Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Wprowadzenie Nielsen Compass: Wiodąca na świecie i potężna baza danych o wynikach kampanii

3 minuty czytania | Wrzesień 2020

Reklamodawcy, agencje i wydawcy mogą wykorzystać wiedzę z wiodącego na świecie zbioru danych dotyczących pomiaru wyników do podejmowania decyzji opartych na danych, optymalizacji budżetów i przewidywania ROI ze sprzedaży.

17 września 2020 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że wprowadza na rynek Nielsen Compass, potężną, wiodącą na świecie bazę danych, która wykorzystuje globalną skalę firmy do ustanowienia syndykatowych normatywów (standardów) pomiaru wyników kampanii. Zbiór danych obejmuje kluczowe elementy kampanii marketingowych, w tym marki, ceny, promocje i platformy medialne, zapewniając wspólny język pomiaru dla nabywców reklam, sprzedawców i agencji. Każdego roku zbiór danych jest aktualizowany o około 25 000 ROI kampanii, 100 kategorii i 50 krajów. 

Dyrektorzy zarządzający wymagają od swoich planów marketingowych większej odpowiedzialności i wpływu. Uzbrojeni w Nielsen Compass, marketerzy mogą podejmować decyzje oparte na danych, aby zoptymalizować kampanie cross-mediowe w telewizji, cyfrowym wideo, display, social, search, print, out-of-home i radio, aby zapewnić największy zwrot z wydatków na reklamę. Na przykład, marki, które wykorzystały Nielsen Compass były w stanie zoptymalizować i zwiększyć efektywność swoich inwestycji w cross-media nawet o 70% więcej niż marki, które polegały wyłącznie na postrzeganiu rynku i przeczuciach dotyczących alokacji mediów. Ten zbiór danych oferuje elastyczne metody dostarczania danych w oparciu o potrzeby klienta, w tym interaktywny interfejs użytkownika, dynamiczne raporty z zaawansowanymi obliczeniami poprzez dostarczanie plików, jak również zasilanie bezpośrednio do pakietu planowania mediów Nielsena.  

"Nigdy nie było bardziej dynamicznego i wymagającego czasu, aby być marketerem. Każdego roku miliardy dolarów na reklamę idą na marne, ponieważ marketerzy opierają się na niekompletnych danych przy podejmowaniu decyzji dotyczących ich strategii cross-mediowych, zwłaszcza gdy próbują skalować się na kraje i marki" - powiedział Matt Krepsik, General Manager, Planning & Outcomes Products, Nielsen. "Naszą misją jest dostarczenie pomiaru wyników na całym świecie, aby marketerzy mogli zmaksymalizować swój ROI, poruszać się z prędkością i być przyjaznym dla budżetu. Uruchomiliśmy Nielsen Compass jako odpowiedź na apel branży o lepszy pomiar raportowania wyników."

"W szybko zmieniającym się ekosystemie reklamowym w Indiach, marketerzy stają przed coraz większymi wyzwaniami związanymi z budżetowaniem i optymalizacją wśród rosnącej presji kosztowej. To równanie sprawia, że system decyzyjny oparty na wynikach i ROI jest koniecznością dla wszystkich. Nielsen Compass odpowiada na tę potrzebę, demokratyzując pomiar ROI, aby zaspokoić całe spektrum marek, z szybkością i przystępnością" - powiedział Madhubanti Banerjee, Director- Marketing Effectiveness, Nielsen South Asia.

Nielsen oferuje solidny pomiar predykcyjny wyników, aby zoptymalizować wydatki na media w ciągu kilku dni, wykorzystując zaawansowane modele uczenia maszynowego, które łączą dane Nielsen Compass i plany alokacji mediów marketerów. Z lokalizacją według kraju, marki, kategorii i platformy medialnej, Nielsen umożliwia reklamodawcom, agencjom i wydawcom zmaksymalizować każdy dolar reklamowy w ich kampanii ze spójnością, przejrzystością i współpracą w całym łańcuchu wartości mediów. Reklamodawcy i agencje są w stanie wspólnie podejmować decyzje dotyczące budżetowania i planowania w oparciu o dane z większym pokryciem portfela. Dzięki ścisłej współpracy z nabywcami mediów, wydawcy mają teraz skalowany wgląd, aby udowodnić wartość swojej platformy nad inną i lepiej spieniężyć swoje zasoby reklamowe. 

W miarę jak wskaźniki ROI i finansowe stają się coraz ważniejsze dla dyrektorów firm, aby uzasadnić inwestycje i napędzić wzrost, marketerzy aktywnie poszukują rozwiązań nowej generacji, które zapewniają dokładny, bezproblemowy i godny zaufania pomiar wyników na skalę. Wraz z uruchomieniem tej usługi, Nielsen dostarcza pomiary wyników i ROI na całym świecie i umożliwia marketerom upewnienie się, że zawsze są na czele krzywej.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Należąca do indeksu S&P 500 firma Nielsen (NYSE: NLSN) działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Ashish Agarwal

ashish.agarwal@nielsen.com