광고주, 대행사 및 퍼블리셔는 세계 최고의 성과 측정 데이터 세트에서 얻은 인사이트를 활용하여 데이터 기반 의사결정을 내리고, 예산을 최적화하며, 판매 ROI를 예측할 수 있습니다.

2020년 9월 17일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 닐슨의 글로벌 규모를 활용하여 캠페인 성과 측정을 위한 신디케이트 규범(규범) 표준을 수립하는 강력한 세계 최고의 데이터베이스인 닐슨 컴파스(Nielsen Compass)를 출시한다고 발표했습니다. 이 데이터 세트는 브랜드, 가격 책정, 프로모션, 미디어 플랫폼 등 마케팅 캠페인의 핵심 요소를 다루며 광고 구매자, 판매자, 대행사 모두에게 공통된 측정 언어를 제공합니다. 매년 집계된 데이터 세트는 100개 카테고리, 50개 국가, 약 25,000개의 캠페인 ROI로 업데이트됩니다. 

C-suite 경영진은 마케팅 계획에서 더 큰 책임과 영향을 요구하고 있습니다. Nielsen Compass로 무장한 마케터는 TV, 디지털 비디오, 디스플레이, 소셜, 검색, 인쇄, 집 밖 및 라디오 전반에서 미디어 간 캠페인을 최적화하여 광고 지출에서 가장 큰 수익을 창출하기 위해 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다. 예를 들어, 닐슨 나침반을 활용한 브랜드는 미디어 할당에 대한 시장 인식과 직감에만 의존한 브랜드보다 최대 70% 더 많은 크로스미디어 투자의 효과를 최적화하고 증대시킬 수 있었습니다. 이 데이터 세트는 대화형 사용자 인터페이스, 파일 전달을 통한 고급 계산이 포함된 동적 보고서, Nielsen의 미디어 계획 제품군에 직접 공급하는 등 클라이언트 요구에 따라 유연한 전달 방법을 제공합니다.  

"마케팅 담당자가 되기 위해 이보다 더 역동적이고 도전적인 시기는 없었습니다. 마케팅 담당자가 특히 국가 및 브랜드 간 확장을 시도 할 때 교차 미디어 전략에 대한 결정을 내릴 때 불완전한 데이터에 의존하기 때문에 매년 수십억 달러의 광고 비용이 낭비됩니다."라고 Nielsen의 계획 및 결과 제품 총괄 관리자 인 Matt Krepsik은 말했습니다. "우리의 사명은 마케터가 ROI를 극대화하고 속도로 움직이며 예산 친화적일 수 있도록 전 세계에 결과 측정을 제공하는 것입니다. 우리는 더 나은 결과보고 측정을 요구하는 업계에 대한 해답으로 Nielsen Compass를 출시했습니다. "

"빠르게 변화하는 인도의 광고 생태계에서 마케터들은 비용 압박이 가중되는 가운데 예산 책정 및 최적화 문제에 직면하고 있습니다. 이 방정식으로 인해 전반적으로 성과 및 ROI 기반 의사결정 시스템이 필수적입니다. 닐슨 컴파스는 속도와 경제성을 바탕으로 모든 브랜드에 적합한 ROI 측정을 대중화함으로써 이러한 요구에 부응하고 있습니다." 마두반티 바네르지, 닐슨 남아시아 마케팅 효과 부문 디렉터.

닐슨은 닐슨 컴퍼스 데이터와 마케터의 미디어 할당 계획을 결합한 고급 머신 러닝 모델을 활용하여 단 며칠 만에 미디어 지출을 최적화할 수 있는 강력한 예측 결과 측정 기능을 제공합니다. 닐슨은 국가, 브랜드, 카테고리 및 미디어 플랫폼별로 현지화된 렌즈를 통해 광고주, 대행사 및 퍼블리셔가 미디어 가치 사슬 전반에 걸쳐 일관성, 투명성 및 협업을 통해 캠페인의 모든 광고 비용을 극대화할 수 있도록 지원합니다. 광고주와 대행사는 포트폴리오의 범위를 넓혀 데이터에 기반한 예산 및 계획 결정을 공동으로 내릴 수 있습니다. 미디어 구매자와 긴밀히 협력함으로써 퍼블리셔는 이제 다른 플랫폼에 비해 자사 플랫폼의 가치를 입증하고 광고 인벤토리에서 더 나은 수익을 창출할 수 있는 확장된 인사이트를 확보할 수 있습니다. 

ROI 및 재무 지표가 투자를 정당화하고 성장을 촉진하기 위해 c-suite에서 더 큰 초점이됨에 따라 마케터는 대규모로 정확하고 원활하며 신뢰할 수있는 결과 측정을 제공하는 차세대 솔루션을 적극적으로 찾고 있습니다. 이 서비스의 출시와 함께 닐슨은 전 세계에 결과 측정 및 ROI 메트릭을 제공하고 마케팅 담당자가 항상 앞서 있는지 확인할 수 있도록 지원하고 있습니다.