Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Jak rozwiązać problem ROI w sponsoringu sportowym?

3 minuty czytania | kwiecień 2019

- Richmond Football Club pierwszą drużyną sportową, która podpisała umowę z platformą Nielsen

SYDNEY: 29 kwietnia 2019 r. - Przy ponad 200 milionach dolarów wydawanych co roku na sponsoring - i stale rosnących - sponsorzy i właściciele praw wymagają czegoś więcej niż tylko zwycięskich wyników przy podejmowaniu decyzji o tym, gdzie ulokować swoje pieniądze na marketing. Coraz częściej drużyny sportowe muszą wykazać się dowodami wpływu i oddziaływania na postrzeganie, postawy i intencje zakupowe fanów w stosunku do produktu sponsora.

Australijska Liga Piłkarska (AFL), chcąc zdobyć duże uznanie sponsorów, dwa lata temu zaczęła korzystać z systemu Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV śledzi postawy i zachowania fanów sportu wobec określonych marek i kategorii produktów, takich jak motoryzacja, technologia/telekomunikacja, podróże, ubezpieczenia ogólne, prywatne ubezpieczenia zdrowotne, żywność i napoje.

Dane CMV firmy Nielsen są ważone do całej populacji na podstawie szacunków Australijskiego Biura Statystycznego (Australia Bureau of Statistics), dzięki czemu uzyskuje się statystycznie wiarygodne wyniki dla całej populacji.

Kylie Rogers, Dyrektor Generalny ds. Handlowych, AFL mówi: "AFL stara się konsekwentnie dostarczać wartość naszym partnerom korporacyjnym, a dzięki Nielsen CMV jesteśmy w stanie zapewnić głębszy wgląd w fanów i kategorie, aby tworzyć bardziej efektywne rozwiązania. Z powodzeniem wykorzystaliśmy również Nielsen CMV do identyfikacji i targetowania nowych kategorii, które oferują niewykorzystane możliwości współpracy."

Na początku tego roku klub Richmond Football Club stał się pierwszym z kilku klubów AFL, które zdecydowały się na subskrypcję Nielsen CMV.

Richard Fox, dyrektor działu Business Intelligence w Richmond Football Club, mówi: "Nasza gra jest obecnie konsumowana za pośrednictwem wielu kanałów i punktów styku, a choć zrozumienie każdego z nich jest ważne, to obrazuje tylko część sytuacji. Nielsen CMV jest ważnym elementem w zrozumieniu całej naszej widowni i wpływu, jaki możemy wywrzeć na naszych partnerów."

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, mówi, że Nielsen CMV bada konsumentów w Australii od ponad 20 lat, uzyskując szereg informacji, które pomagają firmom w rozwiązywaniu problemów związanych ze strategią, marketingiem i mediami.

"Fantastycznie jest wspierać wiodące organizacje sportowe w odblokowywaniu, udowadnianiu i rozwijaniu ich działalności dzięki podstawowym informacjom Nielsena na temat ekspozycji sponsorów w połączeniu z walutowymi danymi medialnymi i konsumenckimi za pośrednictwem Nielsen CMV.  

"Nielsen CMV jest wykorzystywany przez największych australijskich wydawców, agencje i marki jako kluczowe źródło danych przy podejmowaniu decyzji o wyborze sponsora, więc korzystanie z tych samych danych przez kluby sportowe ma sens" - podsumowuje Perry.

W odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku firma Nielsen wprowadzi w pierwszej połowie tego roku nowe rozwiązanie dla branży sportowej o nazwie FANLINKS. Łącząc dwa potężne zestawy danych firmy Nielsen - SportsLink i CMV - FANLINKS zapewni pojedynczy dostęp do najbardziej solidnego i całościowego narzędzia danych o konsumentach sportowych na rynku.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Eleanor Saxton

eleanor.saxton@nielsen.com

+61 421 692 808