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Nielsen verbessert Omnichannel-Kampagnenaktivierungen für Werbung innerhalb der Nielsen Marketing Cloud

4 Minuten lesen | Oktober 2020

London, U.K., 21. Oktober 2020: Nielsen hat heute angekündigt, seine Nielsen Marketing Cloud Lösung grundlegend zu verändern, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, eine Omnichannel-Kampagnenstrategie zu aktivieren. Werbetreibende wollen in der Lage sein, Zielgruppen über alle Kanäle hinweg zu kaufen und fordern unabhängige, skalierte und transparente Daten, auf die sie ihre Kampagnen ausrichten können. Nielsen Marketing Cloud bietet eine leistungsstarke Datenmanagement-Plattform, Analysefunktionen und umfangreiche proprietäre Nielsen-Datensätze.

Die erweiterte Methodik von Nielsen versorgt das programmatische Ökosystem mit Zielgruppen über eine Reihe verschiedener digitaler Marketingkanäle wie Display, Video CTV, OOH, Digital Audio und Social Media. Sie wird alle Nielsen-eigenen Technologien und Datensätze nutzen, um sicherzustellen, dass Marken die Flexibilität haben, sich schnell an die laufenden Veränderungen in der Technologielandschaft anzupassen und Daten in einem Omnichannel-Ansatz anzuwenden, auch über neue Kanäle hinweg.

Durch die Nutzung der Breite, Tiefe und Skala der Nielsen-Daten können Werbetreibende jetzt eine vollständige Omnichannel-Marketingstrategie entwickeln und eine konsistente Zielgruppenstrategie für Marken über alle Medien hinweg umsetzen, anstatt isolierte Strategien über verschiedene Kanäle hinweg zu verfolgen. Werbetreibende in der FMCG-Branche können zum Beispiel die Einkaufsdaten von Supermärkten nutzen und diese mit Zielgruppen in CTV, Radio, OOH, sozialen und digitalen Kanälen aktivieren. 

Der Datenschutz wird für die Verbraucher immer wichtiger. Die bevorstehenden Veränderungen in der Werbetechnikbranche werden ein stärker fragmentiertes Ökosystem mit vielen Arten von digitalen Identifikatoren schaffen. Nielsen hat sich zum Ziel gesetzt, die Aktivierung der Nielsen Marketing Cloud in der Post-Cookie-Ära neu zu gestalten und die Möglichkeit zu schaffen, sowohl auf Geräte- als auch auf Personenebene über das gesamte digitale Ökosystem hinweg zu erfassen, zu vereinheitlichen und zu aktivieren. In Verbindung mit unserem Ansatz, bei dem der Datenschutz im Vordergrund steht, wird dies Medieninhabern, Agenturen und Werbetreibenden ermöglichen, weiterhin Audience Targeting in großem Umfang zu betreiben. 

"Bei OMD EMEA sind wir immer auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, um unseren Kunden kanalübergreifende Einblicke in die Zielgruppe und Targeting-Möglichkeiten zu bieten. Wir glauben, dass der Verlust der Cookies von Drittanbietern eine einzigartige Gelegenheit bietet, die grundlegenden Prinzipien der datengesteuerten Werbung zu überdenken und etwas Besseres zu schaffen. Nielsen bietet Personalisierung in großem Umfang mit einem kanalübergreifenden Auslieferungssystem. Wir freuen uns darauf, mit Nielsen bei der Entwicklung zukunftsweisender Lösungen für unsere Werbekunden zusammenarbeiten zu können." Miles Prichard, Managing Partner, Datenmanagement-Lösungen, OMD

"Die kürzlich gestartete Zusammenarbeit von Talon mit Nielsen bringt ein neues Maß an datengestütztem Targeting und kanalübergreifender Aktivierung in den OOH-Bereich, das bisher nicht möglich war. Durch die Zusammenarbeit mit einem der weltweit führenden Daten- und Messunternehmen engagiert sich Talon für die Vereinfachung des Audience Targeting und die Generierung von evidenzbasierten Erkenntnissen, damit unsere Kunden und Agenturen die richtigen Menschen erreichen und eine wertvolle Konsistenz in ihrer Marketingkommunikation sicherstellen können. Nielsen unterstützt uns dabei mit seinen umfassenden cloudbasierten Lösungen und seinem engagierten Team aus passionierten Experten." Sophie Pemberton, Leiterin der Gruppenstrategie bei Talon Outdoor

"In einer sich schnell wandelnden Welt, in der alle Medien immer digitaler und damit auch zielgerichteter werden, ist die Fähigkeit, über konsistente Datensätze zu verfügen, von entscheidender Bedeutung für den Erfolg einer Kampagne. Die Möglichkeit, eine einzige Quelle von Datensignalen für alle Medien zu nutzen, ermöglicht Vermarktern maßgeschneiderte Mediapläne, die eine effiziente medienübergreifende Reichweite sicherstellen und eine bessere Messung der Offline-Wirkung in Übereinstimmung mit digitalen Messverfahren ermöglichen." David Carpenter, Head of Digital bei Goodstuff Communications."

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud bei Nielsen, kommentierte: "Die Werbetechnologien wandeln sich schnell, dank regulatorischer und geschäftlicher Veränderungen, die den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher als oberstes Gebot verankern, während die Kunden immer mehr erwarten, dass Marken ein ganzheitliches Verständnis ihrer Präferenzen haben. Es ist daher von entscheidender Bedeutung, über einen Omnichannel-Datensatz zu verfügen, der sowohl auf traditionellen Display- und Videoplattformen als auch auf neu entstehenden Medien wie Out-of-Home und CTV aktiviert werden kann, während gleichzeitig der Verbraucher und sein Recht auf Privatsphäre gewahrt bleiben. Unser Update für die digitale Messung, Publikumsaktivierung und Analyse spiegelt die sich verändernde Landschaft wider und erweckt unsere Vision eines schlanken, datenschutzfreundlichen Werbeökosystems der Zukunft zum Leben." 

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media versorgt die Medien- und Werbeindustrie mit unvoreingenommenen und zuverlässigen Messdaten, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. Nielsen Global Connect bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern präzise, umsetzbare Informationen und Erkenntnisse sowie ein vollständiges Bild des komplexen und sich verändernden Marktes, das Unternehmen für Innovation und Wachstum benötigen. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passieren wird und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 90 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.