Skip to content
Centre d'actualités > Produit

Lancement de Nielsen Compass : Une base de données de résultats de campagne puissante et de premier plan dans le monde entier

3 minutes de lecture | Septembre 2020

Les annonceurs, les agences et les éditeurs peuvent tirer parti de l'ensemble de données de mesure des résultats, leader mondial, pour prendre des décisions fondées sur les données, optimiser les budgets et prévoir le retour sur investissement des ventes.

17 septembre 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Nielsen Compass, une base de données puissante et de premier plan qui tire parti de l'échelle mondiale de l'entreprise pour établir des normes (standards) syndiquées pour la mesure des résultats des campagnes. L'ensemble de données couvre les éléments essentiels des campagnes de marketing, y compris les marques, les prix, les promotions et les plateformes médiatiques, fournissant ainsi un langage de mesure commun aux acheteurs, vendeurs et agences de publicité. Chaque année, le jeu de données agrégé est mis à jour avec environ 25 000 ROI de campagnes, 100 catégories et 50 pays. 

Les cadres supérieurs exigent une plus grande responsabilité et un meilleur impact de leurs plans marketing. Armés de Nielsen Compass, les responsables marketing peuvent prendre des décisions fondées sur les données pour optimiser les campagnes cross-média à travers la télévision, la vidéo numérique, l'affichage, les réseaux sociaux, la recherche, l'impression, l'affichage et la radio afin d'obtenir le meilleur retour sur leurs dépenses publicitaires. Par exemple, les marques qui ont exploité Nielsen Compass ont été en mesure d'optimiser et d'accroître l'efficacité de leurs investissements cross-média jusqu'à 70 % de plus que les marques qui se sont uniquement basées sur les perceptions du marché et leur intuition pour leur allocation de médias. Cet ensemble de données offre des méthodes de livraison flexibles basées sur les besoins du client, y compris une interface utilisateur interactive, des rapports dynamiques avec des calculs avancés via la livraison de fichiers, ainsi que l'alimentation directe de la suite de planification média de Nielsen.  

"Il n'y a jamais eu de période plus dynamique et plus difficile pour être un spécialiste du marketing. Chaque année, des milliards de dollars publicitaires sont gaspillés parce que les spécialistes du marketing s'appuient sur des données incomplètes lorsqu'ils prennent des décisions concernant leurs stratégies cross-média, en particulier lorsqu'ils tentent d'étendre leurs activités à plusieurs pays et marques", a déclaré Matt Krepsik, directeur général de Planning & Outcomes Products, Nielsen. "Notre mission est de fournir une mesure des résultats dans le monde entier afin que les spécialistes du marketing puissent maximiser leur retour sur investissement, évoluer rapidement et respecter leur budget. Nous avons lancé Nielsen Compass en réponse à un secteur qui réclamait une meilleure mesure des rapports de résultats."

"Dans l'écosystème publicitaire indien, qui évolue rapidement, les responsables marketing sont confrontés à des défis croissants en matière de budgétisation et d'optimisation, dans un contexte de pression croissante sur les coûts. Cette équation fait qu'un système de prise de décision basé sur les résultats et le ROI est une nécessité pour tous. Nielsen Compass répond à ce besoin en démocratisant la mesure du ROI pour répondre à l'ensemble des marques, avec rapidité et à un coût abordable", a déclaré Madhubanti Banerjee, directeur de l'efficacité marketing chez Nielsen South Asia.

Nielsen propose une mesure prédictive robuste des résultats pour optimiser les dépenses médias en quelques jours grâce à des modèles d'apprentissage automatique avancés qui combinent les données de Nielsen Compass et les plans d'allocation médias des marketeurs. Avec un objectif localisé par pays, marque, catégorie et plateforme média, Nielsen permet aux annonceurs, agences et éditeurs de maximiser chaque dollar publicitaire de leur campagne avec cohérence, transparence et collaboration à travers la chaîne de valeur média. Les annonceurs et les agences sont en mesure de prendre en collaboration des décisions de planification et de budgétisation basées sur des données, avec une plus grande couverture du portefeuille. En travaillant en étroite collaboration avec les acheteurs de médias, les éditeurs disposent désormais d'informations à l'échelle pour prouver la valeur de leur plateforme par rapport à une autre et mieux monétiser leur inventaire publicitaire. 

Alors que le retour sur investissement et les mesures financières prennent une place de plus en plus importante dans la hiérarchie pour justifier les investissements et alimenter la croissance, les spécialistes du marketing recherchent activement des solutions de nouvelle génération qui permettent une mesure précise, transparente et fiable des résultats à grande échelle. Avec le lancement de ce service, Nielsen fournit des mesures de résultats et de retour sur investissement dans le monde entier et permet aux spécialistes du marketing de toujours s'assurer qu'ils sont en avance sur la courbe.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous sur les médias sociaux.

Contact

Nielsen

Ashish Agarwal

ashish.agarwal@nielsen.com