Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Meluncurkan Nielsen Compass: Database Hasil Kampanye Terkemuka di Dunia dan Kuat

3 menit membaca | Bulan September 2020

Pengiklan, agensi, dan penerbit untuk memanfaatkan wawasan dari kumpulan data pengukuran hasil terkemuka di dunia untuk membuat keputusan berdasarkan data, mengoptimalkan anggaran, dan memprediksi ROI penjualan

17 September 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka meluncurkan Nielsen Compass, database yang kuat dan terkemuka di dunia yang memanfaatkan skala global perusahaan untuk menetapkan standar normatif (norma) sindikasi untuk pengukuran hasil kampanye. Himpunan data mencakup elemen penting dari kampanye pemasaran termasuk merek, harga, promosi, dan platform media yang menyediakan bahasa pengukuran umum di seluruh pembeli iklan, penjual, dan agensi. Setiap tahun himpunan data agregat diperbarui dengan sekitar 25.000 ROI kampanye, 100 kategori, dan 50 negara. 

Eksekutif C-suite menuntut akuntabilitas dan dampak yang lebih besar dari rencana pemasaran mereka. Berbekal Nielsen Compass, pemasar dapat membuat keputusan berdasarkan data untuk mengoptimalkan kampanye lintas media di seluruh TV, video digital, tampilan, sosial, pencarian, cetak, di luar rumah, dan radio untuk memberikan pengembalian terbesar atas pengeluaran iklan mereka. Misalnya, merek yang memanfaatkan Nielsen Compass telah mampu mengoptimalkan dan meningkatkan efektivitas investasi lintas media mereka secara bertahap hingga 70% lebih banyak daripada merek yang hanya mengandalkan persepsi pasar dan perasaan usus untuk alokasi media mereka. Himpunan data ini menawarkan metode pengiriman yang fleksibel berdasarkan kebutuhan klien, termasuk antarmuka pengguna interaktif, laporan dinamis dengan perhitungan lanjutan melalui pengiriman file, serta memasukkan langsung ke dalam rangkaian perencanaan media Nielsen.  

"Tidak pernah ada waktu yang lebih dinamis dan menantang untuk menjadi seorang pemasar. Setiap tahun, miliaran dolar iklan sia-sia karena pemasar mengandalkan data yang tidak lengkap ketika membuat keputusan tentang strategi lintas media mereka terutama ketika mencoba untuk menskalakan lintas negara dan merek," kata Matt Krepsik, General Manager, Planning &Outcomes Products, Nielsen. "Misi kami adalah untuk memberikan pengukuran hasil di seluruh dunia sehingga pemasar dapat memaksimalkan ROI mereka, bergerak dengan kecepatan dan ramah anggaran. Kami meluncurkan Nielsen Compass sebagai jawaban atas industri yang menyerukan pengukuran pelaporan hasil yang lebih baik."

"Dalam ekosistem periklanan India yang serba cepat, pemasar dihadapkan pada meningkatnya tantangan penganggaran dan pengoptimalan di tengah meningkatnya tekanan biaya. Persamaan ini membuat sistem pengambilan keputusan berbasis outcome &ROI menjadi suatu keharusan secara menyeluruh. Nielsen Compass menanggapi kebutuhan ini dengan mendemokratisasikan pengukuran ROI untuk memenuhi seluruh spektrum merek, dengan kecepatan dan keterjangkauan." kata Madhubanti Banerjee, Direktur- Efektivitas Pemasaran, Nielsen Asia Selatan.

Nielsen menawarkan pengukuran hasil prediktif yang kuat untuk mengoptimalkan pengeluaran media dalam hitungan hari dengan memanfaatkan model pembelajaran mesin canggih yang menggabungkan data Nielsen Compass dan rencana alokasi media pemasar. Dengan lensa lokal berdasarkan negara, merek, kategori, dan platform media, Nielsen memungkinkan pengiklan, agensi, dan penerbit untuk memaksimalkan setiap dolar iklan dalam kampanye mereka dengan konsistensi, transparansi, dan kolaborasi di seluruh rantai nilai media. Pengiklan dan agensi dapat secara kolaboratif membuat keputusan penganggaran dan perencanaan berbasis data dengan cakupan portofolio yang lebih besar. Dengan bekerja sama dengan pembeli media, penayang kini telah menskalakan wawasan untuk membuktikan nilai platform mereka dibandingkan yang lain dan memonetisasi inventaris iklan mereka dengan lebih baik. 

Karena ROI dan metrik keuangan menjadi fokus yang lebih besar di c-suite untuk membenarkan investasi dan mendorong pertumbuhan, pemasar secara aktif mencari solusi generasi berikutnya yang memberikan pengukuran hasil yang akurat, mulus, dan tepercaya dalam skala besar. Dengan peluncuran layanan ini, Nielsen memberikan pengukuran hasil dan metrik ROI di seluruh dunia dan memungkinkan pemasar untuk selalu memastikan mereka berada di depan kurva.

Tentang Nielsen

Nielsen memberi pengaruh pada media dan konten di dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di berbagai saluran dan platform, kami memberdayakan klien dengan informasi intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti, sehingga mereka dapat terhubung dan berinteraksi dengan audiens mereka — sekarang dan di masa depan.

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan S&P 500 yang beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubunglah dengan kami di media sosial.

Kontak

Nielsen

Ashish Agarwal

ashish.agarwal@nielsen.com