광고주, 대행사 및 게시자는 세계 최고의 결과 측정 데이터 세트의 통찰력을 활용하여 데이터 기반 의사 결정을 내리고 예산을 최적화하며 판매 ROI를 예측합니다.

2020년 9월 17일 – 닐슨 (NYSE : NLSN)은 오늘 캠페인 결과 측정을위한 신디케이트 규범 (규범) 표준을 수립하기 위해 회사의 글로벌 규모를 활용하는 강력하고 세계를 선도하는 데이터베이스 인 닐슨 나침반을 출시한다고 발표했습니다. 데이터 세트는 브랜드, 가격, 판촉 및 광고 구매자, 판매자 및 대행사 전반에 걸쳐 공통 측정 언어를 제공하는 미디어 플랫폼을 포함한 마케팅 캠페인의 중요한 요소를 다룹니다. 매년 집계된 데이터 세트는 약 25,000개의 캠페인 ROI, 100개 카테고리 및 50개 국가로 업데이트됩니다. 

C-suite 경영진은 마케팅 계획에서 더 큰 책임과 영향을 요구하고 있습니다. Nielsen Compass로 무장한 마케터는 TV, 디지털 비디오, 디스플레이, 소셜, 검색, 인쇄, 집 밖 및 라디오 전반에서 미디어 간 캠페인을 최적화하여 광고 지출에서 가장 큰 수익을 창출하기 위해 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다. 예를 들어, 닐슨 나침반을 활용한 브랜드는 미디어 할당에 대한 시장 인식과 직감에만 의존한 브랜드보다 최대 70% 더 많은 크로스미디어 투자의 효과를 최적화하고 증대시킬 수 있었습니다. 이 데이터 세트는 대화형 사용자 인터페이스, 파일 전달을 통한 고급 계산이 포함된 동적 보고서, Nielsen의 미디어 계획 제품군에 직접 공급하는 등 클라이언트 요구에 따라 유연한 전달 방법을 제공합니다.  

"마케팅 담당자가 되기 위해 이보다 더 역동적이고 도전적인 시기는 없었습니다. 마케팅 담당자가 특히 국가 및 브랜드 간 확장을 시도 할 때 교차 미디어 전략에 대한 결정을 내릴 때 불완전한 데이터에 의존하기 때문에 매년 수십억 달러의 광고 비용이 낭비됩니다."라고 Nielsen의 계획 및 결과 제품 총괄 관리자 인 Matt Krepsik은 말했습니다. "우리의 사명은 마케터가 ROI를 극대화하고 속도로 움직이며 예산 친화적일 수 있도록 전 세계에 결과 측정을 제공하는 것입니다. 우리는 더 나은 결과보고 측정을 요구하는 업계에 대한 해답으로 Nielsen Compass를 출시했습니다. "

"빠르게 변화하는 인도의 광고 생태계에서 마케팅 담당자는 비용 압박이 가중되는 가운데 예산 책정 및 최적화 문제가 증가하고 있습니다. 이 방정식은 결과 및 ROI 기반 의사 결정 시스템을 전반적으로 필수적으로 만듭니다. 닐슨 나침반은 속도와 경제성으로 브랜드의 전체 스펙트럼을 수용하기 위해 ROI 측정을 민주화함으로써 이러한 요구에 부응합니다."라고 Nielsen South Asia의 마케팅 효율성 이사 인 Madhubanti Banerjee는 말했습니다.

Nielsen은 Nielsen Compass 데이터와 마케터의 미디어 할당 계획을 결합한 고급 기계 학습 모델을 활용하여 며칠 만에 미디어 지출을 최적화할 수 있는 강력한 예측 결과 측정을 제공합니다. Nielsen은 국가, 브랜드, 카테고리 및 미디어 플랫폼별로 현지화된 렌즈를 통해 광고주, 대행사 및 게시자가 미디어 가치 사슬 전반에 걸쳐 일관성, 투명성 및 협업을 통해 캠페인의 모든 광고 달러를 극대화 할 수 있도록합니다. 광고주와 대행사는 포트폴리오를 더 광범위하게 다루면서 데이터 기반 예산 책정 및 계획 결정을 공동으로 내릴 수 있습니다. 미디어 구매자와 긴밀히 협력하여 게시자는 이제 다른 플랫폼보다 플랫폼의 가치를 증명하고 광고 인벤토리로 수익을 창출하기 위해 통찰력을 확장했습니다. 

ROI 및 재무 지표가 투자를 정당화하고 성장을 촉진하기 위해 c-suite에서 더 큰 초점이됨에 따라 마케터는 대규모로 정확하고 원활하며 신뢰할 수있는 결과 측정을 제공하는 차세대 솔루션을 적극적으로 찾고 있습니다. 이 서비스의 출시와 함께 닐슨은 전 세계에 결과 측정 및 ROI 메트릭을 제공하고 마케팅 담당자가 항상 앞서 있는지 확인할 수 있도록 지원하고 있습니다.