Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Nielsen meningkatkan aktivasi kampanye omnichannel untuk iklan dalam Nielsen Marketing Cloud

4 menit membaca | Oktober 2020

London, Inggris Raya, 21 Oktober 2020: Hari ini, Nielsen telah mengumumkan bahwa mereka membuat perubahan besar pada solusi Nielsen Marketing Cloud mereka untuk memungkinkan pengiklan mengaktifkan strategi kampanye omnichannel. Pemasar ingin dapat membeli pemirsa di semua saluran dan meminta data berbasis independen, berskala, dan transparan untuk menargetkan kampanye mereka. Nielsen Marketing Cloud menawarkan platform manajemen data yang kuat, kemampuan analitik, dan kumpulan data Nielsen yang kaya.

Metodologi Nielsen yang disempurnakan memasok ekosistem terprogram dengan audiens di sejumlah saluran pemasaran digital yang berbeda termasuk tampilan, video CTV, OOH, audio digital, dan media sosial. Ini akan memanfaatkan semua teknologi dan set data milik Nielsen untuk memastikan merek memiliki fleksibilitas untuk dengan cepat menyesuaikan diri dengan perubahan yang sedang berlangsung dalam lanskap teknologi dan untuk menerapkan data dalam pendekatan omnichannel, bahkan di seluruh saluran yang sedang berkembang.

Dengan memanfaatkan luas, kedalaman, dan skala data Nielsen, pengiklan kini dapat membuat strategi pemasaran omnichannel penuh dan menerapkan strategi audiens yang konsisten di seluruh media untuk merek, dibandingkan dengan menjalankan strategi yang terisolasi di seluruh saluran. Misalnya, pengiklan di FMCG dapat memanfaatkan data pembelian supermarket dan mengaktifkannya dengan audiens di seluruh saluran CTV, radio, OOH, sosial dan digital. 

Privasi semakin penting bagi konsumen. Perubahan yang akan segera terjadi pada industri teknologi iklan akan menciptakan ekosistem yang lebih terfragmentasi dengan banyak jenis pengidentifikasi digital. Tujuan Nielsen adalah untuk menata ulang aktivasi Nielsen Marketing Cloud di era pasca cookie, memungkinkan kemampuan untuk menyerap, menyatukan, dan mengaktifkan pada tingkat perangkat dan orang di seluruh ekosistem digital. Ini dipasangkan dengan pendekatan privasi pertama kami akan memungkinkan Pemilik Media, Agensi, dan Pengiklan untuk terus mengoperasikan penargetan audiens, dalam skala besar. 

"Di OMD EMEA kami selalu mencari peluang baru untuk memungkinkan wawasan pemirsa omni-channel dan peluang penargetan bagi klien kami. Kami percaya hilangnya cookie pihak ketiga memberikan peluang unik untuk meninjau prinsip-prinsip dasar iklan berbasis data dan membangun sesuatu yang lebih baik. Nielsen menawarkan personalisasi dalam skala besar dengan sistem pengiriman omni-channel. Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen dalam mengembangkan solusi yang dihadapi masa depan bagi pengiklan kami." Miles Prichard, Managing Partner, Solusi Manajemen Data, OMD

"Kolaborasi Talon yang baru-baru ini diluncurkan dengan Nielsen membawa tingkat baru penargetan yang dipimpin data dan aktivasi lintas saluran ke OOH daripada yang pernah dimungkinkan sebelumnya. Dengan bekerja sama dengan salah satu bisnis data dan pengukuran terkemuka di dunia, Talon berkomitmen untuk menyederhanakan penargetan audiens dan menghasilkan wawasan berbasis bukti sehingga klien dan agensi kami dapat menjangkau orang yang tepat dan memastikan konsistensi yang berharga dengan komunikasi pemasaran mereka. Nielsen membantu kami mencapai ini dengan solusi berbasis cloud mereka yang komprehensif dan tim ahli mereka yang berdedikasi." Sophie Pemberton, Direktur Strategi Grup di Talon Outdoor

"Di dunia yang berubah dengan cepat di mana semua media dengan cepat menjadi lebih digital dan dengan proxy, lebih dapat ditargetkan, kemampuan untuk memiliki kumpulan data yang konsisten akan menjadi yang terpenting bagi keberhasilan kampanye. Fungsionalitas untuk menggunakan satu sumber sinyal data di semua media memungkinkan pemasar untuk memiliki rencana media yang lebih disesuaikan, memastikan jangkauan lintas media yang efisien dan memungkinkan pengukuran dampak offline yang lebih baik sejalan dengan praktik pengukuran digital." David Carpenter, Kepala Digital di Goodstuff Communications."

Maureen Stapleton, Pemimpin Komersial Internasional, Nielsen Marketing Cloud di Nielsen berkomentar: "Teknologi periklanan bertransformasi dengan cepat berkat perubahan peraturan dan bisnis yang mengabadikan privasi konsumen sebagai yang terpenting, sementara pelanggan masih semakin mengharapkan merek untuk memiliki pemahaman holistik tentang preferensi mereka. Oleh karena itu, sangat penting untuk memiliki kumpulan data omnichannel yang dapat diaktifkan terhadap platform tampilan dan video tradisional dan media yang sedang berkembang seperti di luar rumah dan CTV, sambil memberdayakan konsumen dan hak mereka atas privasi. Pembaruan kami untuk pengukuran digital, aktivasi audiens, dan analitik mencerminkan lanskap yang berubah dan mewujudkan visi kami tentang ekosistem periklanan yang efisien dan mengutamakan privasi di masa depan." 

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan industri media dan periklanan dengan metrik yang tidak memihak dan andal yang menciptakan pemahaman bersama tentang industri yang diperlukan agar pasar berfungsi. Nielsen Global Connect memberi produsen dan pengecer barang kemasan konsumen informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti serta gambaran lengkap tentang pasar yang kompleks dan berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan tumbuh. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 90 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.