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Nielsen améliore les activations de campagnes omnicanales pour la publicité au sein de Nielsen Marketing Cloud

4 minutes de lecture | Octobre 2020

Londres, Royaume-Uni, 21 octobre 2020 : Aujourd'hui, Nielsen a annoncé qu'elle apportait des changements radicaux à sa solution Nielsen Marketing Cloud pour permettre aux annonceurs d'activer une stratégie de campagne omnicanale. Les spécialistes du marketing veulent être en mesure d'acheter des audiences sur tous les canaux et demandent des données indépendantes, échelonnées et transparentes pour cibler leurs campagnes. Nielsen Marketing Cloud offre une puissante plateforme de gestion des données, des capacités analytiques et de riches ensembles de données exclusives à Nielsen.

La méthodologie améliorée de Nielsen fournit à l'écosystème programmatique des audiences sur un certain nombre de canaux de marketing numérique différents, y compris l'affichage, la vidéo CTV, l'affichage, l'audio numérique et les médias sociaux. Elle s'appuiera sur l'ensemble de la technologie et des ensembles de données appartenant à Nielsen pour garantir aux marques la flexibilité nécessaire pour s'adapter rapidement aux changements en cours dans le paysage technologique et pour appliquer les données dans une approche omnicanale, même sur les canaux émergents.

Grâce à l'étendue, la profondeur et l'échelle des données de Nielsen, les annonceurs peuvent désormais créer une stratégie marketing omnicanale complète et mettre en œuvre une stratégie d'audience cohérente sur l'ensemble des médias pour les marques, au lieu de mener des stratégies cloisonnées sur les différents canaux. Par exemple, les annonceurs du secteur des produits de grande consommation peuvent exploiter les données d'achat des supermarchés et les activer avec des audiences sur les canaux CTV, radio, OOH, sociaux et numériques. 

La vie privée est de plus en plus importante pour les consommateurs. Les changements imminents dans le secteur de la technologie publicitaire vont créer un écosystème plus fragmenté avec de nombreux types d'identifiants numériques. L'objectif de Nielsen est de réimaginer l'activation de Nielsen Marketing Cloud dans l'ère post-cookies, en permettant d'ingérer, d'unifier et d'activer à la fois au niveau des appareils et des personnes dans l'ensemble de l'écosystème numérique. Associé à notre approche de la protection de la vie privée, cela permettra aux propriétaires de médias, aux agences et aux annonceurs de continuer à cibler leur audience, à grande échelle. 

"Chez OMD EMEA, nous sommes toujours à la recherche de nouvelles opportunités pour permettre une connaissance de l'audience omnicanale et des opportunités de ciblage pour nos clients. Nous pensons que la perte des cookies tiers offre une occasion unique de revoir les principes fondamentaux de la publicité basée sur les données et de construire quelque chose de mieux. Nielsen offre une personnalisation à grande échelle avec un système de livraison omnicanal. Nous sommes ravis de pouvoir travailler avec Nielsen pour développer des solutions d'avenir pour nos annonceurs." Miles Prichard, associé directeur, Solutions de gestion des données, OMD

"La collaboration récemment lancée par Talon avec Nielsen apporte un nouveau niveau de ciblage basé sur les données et d'activation cross-canal à l'affichage, ce qui n'a jamais été possible auparavant. En travaillant avec l'une des plus grandes entreprises de données et de mesure au monde, Talon s'engage à simplifier le ciblage de l'audience et à générer des informations fondées sur des preuves afin que nos clients et agences puissent atteindre les bonnes personnes et assurer une cohérence précieuse avec leurs communications marketing. Nielsen nous aide à y parvenir grâce à ses solutions complètes basées sur le cloud et à son équipe d'experts passionnés." Sophie Pemberton, directrice de la stratégie du groupe chez Talon Outdoor.

"Dans un monde en pleine évolution où tous les médias deviennent rapidement plus numériques et, par conséquent, plus ciblables, la capacité de disposer d'ensembles de données cohérents sera primordiale pour la réussite d'une campagne. La possibilité d'utiliser une source unique de signaux de données sur tous les médias permet aux spécialistes du marketing de disposer de plans médias mieux adaptés, garantissant une portée cross-média efficace et permettant de mieux mesurer l'impact hors ligne conformément aux pratiques de mesure numérique." David Carpenter, responsable du numérique chez Goodstuff Communications."

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud chez Nielsen, commente : "Les technologies publicitaires se transforment rapidement grâce aux changements réglementaires et commerciaux qui consacrent la confidentialité des consommateurs comme primordiale, alors que les clients attendent toujours plus des marques une compréhension holistique de leurs préférences. Il est donc crucial de disposer d'un ensemble de données omnicanales pouvant être activées à la fois sur les plates-formes traditionnelles d'affichage et de vidéo et sur les supports émergents tels que l'affichage et la TVC, tout en respectant le consommateur et son droit à la vie privée. Notre mise à jour de la mesure numérique, de l'activation d'audience et de l'analyse reflète l'évolution du paysage et concrétise notre vision d'un écosystème publicitaire du futur, rationalisé et respectueux de la vie privée." 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.