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Lanzamiento de Nielsen Compass: Una potente base de datos de resultados de campaña líder en el mundo

3 minutos de lectura | Septiembre de 2020

Los anunciantes, las agencias y los editores pueden aprovechar la información del conjunto de datos de medición de resultados líder en el mundo para tomar decisiones basadas en datos, optimizar los presupuestos y predecir el rendimiento de las ventas.

17 de septiembre de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de Nielsen Compass, una potente base de datos líder en el mundo que aprovecha la escala global de la compañía para establecer estándares normativos sindicados para la medición de los resultados de las campañas. El conjunto de datos cubre elementos críticos de las campañas de marketing, incluyendo marcas, precios, promociones y plataformas de medios, proporcionando un lenguaje de medición común a los compradores, vendedores y agencias de publicidad. Cada año, el conjunto de datos se actualiza con aproximadamente 25.000 resultados de campañas, 100 categorías y 50 países. 

Los ejecutivos de alto nivel exigen una mayor responsabilidad e impacto de sus planes de marketing. Con Nielsen Compass, los responsables de marketing pueden tomar decisiones basadas en datos para optimizar las campañas de cross-media en televisión, vídeo digital, display, redes sociales, búsquedas, prensa, publicidad exterior y radio para obtener el mayor rendimiento de su inversión publicitaria. Por ejemplo, las marcas que han aprovechado Nielsen Compass han sido capaces de optimizar y aumentar la eficacia de sus inversiones en cross-media hasta un 70% más que las marcas que se han basado únicamente en las percepciones del mercado y en la intuición para su asignación de medios. Este conjunto de datos ofrece métodos de entrega flexibles basados en las necesidades del cliente, incluyendo una interfaz de usuario interactiva, informes dinámicos con cálculos avanzados a través de la entrega de archivos, así como la alimentación directamente en la suite de planificación de medios de Nielsen.  

"Nunca ha habido un momento más dinámico y desafiante para ser un comercializador. Cada año, miles de millones de dólares en publicidad se desperdician porque los profesionales del marketing se basan en datos incompletos a la hora de tomar decisiones sobre sus estrategias en cross-media , especialmente cuando intentan escalar a través de países y marcas", dijo Matt Krepsik, Director General de Productos de Planificación y Resultados de Nielsen. "Nuestra misión es ofrecer la medición de resultados en todo el mundo para que los profesionales del marketing puedan maximizar su ROI, moverse con velocidad y ser respetuosos con el presupuesto. Lanzamos Nielsen Compass como respuesta a una industria que pide una mejor medición de los informes de resultados".

"En el vertiginoso ecosistema publicitario de la India, los profesionales del marketing se enfrentan a crecientes retos de presupuestación y optimización en medio de la creciente presión de los costes. Esta ecuación hace que un sistema de toma de decisiones basado en los resultados y el ROI sea una necesidad en todos los ámbitos. Nielsen Compass responde a esta necesidad democratizando la medición del ROI para atender a todo el espectro de marcas, con velocidad y asequibilidad", dijo Madhubanti Banerjee, Director de Eficacia de Marketing de Nielsen Asia del Sur.

Nielsen ofrece una sólida medición predictiva de resultados para optimizar el gasto en medios en cuestión de días, aprovechando los modelos avanzados de aprendizaje automático que combinan los datos de Nielsen Compass y los planes de asignación de medios de los anunciantes. Con una perspectiva localizada por país, marca, categoría y plataforma de medios, Nielsen permite a los anunciantes, agencias y editores maximizar cada dólar de publicidad en su campaña con coherencia, transparencia y colaboración en toda la cadena de valor de los medios. Los anunciantes y las agencias pueden colaborar en la toma de decisiones de presupuesto y planificación basadas en datos con una mayor cobertura de la cartera. Al trabajar estrechamente con los compradores de medios, los editores disponen ahora de información a escala para demostrar el valor de su plataforma sobre otra y monetizar mejor su inventario publicitario. 

A medida que el retorno de la inversión y las métricas financieras se convierten en un foco de atención mayor en la cúpula directiva para justificar las inversiones e impulsar el crecimiento, los profesionales del marketing están buscando activamente soluciones de última generación que ofrezcan una medición de resultados precisa, sin fisuras y de confianza a escala. Con el lanzamiento de este servicio, Nielsen ofrece mediciones de resultados y métricas de ROI en todo el mundo y permite a los profesionales del marketing asegurarse de estar siempre a la vanguardia.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa de la lista S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Nielsen

Ashish Agarwal

ashish.agarwal@nielsen.com