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Nielsen Supercharges Ad Intelligence Platform With Richer Advertising Spend Data

5 분 읽기 | 십월 2020

Nielsen Ad Intel, The Search Monitor의 데이터를 사용하여 미디어 유형으로 검색을 시작합니다. BIScience의 AdClarity 데이터는 더욱 강력한 디지털 지표를 제공합니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2020년 10월 1일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 시장을 선도하는 광고 인텔리전스 솔루션인 닐슨 광고 인텔의 미국 디지털 기능을 강화하고 있다고 발표했다. 향상된 기능의 일환으로 Ad Intel은 검색 데이터를 새로운 미디어 유형으로 출시하고 기존 모바일, 데스크톱, 디스플레이 및 비디오 게재 위치 및 향후 소셜 및 인앱 플랫폼에 대해보다 강력하고 관련성이 높으며 풍부한 디지털 광고 데이터를 제공함으로써 디지털 풋 프린트를 확장하고 있습니다. 솔루션의 폭과 깊이는 오늘날 끊임없이 변화하는 광고 모델에 필요한 광고 지출에 대한 측정 및 가시성을 높일 수 있습니다.

기술이 미디어 생태계에서 그 역할을 강화함에 따라 출판사와 광고주는 새로운 광고 기회를 수용하고 있습니다. 새로운 플랫폼이 온라인에 등장함에 따라 업계는 광고 활동을 모니터링하고 이해하는 데 도움이되는 입증 된 도구에 의존하여 브랜드와 게시자가 눈에 띄는 데 도움이되는 미디어 전략을 수립해야합니다. 시장 수요는 계속 증가할 뿐만 아니라 신뢰할 수 있고 고품질이며 세부적인 훨씬 더 정교한 데이터가 필요할 것입니다.

Ad Intel은 광범위한 역사적 입력, 광범위한 미디어 카테고리(24) 및 높은 수준의 정확도를 통해 시장의 복잡성을 탐색하고 실행 가능한 경쟁 인텔리전스를 제공하여 잠재 고객을 파악하고 브랜드 전략을 분석하며 과거 캠페인에서 학습하여 미래를 계획합니다. Ad Intel의 향상된 기능을 통해 미디어 구매자와 판매자는 광고 성과를 모니터링, 조정 및 측정하고 보다 역동적인 광고 계획을 수립할 수 있는 유연성, 속도 및 편의성을 높일 수 있습니다. Ad Intel의 확장된 기능은 다음과 같습니다. 

  • 미디어 유형으로 검색: 오늘날의 단편화된 미디어 생태계에서는 광고가 전달되고 소비되는 모든 플랫폼(TV, 라디오, 디지털, 인쇄 등)에 대한 전체적인 시각을 제공하는 솔루션을 갖추는 것이 중요합니다. 이제 광고 인텔에서 미디어 유형으로 검색을 사용할 수 있습니다. 고객에게 검색 데이터를 제공하기 위해 Nielsen은 검색 마케터를위한 정밀 광고 인텔리전스의 선도적 인 제공 업체 인 The Search Monitor와 협력하고 있습니다. Ad Intel 가입자는 검색을 통해 데스크톱과 모바일 장치 전반에서 유료, 유기농, 제품 목록 광고를 포함한 광범위한 검색 광고 채널에서 실시간 시장 및 경쟁력 있는 인텔리전스를 확보하게 됩니다.
  • 풍부한 디지털 광고 통찰력: 디지털 광고는 모든 마케팅 캠페인의 초석입니다. 디지털 광고 시장의 복잡성은 광고 성과의 진정한 그림을 포착하기 위해보다 역동적 인 데이터와 통찰력이 필요합니다. Nielsen은 BIScience 및 AdClarity 광고 인텔리전스 솔루션과의 협업을 통해 Ad Intel의 디지털 데이터 기능을 과급하고 있습니다. 이 강력한 디지털 데이터는 추가 사이트 및 광고 유형을 측정하고, 디지털 광고 구매를보다 정확하게 표현하고, 데스크톱 및 모바일 장치를 포함한 가상 및 인간 패널 데이터를 통합하는 혁신적인 방법론을 통합하는 더 나은 산업 정렬을 안전하고 개인 정보 보호 안전한 방식으로 측정하여 적용 범위를 향상시킵니다.

