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尼尔森加强了尼尔森营销云中的全渠道广告活动的激活力度

4分钟阅读|2020年10月

英国伦敦,2020年10月21日。 今天,尼尔森宣布,他们正在对尼尔森营销云解决方案进行全面改革,以使广告商能够根据全渠道广告战略进行激活。营销人员希望能够在所有渠道上购买受众,并要求获得独立的、有规模的、透明的数据来针对他们的活动。尼尔森营销云提供了一个强大的数据管理平台、分析能力和丰富的尼尔森专有数据集。

尼尔森的强化方法为程序化生态系统提供了跨越多个不同数字营销渠道的受众,包括展示、视频CTV、户外广告、数字音频和社交媒体。它将利用尼尔森拥有的所有技术和数据集,以确保品牌能够灵活地迅速适应技术领域的持续变化,并以全渠道的方式应用数据,甚至是在新兴渠道上。

利用尼尔森数据的广度、深度和规模,广告商现在可以创建一个完整的全渠道营销策略,为品牌实施跨媒体的一致的受众策略,而不是在不同渠道上实施孤立的策略。例如,快速消费品行业的广告商可以利用超市的购买数据,通过CTV、广播、户外广告、社交和数字渠道激活受众。 

隐私对消费者来说越来越重要。广告技术行业即将发生的变化将创造一个更加分散的生态系统,有许多类型的数字标识符。尼尔森的目标是重新构想尼尔森营销云在后cookie时代的激活功能,使其能够在整个数字生态系统的设备和个人层面上进行摄取、统一和激活。这与我们的隐私至上的方法相结合,将使媒体所有者、代理商和广告商能够继续大规模地操作受众定位。 

"在OMD EMEA,我们一直在寻找新的机会,为我们的客户实现全渠道的受众洞察和定位机会。我们相信,第三方cookie的消失提供了一个独特的机会,可以重新审视数据驱动的广告的基本原则,并建立更好的东西。尼尔森通过一个全渠道交付系统提供大规模的个性化服务。我们很高兴能够与尼尔森合作,为我们的广告商开发面向未来的解决方案。"Miles Prichard,OMD数据管理解决方案的管理合伙人

"Talon公司最近与尼尔森公司的合作为户外广告带来了前所未有的以数据为导向的定位和跨渠道激活的新水平。通过与世界领先的数据和测量企业之一合作,Talon致力于简化受众定位和产生基于证据的洞察力,以便我们的客户和代理商能够接触到正确的人,并确保与他们的营销传播有价值的一致性。尼尔森通过其全面的云计算解决方案和充满激情的专家团队帮助我们实现这一目标。"索菲-彭伯顿,塔伦户外公司的集团战略总监

"在一个快速变化的世界里,所有的媒体都在迅速变得更加数字化,并通过代理,变得更加有针对性,拥有一致的数据集的能力将是一个活动成功的关键。在所有媒体上使用单一的数据信号源的功能使营销人员能够有更多的定制媒体计划,确保有效的跨媒体覆盖,并允许根据数字测量实践更好地测量线下影响。"David Carpenter,Goodstuff Communications的数字主管"。

尼尔森营销云国际商业主管Maureen Stapleton评论说。" 广告技术正在快速转型,这要归功于监管和商业变化,这些变化将消费者的隐私放在首位,而客户仍然越来越期待品牌对他们的偏好有一个全面的了解。因此,拥有一个全渠道的数据集是至关重要的,它可以针对传统的展示和视频平台以及新兴的媒介(如户外和CTV)进行激活,同时赋予消费者及其隐私权利。我们对数字测量、受众激活和分析的更新反映了不断变化的形势,并实现了我们对一个精简、隐私至上的未来广告生态系统的愿景。" 

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场的运作创造一个共同的理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和见解,以及公司创新和发展所需的复杂和不断变化的市场的全面情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在90多个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。