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Nielsen Compassを発表。世界をリードする強力なキャンペーン成果物データベース

3分で読めるシリーズ|2020年9月

広告主、代理店、パブリッシャーが、世界有数の成果測定データセットから得られるインサイトを活用し、データ主導の意思決定、予算の最適化、売上ROIの予測を行うことが可能

2020年9月17日 - ニールセン NYSE : NLSN)は本日、キャンペーンの成果測定に関するシンジケートされた規範(ノルム)基準を確立するために、当社のグローバル規模を活用した強力で世界をリードするデータベース、ニールセン コンパスを開始することを発表しました。このデータセットは、ブランド、価格、プロモーション、メディアプラットフォームなど、マーケティングキャンペーンの重要な要素を網羅しており、広告の買い手、売り手、代理店の間で共通の測定基準を提供します。毎年、約25,000のキャンペーンROI、100カテゴリー、50カ国のデータセットが更新されています。 

経営幹部は、マーケティングプランの説明責任と効果をより強く求めています。Nielsen Compassを活用することで、マーケターはデータに基づいた意思決定を行い、テレビ、デジタルビデオ、ディスプレイ、ソーシャル、検索、印刷、アウトオブホーム、ラジオなどのクロスメディアキャンペーンを最適化し、広告費に対して最大のリターンを実現することができます。例えば、Nielsen Compassを活用したブランドは、市場の認識や直感のみに頼ってメディア配分を行ったブランドと比較して、クロスメディア投資の効果を最大70%増で段階的に最適化し、向上させることができています。このデータセットは、インタラクティブなユーザーインターフェース、ファイル配信による高度な計算を伴うダイナミックレポート、ニールセンのメディアプランニング スイートへの直接フィードなど、クライアントのニーズに応じた柔軟な配信方法を提供しています。  

「マーケターにとって、これほどダイナミックでチャレンジングな時代はありません。マーケターがクロスメディア戦略の意思決定をする際に不完全なデータに頼っているため、毎年、何十億ドルもの広告費が無駄になっています。特に、国やブランドを超えて規模を拡大しようとする場合はそうです」と、ニールセンのプランニング & Outcomes Productsのゼネラルマネージャー、マット・クレプシックは述べています。「私たちの使命は、マーケティング担当者がROIを最大化し、迅速に行動し、予算に配慮できるように、世界中に成果測定を提供することです。私たちは、より優れた成果報告測定を求める業界への回答として、Nielsen Compassを立ち上げました。"

「インドの広告エコシステムでは、マーケティング担当者は、コスト削減の圧力が高まる中、予算編成と最適化の課題に直面しています。このような状況において、成果やROIに基づいた意思決定システムは、あらゆる場面で必要とされています。Nielsen Compassはこのニーズに応え、ROI測定を民主化することで、あらゆるブランドのあらゆる領域に迅速かつ手頃な価格で対応します。」 Madhubanti Banerjee, Director- Marketing Effectiveness, Nielsen South Asiaはこう述べています。

ニールセンは、ニールセンコンパスのデータとマーケティング担当者のメディア配分計画を組み合わせた高度な機械学習モデルを活用し、数日でメディア費用を最適化する強固な予測型成果測定を提供します。国、ブランド、カテゴリー、メディアプラットフォームごとにローカライズされたニールセンは、広告主、広告代理店、パブリッシャーがメディアバリューチェーン全体で一貫性、透明性、連携を保ちながらキャンペーンのあらゆる広告費を最大化することを可能にします。広告主や代理店は、ポートフォリオをより広くカバーすることで、データ主導の予算編成やプランニング の決定を共同で行うことができます。パブリッシャーは、メディアバイヤーと密接に連携することで、他のプラットフォームに対する自社のプラットフォームの価値を証明し、広告在庫の収益性を向上させるためのスケーラブルなインサイトを手に入れることができるようになりました。 

投資を正当化し成長を促すためにROIや財務指標が経営幹部の間で重視されるようになり、マーケターは正確でシームレス、かつ信頼できる成果測定を大規模に提供する次世代ソリューションを積極的に探しています。このサービスの開始により、ニールセンは世界中で成果測定とROI指標を提供し、マーケティング担当者が常に時代の最先端を行くことができるようにします。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

アシシュ・アガーワル

ashish.agarwal@nielsen.com