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解决体育赞助的投资回报率问题

3分钟阅读|2019年4月

- 列治文足球俱乐部是第一个与尼尔森平台签约的运动队

悉尼:2019年4月29日-- 随着每年超过2亿美元的赞助支出--而且还在不断增长--赞助商和权利人在决定将其营销资金投入何处时,要求的不仅仅是胜利的表现。越来越多的运动队需要证明对球迷对其赞助商产品的看法、态度和购买意向的影响和作用。

澳大利亚足球联盟(AFL)想要在赞助商那里大获全胜,两年前率先开始使用尼尔森消费者和媒体观点(CMV)。尼尔森CMV追踪体育迷对特定品牌和产品类别的态度和行为,包括汽车、技术/电信、旅游、一般保险、私人健康保险、食品和饮料。

尼尔森每年对22000名14岁以上的澳大利亚消费者进行调查,尼尔森CMV数据采用澳大利亚统计局的估计值对总人口进行加权计算,为整个人口产生统计学上可靠的结果。

AFL商业总经理Kylie Rogers说:"AFL努力为我们的企业合作伙伴持续提供价值,通过Nielsen CMV,我们能够提供更深入的球迷和品类洞察力,创造更有效的解决方案。我们还成功地利用尼尔森CMV来识别和锁定新的类别,提供未开发的合作机会。"

洞察力正被更多地用于推动整个AFL行业的商业增长,里士满足球俱乐部在今年年初成为几个AFL俱乐部中第一个订阅尼尔森CMV的俱乐部。

里士满足球俱乐部商业智能主管理查德-福克斯说:"我们的比赛现在是通过大量的渠道和接触点来消费的,虽然了解每个渠道和接触点很重要,但它只描绘了部分画面。尼尔森CMV是我们了解整个受众和我们可以为我们的合作伙伴提供的影响的重要组成部分。"

尼尔森媒体与体育部总经理莫妮克-佩里说,尼尔森CMV在澳大利亚调查消费者超过20年,捕捉到了一系列有助于企业解决战略、营销和媒体挑战的洞察力。

"通过尼尔森CMV的核心赞助曝光信息,加上货币媒体和消费者数据,支持领先的体育组织释放、证明和发展他们的业务,这真是太棒了。  

"尼尔森CMV被澳大利亚的主要出版商、代理商和品牌商用作决定赞助对象的关键数据来源,因此,体育俱乐部本身使用这些数据也是有意义的,"佩里总结说。

作为对市场需求的回应,尼尔森还将在今年上半年为体育行业推出一个新的解决方案,即FANLINKS。FANLINKS将尼尔森的两个强大的数据集--SportsLink和CMV融合在一起,将提供市场上最强大、最全面的体育消费者数据工具的单一访问。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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