de Comunicación y Deportes de Nielsen, afirma que Nielsen CMV lleva más de 20 años encuestando a los consumidores de toda Australia, captando una serie de datos que ayudan a las empresas a afrontar los retos de estrategia, marketing y medios de comunicación.

"Es fantástico apoyar a las organizaciones deportivas líderes para que desbloqueen, prueben y hagan crecer sus negocios a través de la información de exposición del patrocinio principal de Nielsen, junto con los datos de los medios de comunicación y de los consumidores, a través de Nielsen CMV.  

"Los principales editores, agencias y marcas de Australia utilizan Nielsen CMV como fuente de datos clave para decidir a quién patrocinar, por lo que tiene sentido que los propios clubes deportivos utilicen estos mismos datos", concluyó Perry.

Como respuesta a la demanda del mercado, Nielsen también lanzará en la primera mitad de este año una nueva solución para la industria del deporte llamada FANLINKS. Fusionando dos de los potentes conjuntos de datos de Nielsen, SportsLink y CMV, FANLINKS ofrecerá un acceso singular a la herramienta de datos del consumidor deportivo más sólida y holística del mercado.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Eleanor Saxton

eleanor.saxton@nielsen.com

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