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推出尼尔森指南针。世界领先的强大的活动结果数据库

3分钟阅读|2020年9月

广告商、代理商和出版商利用来自世界领先的结果测量数据集的洞察力,做出数据驱动的决策,优化预算并预测销售投资回报率。

2020年9月17日 - 尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天宣布推出尼尔森指南针,这是一个强大的、世界领先的数据库,利用公司的全球规模,建立联合规范(规范)标准,用于活动结果测量。该数据集涵盖了营销活动的关键要素,包括品牌、价格、促销和媒体平台,为广告买家、卖家和代理商提供了一种共同的测量语言。每年汇总的数据集都会更新,包括大约25000个活动投资回报率、100个类别和50个国家。 

首席执行官们要求他们的营销计划具有更大的责任感和影响力。利用尼尔森指南针,营销人员可以做出数据驱动的决策,优化电视、数字视频、展示、社交、搜索、印刷、户外和广播等跨媒体活动,以实现其广告支出的最大回报。例如,利用尼尔森指南针的品牌已经能够优化和提高他们的跨媒体投资的有效性,比那些仅仅依靠市场认知和直觉来分配媒体的品牌多出70%。该数据集根据客户需求提供灵活的交付方式,包括交互式用户界面、通过文件交付进行高级计算的动态报告,以及直接反馈到尼尔森的媒体规划套件。  

"作为一名营销人员,现在是一个前所未有的充满活力和挑战的时代。尼尔森规划与结果产品部总经理Matt Krepsik说:"每年有数十亿美元的广告费被浪费掉,因为营销人员在对他们的跨媒体战略做出决定时依靠的是不完整的数据,特别是在试图跨国家和品牌进行扩展时。"我们的使命是在全球范围内提供结果测量,使营销人员能够最大限度地提高他们的投资回报率,以最快的速度前进,并做到预算合理。我们推出Nielsen Compass是对业界呼吁更好的结果报告测量的回应。"

"在印度快节奏的广告生态系统中,营销人员在不断增加的成本压力下面临着越来越多的预算和优化挑战。这种情况下,一个基于结果和投资回报率的决策系统就显得尤为必要。尼尔森指南针通过使投资回报率测量民主化来满足整个品牌的需求,并以快速和可负担的方式进行。" Madhubanti Banerjee,尼尔森南亚营销效果总监说。

尼尔森提供强大的预测性结果测量,通过利用先进的机器学习模型,结合尼尔森指南针数据和营销人员的媒体分配计划,在短短几天内优化媒体支出。通过对国家、品牌、类别和媒体平台的本地化透视,尼尔森使广告商、代理商和出版商在整个媒体价值链中以一致、透明和协作的方式最大化其广告活动中的每一笔广告费。广告商和代理公司能够在更大的投资组合覆盖范围内,协同做出数据驱动的预算和规划决策。通过与媒体买家紧密合作,出版商现在有了规模化的洞察力,以证明他们的平台比另一个平台更有价值,并更好地实现他们的广告库存货币化。 

随着投资回报率和财务指标成为企业高层关注的焦点,以证明投资的合理性并促进增长,营销人员正在积极寻找下一代解决方案,以提供准确、无缝和可信赖的大规模结果测量。随着这项服务的推出,尼尔森将在全球范围内提供结果测量和投资回报率指标,使营销人员能够始终确保他们处于领先地位。

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众联系并参与其中--现在和未来。

作为标准普尔500强企业,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)的业务遍及全球55个国家。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

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尼尔森

Ashish Agarwal

ashish.agarwal@nielsen.com