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스포츠 후원의 ROI 다루기

3 분 읽기 | 월 2019

– 리치몬드 풋볼 클럽 최초의 스포츠 팀이 닐슨 플랫폼과 서명

시드니: 29 April 2019 – 매년 2 억 달러 이상의 후원이 지출되고 성장함에 따라 스폰서와 권리 보유자는 마케팅 비용을 어디에 둘 지 결정할 때 단순히 승리하는 성과 이상을 요구하고 있습니다. 점점 더 스포츠 팀은 스폰서의 제품에 대한 팬들의 인식, 태도 및 구매 의도에 미치는 영향과 영향에 대한 증거를 입증해야합니다.

스폰서들과 함께 큰 득점을 원하던 호주 풋볼 리그(AFL)는 2년 전 이 책임을 주도했고 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(Nielsen Consumer and Media View, CMV)를 사용하기 시작했다. Nielsen CMV는 자동차, 기술/통신, 여행, 일반 보험, 개인 건강 보험, 식음료 등 특정 브랜드 및 제품 범주에 대한 스포츠 팬들의 태도와 행동을 추적합니다.

매년 14세 이상의 호주 소비자 22,000명을 대상으로 닐슨 CMV 데이터를 호주 통계국의 추정치를 사용하여 전체 인구에 가중치를 부여하여 전체 인구에 대해 통계적으로 신뢰할 수 있는 결과를 산출합니다.

AFL의 커머셜 총괄 매니저인 카일리 로저스(Kylie Rogers)는 "AFL은 기업 파트너들에게 지속적으로 가치를 제공하기 위해 노력하고 있으며, 닐슨 CMV를 통해 더 깊은 팬과 카테고리 통찰력을 제공하여 보다 효과적인 솔루션을 만들 수 있습니다. 우리는 또한 Nielsen CMV를 성공적으로 사용하여 미개발 파트너십 기회를 제공하는 새로운 카테고리를 식별하고 타겟팅했습니다. "

인사이트는 AFL 산업 전반에 걸쳐 상업적 성장을 주도하는 데 더 많이 사용되고 있으며, 리치몬드 풋볼 클럽은 올해 초에 닐슨 CMV를 구독한 여러 AFL 클럽 중 첫 번째가 되었습니다.

리치몬드 풋볼 클럽의 비즈니스 인텔리전스 책임자 인 리처드 폭스 (Richard Fox)는 "우리 게임은 이제 다양한 채널과 접점을 통해 소비되고 있으며, 각각을 이해하는 것이 중요하지만 그림의 일부만 그립니다. Nielsen CMV는 전체 잠재 고객을 이해하는 방법과 파트너에게 제공 할 수있는 영향을 이해하는 데 중요한 구성 요소입니다. "

닐슨 미디어 & 스포츠 전무 이사 인 모니크 페리 (Monique Perry)는 닐슨 CMV가 20 년 이상 호주 전역의 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하여 기업이 전략, 마케팅 및 미디어 문제를 해결하는 데 도움이되는 다양한 통찰력을 포착했다고 말합니다.

"Nielsen CMV를 통해 Nielsen의 핵심 후원 노출 정보와 통화 미디어 및 소비자 데이터를 통해 비즈니스를 잠금 해제, 입증 및 성장시킬 수 있도록 선도적 인 스포츠 조직을 지원하는 것은 환상적입니다.  

"닐슨 CMV는 호주의 주요 출판사, 에이전시 및 브랜드가 누구를 후원할지 결정하는 핵심 데이터 소스로 사용되므로 스포츠 클럽 자체가이 동일한 데이터를 사용하는 것이 합리적입니다."라고 Perry는 결론지었습니다.

시장 수요에 대한 대응으로 닐슨은 올해 상반기에 FANLINKS라는 스포츠 비즈니스 업계를 위한 새로운 솔루션을 출시할 예정이다. 닐슨의 강력한 데이터 세트인 SportsLink와 CMV를 결합한 FANLINKS는 시장에서 가장 강력하고 전체적인 스포츠 소비자 데이터 도구에 대한 단일 액세스를 제공합니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

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Nielsen

엘레노어 색스턴

eleanor.saxton@nielsen.com

+61 421 692 808