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S'attaquer au retour sur investissement du sponsoring sportif

3 minutes de lecture | Avril 2019

- Le Richmond Football Club est la première équipe sportive à signer avec la plateforme Nielsen

SYDNEY : 29 avril 2019 - Avec plus de 200 millions de dollars de sponsoring dépensés chaque année - et en augmentation - les sponsors et les détenteurs de droits exigent plus qu'une simple performance gagnante lorsqu'ils déterminent où placer leurs dollars marketing. De plus en plus, les équipes sportives doivent démontrer la preuve de l'impact et de l'influence sur les perceptions, les attitudes et l'intention d'achat des fans envers le produit de leur sponsor.

Désireuse de marquer des points auprès des sponsors, l'Australian Football League (AFL) a pris les devants il y a deux ans et a commencé à utiliser Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV suit les attitudes et les comportements des fans de sport envers des marques et des catégories de produits spécifiques, notamment l'automobile, la technologie/les télécommunications, les voyages, l'assurance générale, l'assurance maladie privée, l'alimentation et les boissons.

Enquêtant annuellement auprès de 22 000 consommateurs australiens âgés de plus de 14 ans, les données CMV de Nielsen sont pondérées par rapport à la population totale en utilisant les estimations du Bureau australien des statistiques, produisant ainsi des résultats statistiquement fiables pour l'ensemble de la population.

Kylie Rogers, Directeur général, Commercial, AFL, déclare : "L'AFL s'efforce de fournir constamment de la valeur à ses partenaires commerciaux, et grâce à Nielsen CMV, nous sommes en mesure de fournir des informations plus approfondies sur les fans et les catégories afin de créer des solutions plus efficaces. Nous avons également utilisé avec succès Nielsen CMV pour identifier et cibler de nouvelles catégories qui offrent des opportunités de partenariat inexploitées."

Les informations sont davantage utilisées pour stimuler la croissance commerciale dans le secteur de l'AFL, le Richmond Football Club étant le premier de plusieurs clubs de l'AFL à s'abonner à Nielsen CMV au début de cette année.

Richard Fox, responsable de l'intelligence économique du Richmond Football Club, déclare : "Notre jeu est désormais consommé par le biais d'un large éventail de canaux et de points de contact, et si la compréhension de chacun d'eux est importante, elle ne donne qu'une partie de l'image. Nielsen CMV est un élément important dans la façon dont nous comprenons l'ensemble de notre audience et l'impact que nous pouvons offrir à nos partenaires."

Monique Perry, directrice générale de la division Médias et Sports de Nielsen, explique que Nielsen CMV réalise des enquêtes auprès des consommateurs australiens depuis plus de 20 ans, recueillant un large éventail d'informations qui aident les entreprises à relever les défis en matière de stratégie, de marketing et de médias.

"C'est fantastique d'aider les organisations sportives de premier plan à débloquer, prouver et développer leurs activités grâce aux informations de base de Nielsen sur l'exposition au sponsoring, associées aux données sur les médias et les consommateurs, via Nielsen CMV.  

"Nielsen CMV est utilisé par les principaux éditeurs, agences et marques d'Australie comme une source de données essentielle pour décider qui sponsoriser, il est donc logique que les clubs sportifs eux-mêmes utilisent ces mêmes données", a conclu Perry.

En réponse à la demande du marché, Nielsen lancera également au cours du premier semestre de cette année une nouvelle solution pour l'industrie du sport appelée FANLINKS. Fusionnant deux des puissants ensembles de données de Nielsen, SportsLink et CMV, FANLINKS offrira un accès unique à l'outil de données sur les consommateurs de sport le plus robuste et le plus complet du marché.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Eleanor Saxton

eleanor.saxton@nielsen.com

+61 421 692 808