"오늘날의 광고 산업은 혼잡하고 복잡합니다. 브랜드, 에이전시 및 퍼블리셔의 과제는 광고 실적, 크리에이티브 및 경쟁 업체의 효과를 추적하는 동시에 새로운 잠재 고객을 예술과 과학으로 식별하는 것입니다."라고 Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen은 말했습니다. "무엇보다도 미디어 생태계는 광고 비용이 지출되는 곳과 향후 캠페인을 위해 광고 비용을 최적화하는 방법을 파악하는 데 도움이되는 빠르고 양질의 디지털 광고 인텔리전스 데이터가 필요합니다. BIScience 및 검색 모니터의 강력한 디지털 및 검색 데이터를 통해 Ad Intel 고객은 시장에서 가장 신뢰할 수 있고 강력하며 대표적인 광고 인텔리전스 데이터 세트에 액세스할 수 있습니다."

향후 제품 릴리스에서 Nielsen은 사용자 경험을 점점 더 향상시켜 데이터에 더 빠르게 액세스하고 고객에게 보고서 내의 창의적인 메시지 및 주요 데이터 요소에 대한 제어를 강화하는 기능을 통합할 것입니다. 또한 Ad Intel은 사용자가 소셜 및 인앱 플랫폼에서 렌더링된 디스플레이 및 동영상 광고를 측정할 수 있는 기능을 출시할 예정입니다. Ad Intel의 향상된 기능은 미디어 구매자와 판매자가 플랫폼 간 광고 성과를 평가하고 더 현명한 결정을 내릴 수 있도록 보다 유연하고 연결되며 직관적인 방법을 수립하는 데 도움이 되는 실행 가능하고 포괄적이며 관련성이 높은 경쟁 지표로 업계를 무장시키려는 Nielsen의 노력의 일환입니다. 

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 미디어 및 광고 산업에 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 산업에 대한 공통된 이해를 창출합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 90개국 이상에서 사업을 운영하고 있으며, 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

검색 모니터 정보 검색 모니터는 전 세계 유료 검색, 제품 목록 광고, 유기농 검색 및 쇼핑 엔진에 대한 광고 활동을 캡처합니다. 검색 마케터, 대행사 및 제휴 마케팅 담당자는 검색 모니터를 사용하여 브랜드 준수, 제휴사/리셀러 규정 준수 및 경쟁 통찰력에 대한 광고를 분석합니다. 검색 모니터는 Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, Naver, AOL, Sogou, Haosou, Amazon 및 Google Shopping을 포함한 전 세계 검색 엔진을 모니터링합니다. 바이사이언스에 대하여 BIScience 는 세계 최대의 브랜드, 에이전시 및 최고의 글로벌 시장 조사 회사에 통찰력을 제공하는 디지털 인텔리전스 및 미디어 측정 솔루션의 선도적 인 공급 업체입니다. BIScience는 세계에서 가장 진보되고 확장 가능한 광고 인텔리전스 플랫폼인 AdClarity를 통해 30개 글로벌 시장과 1백만 명 이상의 광고주를 대상으로 디스플레이, 비디오, 소셜 및 모바일 앱에서 브랜드의 온라인 마케팅 활동에 대한 깊은 통찰력을 제공합니다. 성장하는 5백만 개의 인간 및 가상 패널의 하이브리드 방법론을 자랑하며 고급 AI 알고리즘으로 구동되는 AdClarity는 수백만 개의 실제 데스크톱, 모바일 및 태블릿 장치에서 직접 광고 데이터를 모니터링하고 수집하여 디지털 생태계를 포괄적이고 정확하게 측정합니다. 2010년에 설립된 BIScience는 텔아비브에 본사를 두고 있으며 뉴욕과 시드니에 지사를 두고 있으며 WPP, 베인 캐피탈, 비올라 벤처 캐피탈의 지원을 받고 있습니다.

Contact

Nielsen

고르키 데 로스 산토스

gorki.delossantos@nielsen.com