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Nielsen melhora as ativações de campanhas omnichannel para publicidade dentro da Nielsen Marketing Cloud

4 minutos de leitura | Outubro 2020

Londres, Reino Unido, 21 de outubro de 2020: Hoje, a Nielsen anunciou que está fazendo mudanças radicais em sua solução Nielsen Marketing Cloud para permitir aos anunciantes a ativação contra uma estratégia de campanha omnichannel. Os marqueteiros querem poder comprar audiências em todos os canais e estão pedindo dados independentes, escalonados e transparentes para direcionar suas campanhas contra. O Nielsen Marketing Cloud oferece uma poderosa plataforma de gerenciamento de dados, capacidades analíticas e ricos conjuntos de dados proprietários da Nielsen.

A metodologia aprimorada da Nielsen fornece ao ecossistema programático audiências em diversos canais de marketing digital, incluindo exibição, vídeo CTV, OOH, áudio digital e mídias sociais. Ela aproveitará toda a tecnologia e conjuntos de dados de propriedade da Nielsen para garantir que as marcas tenham a flexibilidade de se ajustar rapidamente às mudanças em andamento no cenário tecnológico e aplicar os dados em uma abordagem de omnichannel, mesmo em canais emergentes.

Alavancando a amplitude, profundidade e escala dos dados da Nielsen, os anunciantes podem agora criar uma estratégia de marketing omnichannel completa e implementar uma estratégia de audiência consistente em toda a mídia para as marcas, ao invés de executar estratégias de silo em todos os canais. Por exemplo, os anunciantes em FMCG podem aproveitar os dados de compra dos supermercados e ativá-los com audiências em CTV, rádio, OOH, canais sociais e digitais. 

A privacidade é cada vez mais importante para os consumidores. Mudanças iminentes na indústria de tecnologia ad- criar um ecossistema mais fragmentado com muitos tipos de identificadores digitais. O objetivo da Nielsen é reimaginar a ativação da Nielsen Marketing Cloud na era pós-biscoito, permitindo a capacidade de ingerir, unificar e ativar tanto a nível de dispositivo quanto de pessoa em todo o ecossistema digital. Esta combinação com nossa primeira abordagem de privacidade permitirá que os proprietários de mídia, agências e anunciantes continuem a operar o direcionamento de audiência, em escala. 

"Na OMD EMEA estamos sempre procurando novas oportunidades para permitir uma visão onipresente do público e oportunidades de direcionamento para nossos clientes. Acreditamos que a perda de cookies de terceiros proporciona uma oportunidade única para rever os princípios fundamentais da publicidade orientada por dados e construir algo melhor. A Nielsen oferece personalização em escala com um sistema de entrega omni-canal. Estamos entusiasmados em poder trabalhar com a Nielsen no desenvolvimento de soluções voltadas para o futuro de nossos anunciantes". Miles Prichard, Sócio-Gerente, Soluções de Gerenciamento de Dados, OMD

"A colaboração recentemente lançada pela Talon com a Nielsen traz para a OOH um novo nível de direcionamento de dados e ativação de canais cruzados do que jamais foi possível antes. Ao trabalhar em conjunto com uma das empresas líderes mundiais em dados e medição, a Talon está comprometida em simplificar a segmentação do público e gerar insights baseados em evidências para que nossos clientes e agências possam alcançar as pessoas certas e garantir uma consistência valiosa com suas comunicações de marketing. A Nielsen nos ajuda a alcançar isso com suas soluções abrangentes baseadas em nuvem e sua dedicada equipe de especialistas apaixonados". Sophie Pemberton, Diretora de Estratégia de Grupo na Talon Outdoor

"Em um mundo em rápida mudança onde todos os meios de comunicação estão se tornando rapidamente mais digitais e, por procuração, mais fáceis de carregar, a capacidade de ter conjuntos de dados consistentes será fundamental para o sucesso de uma campanha. A funcionalidade de usar uma única fonte de sinais de dados em todas as mídias permite que os marqueteiros tenham planos de mídia mais personalizados, garantindo um alcance eficiente entre as mídias e permitindo uma melhor medição do impacto offline em linha com as práticas de medição digital". David Carpenter, Chefe da Digital na Goodstuff Communications".

Maureen Stapleton, Líder Comercial Internacional, Nielsen Marketing Cloud da Nielsen comentou: "As tecnologias publicitárias estão se transformando rapidamente graças às mudanças regulatórias e comerciais que consagram a privacidade do consumidor como fundamental, enquanto os clientes ainda esperam cada vez mais que as marcas tenham um entendimento holístico de suas preferências. Portanto, é crucial ter um conjunto de dados omnichannel que possa ser ativado tanto contra as plataformas tradicionais de exibição e vídeo quanto contra os meios emergentes, tais como fora de casa e CTV, enquanto fortalece o consumidor e seu direito à privacidade. Nossa atualização em medição digital, ativação de audiência e análise reflete o cenário em mudança e traz à vida nossa visão de um ecossistema publicitário simplificado e prioritariamente de privacidade do futuro". 

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.