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Lançamento do Nielsen Compass: Uma Base de Dados de Resultados de Campanha Poderosa e de Leitura Mundial

Leitura de 3 minutos | Setembro 2020

Anunciantes, agências e editores para aproveitar as percepções dos líderes mundiais, conjunto de dados de medição de resultados para tomar decisões baseadas em dados, otimizar orçamentos e prever o ROI das vendas

17 de setembro de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que está lançando o Nielsen Compass, um poderoso banco de dados líder mundial que alavanca a escala global da empresa para estabelecer padrões normativos (normas) sindicalizadas para a medição de resultados de campanhas. O conjunto de dados abrange elementos críticos de campanhas de marketing, incluindo marcas, preços, promoções e plataformas de mídia, fornecendo uma linguagem de medição comum entre compradores, vendedores e agências de publicidade. A cada ano o conjunto de dados agregados é atualizado com aproximadamente 25.000 ROIs de campanhas, 100 categorias e 50 países. 

Os executivos da suíte C estão exigindo maior responsabilidade e impacto de seus planos de marketing. Armados com o Nielsen Compass, os marqueteiros podem tomar decisões baseadas em dados para otimizar campanhas cross-media através da TV, vídeo digital, exibição, social, busca, impressão, fora de casa e rádio para proporcionar o maior retorno em seus gastos com publicidade. Por exemplo, as marcas que aproveitaram o Nielsen Compass conseguiram otimizar e aumentar a eficácia de seus investimentos em cross-media em até 70% a mais do que as marcas que confiaram apenas nas percepções do mercado e nos sentimentos instintivos para sua alocação na mídia. Este conjunto de dados oferece métodos de entrega flexíveis baseados nas necessidades do cliente, incluindo uma interface interativa com o usuário, relatórios dinâmicos com cálculos avançados via entrega de arquivos, bem como a alimentação direta na suíte de planejamento de mídia da Nielsen.  

"Nunca houve um tempo tão dinâmico e desafiador para ser um comerciante. A cada ano, bilhões de dólares em publicidade são desperdiçados, pois os marqueteiros dependem de dados incompletos ao tomarem decisões sobre suas estratégias cross-media, especialmente ao tentarem escalar entre países e marcas", disse Matt Krepsik, Gerente Geral de Produtos de Planejamento e Resultados, Nielsen. "Nossa missão é fornecer medição de resultados em todo o mundo para que os marqueteiros possam maximizar seu ROI, movimentar-se com velocidade e ter um orçamento amigável". Lançamos o Nielsen Compass como uma resposta a uma indústria que exige uma melhor medição dos resultados".

"No acelerado ecossistema publicitário da Índia, os marqueteiros enfrentam crescentes desafios de orçamento e otimização em meio a crescentes pressões de custos. Esta equação torna um sistema de tomada de decisão baseado em resultados e no ROI uma necessidade em toda a linha. A Nielsen Compass responde a esta necessidade democratizando a medição do ROI para atender a todo o espectro de marcas, com velocidade e acessibilidade", disse Madhubanti Banerjee, Diretor- Eficácia de Marketing da Nielsen do Sul da Ásia.

A Nielsen oferece uma robusta medição preditiva de resultados para otimizar os gastos com mídia em questão de dias, aproveitando modelos avançados de aprendizagem de máquinas que combinam os dados do Nielsen Compass e os planos de alocação de mídia dos marqueteiros. Com uma lente localizada por país, marca, categoria e plataforma de mídia, a Nielsen permite que anunciantes, agências e editores maximizem cada dólar publicitário em sua campanha com consistência, transparência e colaboração em toda a cadeia de valor da mídia. Anunciantes e agências são capazes de tomar decisões de orçamento e planejamento com maior cobertura do portfólio, de forma colaborativa e orientada a dados. Ao trabalhar em estreita colaboração com os compradores da mídia, os editores agora têm insights escalonados para provar o valor de sua plataforma sobre outra e melhor rentabilizar seu inventário de anúncios. 

À medida que o ROI e a métrica financeira se tornam um foco maior na suíte c para justificar investimentos e o crescimento do combustível, os marqueteiros estão ativamente buscando soluções de próxima geração que forneçam uma medição de resultados precisa, uniforme e confiável em escala. Com o lançamento deste serviço, a Nielsen está fornecendo medições de resultados e métricas de ROI em todo o mundo e permitindo que os marqueteiros sempre se certifiquem de que estão sempre à frente da curva.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

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Nielsen

Agarwal Ashish

ashish.agarwal@nielsen.com