Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen rozszerza możliwości aktywacji kampanii omnichannel dla reklam w ramach Nielsen Marketing Cloud

4 minuty czytania | Październik 2020

Londyn, U.K., 21 października 2020 r: Firma Nielsen ogłosiła dziś, że wprowadza gruntowne zmiany w swoim rozwiązaniu Nielsen Marketing Cloud, aby umożliwić reklamodawcom aktywację w oparciu o strategię kampanii omnichannel. Marketerzy chcą mieć możliwość kupowania odbiorców we wszystkich kanałach i domagają się niezależnych, skalowanych i przejrzystych danych, na podstawie których mogą kierować swoje kampanie. Nielsen Marketing Cloud oferuje potężną platformę zarządzania danymi, możliwości analityczne i bogate, własne zbiory danych Nielsena.

Ulepszona metodologia firmy Nielsen dostarcza ekosystemowi programmatic dane o widowni z wielu różnych kanałów marketingu cyfrowego, w tym display, video CTV, OOH, digital audio i social media. Będzie ona wykorzystywać wszystkie technologie i zbiory danych należące do firmy Nielsen, aby zapewnić markom elastyczność w szybkim dostosowywaniu się do ciągłych zmian w krajobrazie technologicznym oraz w stosowaniu danych w podejściu omnichannel, nawet w przypadku nowych kanałów.

Wykorzystując szeroki zakres, głębokość i skalę danych Nielsena, reklamodawcy mogą teraz stworzyć pełną strategię marketingową omnichannel i wdrożyć spójną strategię dotyczącą odbiorców w różnych mediach dla marek, w przeciwieństwie do prowadzenia silosowych strategii w różnych kanałach. Na przykład, reklamodawcy z branży FMCG mogą wykorzystać dane dotyczące zakupów w supermarketach i aktywować je wśród odbiorców w telewizji kablowej, radiu, OOH, kanałach społecznościowych i cyfrowych. 

Prywatność ma coraz większe znaczenie dla konsumentów. Nieuchronne zmiany w branży ad-tech doprowadzą do powstania bardziej rozdrobnionego ekosystemu z wieloma rodzajami identyfikatorów cyfrowych. Celem firmy Nielsen jest ponowne wyobrażenie sobie aktywacji Nielsen Marketing Cloud w erze post-Cookies, co umożliwi pozyskiwanie, ujednolicanie i aktywację zarówno na poziomie urządzeń, jak i osób w całym ekosystemie cyfrowym. W połączeniu z podejściem "privacy first" umożliwi to właścicielom mediów, agencjom i reklamodawcom kontynuowanie działań związanych z targetowaniem odbiorców na dużą skalę. 

"W OMD EMEA zawsze szukamy nowych możliwości, aby umożliwić naszym klientom wielokanałowy wgląd w widownię i możliwości targetowania. Wierzymy, że utrata możliwości korzystania z plików cookie osób trzecich stanowi wyjątkową okazję do zrewidowania podstawowych zasad reklamy opartej na danych i stworzenia czegoś lepszego. Nielsen oferuje personalizację na skalę i wielokanałowy system dostarczania danych. Cieszymy się, że będziemy mogli współpracować z firmą Nielsen przy opracowywaniu przyszłościowych rozwiązań dla naszych reklamodawców." Miles Prichard, Managing Partner, Data Management Solutions, OMD

"Niedawno rozpoczęta współpraca Talon z Nielsenem przynosi nowy poziom targetowania opartego na danych i aktywacji międzykanałowej w OOH, niż było to kiedykolwiek wcześniej możliwe. Dzięki współpracy z jednym z wiodących światowych dostawców danych i pomiarów, Talon chce uprościć proces targetowania odbiorców i generować dane oparte na faktach, tak aby nasi klienci i agencje mogli dotrzeć do właściwych osób i zapewnić spójność komunikacji marketingowej. Nielsen pomaga nam to osiągnąć dzięki swoim wszechstronnym rozwiązaniom opartym na chmurze i oddanemu zespołowi pełnych pasji ekspertów." Sophie Pemberton, Group Strategy Director w Talon Outdoor

"W szybko zmieniającym się świecie, w którym wszystkie media stają się coraz bardziej cyfrowe, a przez to bardziej ukierunkowane, możliwość posiadania spójnych zestawów danych będzie miała zasadnicze znaczenie dla powodzenia kampanii. Funkcja korzystania z jednego źródła sygnałów danych we wszystkich mediach pozwala marketerom na bardziej dopasowane plany medialne, zapewniając efektywne dotarcie do różnych mediów i umożliwiając lepszy pomiar wpływu offline zgodnie z praktykami pomiaru cyfrowego." David Carpenter, Head of Digital w Goodstuff Communications."

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud w firmie Nielsen komentuje: "Technologie reklamowe ulegają szybkiej transformacji dzięki zmianom regulacyjnym i biznesowym, które stawiają prywatność konsumentów na pierwszym miejscu, podczas gdy klienci wciąż coraz częściej oczekują od marek całościowego zrozumienia ich preferencji. Dlatego tak ważne jest posiadanie zbioru danych omnichannel, który może być aktywowany zarówno na tradycyjnych platformach display i wideo, jak i na nowych nośnikach, takich jak reklama zewnętrzna i CTV, przy jednoczesnym zapewnieniu konsumentom ochrony ich prawa do prywatności. Nasza aktualizacja w zakresie pomiaru cyfrowego, aktywacji odbiorców i analityki odzwierciedla zmieniający się krajobraz i wprowadza w życie naszą wizję usprawnionego, dbającego o prywatność ekosystemu reklamowego przyszłości." 

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które pozwalają na wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.