Lewati ke konten
pusat berita >

Mengatasi ROI Sponsor Olahraga

3 menit membaca | Bulan April 2019

– Richmond Football Club tim olahraga pertama yang menandatangani kontrak dengan platform Nielsen

SYDNEY: 29 April 2019 – Dengan lebih dari $200 juta dolar dalam sponsor yang dihabiskan setiap tahun – dan terus bertambah – sponsor dan pemegang hak menuntut lebih dari sekadar kinerja yang menang ketika menentukan di mana menempatkan dolar pemasaran mereka. Semakin banyak, tim olahraga perlu menunjukkan bukti dampak dan pengaruhnya terhadap persepsi, sikap, dan niat membeli penggemar terhadap produk sponsor mereka.

Ingin mencetak skor besar dengan sponsor, Australian Football League (AFL) memimpin serangan dua tahun lalu dan mulai menggunakan Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV melacak sikap dan perilaku penggemar olahraga terhadap merek dan kategori produk tertentu termasuk otomotif, teknologi/telekomunikasi, perjalanan, asuransi umum, asuransi kesehatan swasta, makanan dan minuman.

Mensurvei 22.000 konsumen Australia berusia 14+ tahun ke tahun, data Nielsen CMV ditimbang dengan total populasi menggunakan perkiraan dari Biro Statistik Australia, menghasilkan hasil yang dapat diandalkan secara statistik untuk seluruh populasi.

Kylie Rogers, General Manager, Commercial, AFL mengatakan: "AFL berusaha untuk secara konsisten memberikan nilai bagi mitra perusahaan kami, dan melalui Nielsen CMV, kami dapat memberikan wawasan penggemar dan kategori yang lebih dalam untuk menciptakan solusi yang lebih efektif. Kami juga telah berhasil menggunakan Nielsen CMV untuk mengidentifikasi dan menargetkan kategori baru yang menawarkan peluang kemitraan yang belum dimanfaatkan."

Wawasan digunakan lebih banyak untuk mendorong pertumbuhan komersial di seluruh industri AFL, dengan Richmond Football Club menjadi yang pertama dari beberapa klub AFL yang berlangganan Nielsen CMV pada awal tahun ini.

Richard Fox, Kepala Intelijen Bisnis, Richmond Football Club, mengatakan: "Permainan kami sekarang dikonsumsi melalui berbagai saluran dan titik kontak, sementara memahami masing-masing penting, itu hanya melukiskan sebagian dari gambar. Nielsen CMV adalah komponen penting dalam cara kami memahami seluruh audiens kami dan dampak yang dapat kami berikan untuk mitra kami."

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, mengatakan Nielsen CMV telah mensurvei konsumen di seluruh Australia selama lebih dari 20 tahun, menangkap berbagai wawasan yang membantu bisnis mengatasi tantangan strategi, pemasaran, dan media.

"Sungguh luar biasa mendukung organisasi olahraga terkemuka untuk membuka kunci, membuktikan, dan mengembangkan bisnis mereka melalui informasi paparan sponsor inti Nielsen ditambah dengan media mata uang dan data konsumen, melalui Nielsen CMV.  

"Nielsen CMV digunakan oleh penerbit, agensi, dan merek utama Australia sebagai sumber data utama untuk memutuskan siapa yang akan disponsori, jadi masuk akal bagi klub olahraga itu sendiri untuk menggunakan data yang sama ini," pungkas Perry.

Sebagai respons terhadap permintaan pasar, Nielsen juga akan meluncurkan pada paruh pertama tahun ini solusi baru untuk industri bisnis olahraga yang disebut FANLINKS. Menggabungkan dua kumpulan data Nielsen yang kuat, SportsLink dan CMV, FANLINKS akan memberikan akses tunggal ke alat data konsumen olahraga paling kuat dan holistik di pasar.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Eleanor Saxton

eleanor.saxton@nielsen.com

+61 421 692 808