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Nielsen, 광고를 위한 옴니채널 캠페인 활성화 강화 Nielsen Marketing Cloud

4분 읽기 | 2020년 10월

영국 런던, 2020년 10월 21일: 오늘 Nielsen은 전면적인 변경을 하고 있다고 발표했습니다. Nielsen Marketing Cloud 광고주가 옴니채널 캠페인 전략에 대해 활성화할 수 있도록 하는 솔루션입니다. 마케터는 모든 채널에서 잠재고객을 구매할 수 있기를 원하며 캠페인을 타겟팅할 수 있는 독립적이고 확장 가능하며 투명한 기반 데이터를 요구하고 있습니다. Nielsen Marketing Cloud 강력한 데이터 관리 플랫폼, 분석 기능 및 풍부한 독점 Nielsen 데이터 세트를 제공합니다.

Nielsen의 향상된 방법론은 디스플레이, 비디오 CTV, OOH, 디지털 오디오 및 소셜 미디어를 포함한 다양한 디지털 마케팅 채널을 통해 프로그래매틱 에코시스템에 잠재고객을 제공합니다. Nielsen이 소유한 모든 기술 및 데이터 세트를 활용하여 브랜드가 기술 환경의 지속적인 변화에 빠르게 적응하고 신흥 채널에서도 옴니채널 접근 방식으로 데이터를 적용할 수 있는 유연성을 확보할 수 있도록 합니다.

Nielsen 데이터의 폭, 깊이 및 규모를 활용하여 광고주는 이제 전체 옴니채널 마케팅 전략을 수립하고 채널 전반에 걸쳐 사일로화된 전략을 실행하는 대신 브랜드를 위해 미디어 전반에 걸쳐 일관된 잠재고객 전략을 구현할 수 있습니다. 예를 들어, FMCG의 광고주는 슈퍼마켓 구매 데이터를 활용하여 CTV, 라디오, OOH, 소셜 및 디지털 채널 전반의 잠재고객을 대상으로 활성화할 수 있습니다. 

개인 정보 보호는 소비자에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 광고 기술 산업의 임박한 변화는 다양한 유형의 디지털 식별자로 인해 더욱 파편화된 생태계를 만들 것입니다. 닐슨의 목표는 재구상하는 것입니다. Nielsen Marketing Cloud포스트 쿠키 시대의 활성화는 전체 디지털 생태계에 걸쳐 장치 및 개인 수준 모두에서 수집, 통합 및 활성화할 수 있는 기능을 가능하게 합니다. 이는 개인 정보 보호를 최우선으로 하는 접근 방식과 결합되어 미디어 소유자, 에이전시 및 광고주가 대규모로 오디언스 타겟팅을 계속 운영할 수 있도록 합니다. 

"OMD EMEA는 옴니채널 오디언스 인사이트를 제공하고 고객을 위한 타겟팅 기회를 제공할 수 있는 새로운 기회를 항상 찾고 있습니다. Facebook은 서드파티 쿠키의 소실이 데이터 기반 광고의 기본 원칙을 검토하고 더 나은 것을 구축할 수 있는 특별한 기회를 제공한다고 믿습니다. Nielsen은 옴니채널 전달 시스템을 통해 대규모로 개인화를 제공합니다. 광고주를 위한 미래 지향적인 솔루션을 개발하기 위해 Nielsen과 협력할 수 있게 되어 기쁩니다." Miles Prichard, 관리 파트너, 데이터 관리 솔루션, OMD

"Talon이 최근 Nielsen과 시작한 협력은 OOH에 이전보다 더 많은 데이터 기반 타겟팅 및 교차 채널 활성화를 제공합니다. Talon은 세계 최고의 데이터 및 측정 비즈니스 중 하나와 협력하여 고객 타겟팅을 단순화하고 증거 기반 통찰력을 생성하여 고객과 대행사가 적절한 사람들에게 도달하고 마케팅 커뮤니케이션의 가치 있는 일관성을 보장할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. Nielsen은 포괄적인 클라우드 기반 솔루션과 열정적인 전문가로 구성된 전담 팀을 통해 이를 달성할 수 있도록 지원합니다." 소피 펨버튼(Sophie Pemberton), Talon Outdoor사 그룹 전략 이사

"모든 미디어가 빠르게 디지털화되고 프록시를 통해 타겟팅이 가능한 빠르게 변화하는 세상에서 일관된 데이터 세트를 보유하는 능력은 캠페인의 성공에 가장 중요할 것입니다. 모든 미디어에서 단일 데이터 신호 소스를 사용하는 기능을 통해 마케터는 보다 맞춤화된 미디어 계획을 수립할 수 있으므로 효율적인 크로스 미디어 도달 범위를 보장하고 디지털 측정 관행에 따라 오프라인 영향을 더 잘 측정할 수 있습니다." 데이비드 카펜터(David Carpenter), 굿스터프 커뮤니케이션즈(Goodstuff Communications)의 디지털 책임자."

모린 스테이플턴(Maureen Stapleton), 국제 커머셜 리더, Nielsen Marketing Cloud 닐슨은 "소비자 개인 정보 보호를 최우선으로 여기는 규제 및 비즈니스 변화 덕분에 광고 기술은 빠르게 변화하고 있지만, 고객은 여전히 브랜드가 자신의 선호도를 전체적으로 이해하기를 점점 더 기대하고 있습니다. 따라서 기존 디스플레이 및 비디오 플랫폼과 옥외 및 CTV와 같은 새로운 매체에 대해 활성화할 수 있는 옴니채널 데이터 세트를 보유하는 동시에 소비자와 개인 정보 보호에 대한 권리를 강화하는 것이 중요합니다. 디지털 측정, 잠재고객 활성화 및 분석에 대한 우리의 업데이트는 변화하는 환경을 반영하고 간소화되고 개인 정보 보호를 최우선으로 하는 미래의 광고 생태계에 대한 우리의 비전을 실현합니다." 

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어는 미디어 및 광고 업계에 편향되지 않고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 업계에 대한 이해를 공유합니다. 닐슨 글로벌 커넥트는 소비재 제조업체와 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 인사이트를 제공하며, 기업이 혁신하고 성장하는 데 필요한 복잡하고 변화하는 시장에 대한 전체적인 그림을 제공합니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 최선의 조치를 취할 수 있는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 90개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.