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Plataforma Nielsen Supercharges Ad Intelligence com dados de gastos mais ricos em publicidade

5 minutos de leitura | Outubro 2020

Nielsen Ad Intel lança Search as a Media Type com dados do The Search Monitor; os dados AdClarity da BIScience fornecem uma métrica digital mais robusta

Nova York, NY - 1º de outubro de 2020 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que está aumentando as capacidades digitais da Nielsen Ad Intel, uma solução de inteligência publicitária líder de mercado. Como parte das melhorias, Ad Intel está expandindo sua pegada digital ao lançar os dados de busca como um novo tipo de mídia e oferecendo dados publicitários digitais mais robustos, relevantes e ricos primeiramente para as plataformas móveis, desktop, display e vídeo existentes e, no futuro, para as plataformas sociais e in-app. A amplitude e profundidade da solução permite um maior nível de medição e visibilidade dos gastos com publicidade que é necessário nos atuais modelos de publicidade em constante mudança.

À medida que a tecnologia cimenta seu papel no ecossistema da mídia, editores e anunciantes estão abraçando novas oportunidades publicitárias. Com as novas plataformas chegando on-line, a indústria deve contar com ferramentas comprovadas para ajudar a monitorar e dar sentido às atividades publicitárias para criar estratégias de mídia que ajudem as marcas e editores a se destacar. As demandas do mercado não só continuarão a aumentar, mas também exigirão dados ainda mais sofisticados que sejam confiáveis, de alta qualidade e detalhados.

Ad IntelCom seus vastos dados históricos, ampla gama de categorias de mídia (24) e altos níveis de precisão, ajuda a navegar nas complexidades do mercado e fornece inteligência competitiva acionável para identificar perspectivas, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas passadas para planejar o futuro. Com as melhorias para Ad Intel, os compradores e vendedores de mídia têm maior flexibilidade, velocidade e facilidade para monitorar, ajustar e medir seu desempenho publicitário, e criar planos de publicidade mais dinâmicos. As capacidades expandidas do Ad Intel incluem: 

  • Busca como um tipo de mídia: No ecossistema de mídia fragmentado de hoje é importante ter uma solução que forneça uma visão holística de todas as plataformas (TV, rádio, digital, impressa, etc.) onde os anúncios são entregues e consumidos. A busca agora estará disponível como um tipo de mídia em Ad Intel. Para fornecer dados de busca a seus clientes, a Nielsen está trabalhando com The Search Monitor, um fornecedor líder de inteligência publicitária de precisão para o comerciante de busca. Com a busca, os assinantes do Ad Intel terão inteligência competitiva e de mercado em tempo real através de um amplo espectro de canais de publicidade de busca, incluindo anúncios pagos, orgânicos e de listagem de produtos, em todos os dispositivos móveis e de mesa.
  • Anúncios Digitais mais ricos: A publicidade digital é uma pedra angular de qualquer campanha de marketing. As complexidades do mercado de publicidade digital exigem dados e insights mais dinâmicos para capturar uma imagem real do desempenho da publicidade. A Nielsen está super carregando as capacidades de dados digitais Ad Intelatravés de uma colaboração com a BIScience e sua solução AdClarity ad intelligence. Estes dados digitais robustos proporcionarão maior cobertura medindo sites e tipos de publicidade adicionais, com representação mais precisa das compras de anúncios digitais, melhor alinhamento da indústria incorporando metodologias inovadoras que integram dados de painéis virtuais e humanos, inclusive de dispositivos de desktop e móveis, de forma segura e segura para a privacidade.

"A indústria publicitária de hoje está lotada e complexa. O desafio para marcas, agências e editoras é manter o controle de seu desempenho publicitário, a eficácia de sua criatividade e concorrentes, ao mesmo tempo em que faz da identificação de novos públicos uma arte e uma ciência", disse Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Mais do que tudo, o ecossistema de mídia precisa de dados digitais de inteligência publicitária rápidos e de qualidade que ajudem a manter o controle de onde os dólares da propaganda estão sendo gastos e como melhor otimizá-los para futuras campanhas. Os robustos dados digitais e de busca da BIScience e The Search Monitor garantem que os clientes Ad Intel tenham acesso aos conjuntos de dados de ad intelligence mais confiáveis, robustos e representativos do mercado".

Em futuros lançamentos de produtos, a Nielsen incorporará características que melhoram cada vez mais a experiência do usuário, permitindo um acesso ainda mais rápido aos dados e proporcionando aos clientes um maior controle sobre mensagens criativas e elementos-chave de dados em seus relatórios. Além disso, Ad Intel irá lançar recursos que permitirão aos usuários medir a exibição e os anúncios em vídeo apresentados em plataformas sociais e em plataformas de anúncios. As melhorias no Ad Intel são parte do esforço da Nielsen para armar a indústria com métricas acionáveis, abrangentes e relevantes de competitividade que ajudam a estabelecer uma maneira mais flexível, conectada e intuitiva para compradores e vendedores de mídia para avaliar o desempenho de anúncios em plataformas e tomar decisões mais inteligentes. 

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

sobre o monitor de busca O Search Monitor captura a atividade publicitária em busca paga, anúncios de listagem de produtos, busca orgânica e motores de compras em todo o mundo. Os marqueteiros de busca, agências e marqueteiros afiliados usam o The Search Monitor para analisar anúncios de conformidade com a marca, conformidade de afiliados/revendedores, e percepções competitivas. O Search Monitor monitora mecanismos de busca em todo o mundo, incluindo Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, Naver, AOL, Sogou, Haosou, Amazon, e Google Shopping. sobre a Bisciência A BIScience é um fornecedor líder de inteligência digital e soluções de medição de mídia, fornecendo insights para as maiores marcas, agências e principais empresas de pesquisa de mercado global do mundo. Com AdClarity, a plataforma de inteligência publicitária mais avançada e escalável do mundo, a BIScience cobre 30 mercados globais e mais de 1 milhão de anunciantes enquanto fornece insights profundos sobre as atividades de marketing on-line das marcas em Display, Vídeo, Social e aplicativos móveis. Com uma metodologia híbrida de 5 milhões de painéis humanos e virtuais, e alimentado por avançados algoritmos de IA, AdClarity monitora e coleta dados publicitários diretamente de milhões de dispositivos de Desktop, Mobile e Tablet reais para medir o ecossistema digital de forma abrangente e precisa. Fundada em 2010, a BIScience está sediada em Tel Aviv, com escritórios em Nova Iorque e Sydney, e apoiada pela WPP, Bain Capital e Viola Venture Capital.

Contato

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com