Nielsen doładowuje platformę Ad Intelligence bogatszymi danymi o wydatkach na reklamę

Nielsen Ad Intel wprowadza wyszukiwanie jako typ mediów z danymi z The Search Monitor; dane BIScience AdClarity zapewniają bardziej solidne wskaźniki cyfrowe

Nowy Jork, NY - 1 października 2020 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dzisiaj, że rozszerza cyfrowe możliwości Nielsen Ad Intel w Stanach Zjednoczonych, wiodącego na rynku rozwiązania do analizy reklam. W ramach ulepszeń Ad Intel rozszerza swój cyfrowy zasięg, wprowadzając dane wyszukiwania jako nowy typ mediów i oferując bardziej solidne, trafne i bogatsze dane dotyczące reklamy cyfrowej, najpierw dla istniejących miejsc docelowych na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych, wyświetlaczach i wideo, aw przyszłości dla platform społecznościowych i aplikacji. Obszerność i szczegółowość rozwiązania umożliwia zwiększenie poziomu pomiaru i widoczności wydatków reklamowych, co jest niezbędne w dzisiejszych stale zmieniających się modelach reklamowych.

W miarę jak technologia umacnia swoją rolę w ekosystemie mediów, wydawcy i reklamodawcy korzystają z nowych możliwości reklamowych. Wraz z pojawieniem się nowych platform online, branża musi polegać na sprawdzonych narzędziach, które pomogą monitorować i nadawać sens działaniom reklamowym w celu tworzenia strategii medialnych, które pomogą markom i wydawcom się wyróżnić. Wymagania rynku nie tylko będą nadal rosły, ale będą wymagały jeszcze bardziej wyrafinowanych danych, które są godne zaufania, wysokiej jakości i szczegółowe.

Ad Intel, dzięki obszernym danym historycznym, szerokiemu zakresowi kategorii mediów (24) i wysokiemu poziomowi dokładności, pomaga poruszać się po złożoności rynku i zapewnia przydatne informacje o konkurencji w celu identyfikacji potencjalnych klientów, analizowania strategii marki i wyciągania wniosków z poprzednich kampanii w celu planowania na przyszłość. Dzięki udoskonaleniom Ad Intel Intel nabywcy i sprzedawcy mediów mają większą elastyczność, szybkość i łatwość monitorowania, dostosowywania i mierzenia skuteczności reklam oraz tworzenia bardziej dynamicznych planów reklamowych. Rozszerzone możliwości Ad Intel Intel obejmują: 

• Wyszukiwanie jako typ mediów: W dzisiejszym rozdrobnionym ekosystemie mediów ważne jest, aby mieć rozwiązanie, które zapewnia całościowy widok wszystkich platform (telewizyjnych, radiowych, cyfrowych, drukowanych itp.), na których reklamy są dostarczane i konsumowane. Wyszukiwanie będzie teraz dostępne jako typ mediów w Ad Intel. Aby zapewnić swoim klientom dane dotyczące wyszukiwania, Nielsen współpracuje z The Search Monitor, wiodącym dostawcą precyzyjnych informacji reklamowych dla marketerów zajmujących się wyszukiwaniem. Dzięki wyszukiwarce subskrybenci Ad Intel Intel będą mieli dostęp do informacji o rynku i konkurencji w czasie rzeczywistym w szerokim spektrum kanałów reklamowych w wyszukiwarce, w tym reklam płatnych, organicznych i list produktów, na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.
  
• Bogatszy wgląd w reklamy cyfrowe: Reklama cyfrowa jest kamieniem węgielnym każdej kampanii marketingowej. Zawiłości rynku reklamy cyfrowej wymagają bardziej dynamicznych danych i spostrzeżeń, aby uchwycić prawdziwy obraz skuteczności reklam. Nielsen rozszerza możliwości danych cyfrowych Ad IntelIntel poprzez współpracę z BIScience i jej rozwiązaniem AdClarity. Te solidne dane cyfrowe zapewnią większy zasięg dzięki pomiarowi dodatkowych witryn i typów reklam, z dokładniejszą reprezentacją zakupów reklam cyfrowych, lepszym dostosowaniem branżowym obejmującym innowacyjne metodologie, które integrują wirtualne i ludzkie dane panelowe, w tym komputery stacjonarne i urządzenia mobilne, w bezpieczny, zapewniający prywatność sposób.

"Dzisiejsza branża reklamowa jest zatłoczona i złożona. Wyzwaniem dla marek, agencji i wydawców jest śledzenie wydajności reklam, skuteczności ich kreacji i konkurencji, przy jednoczesnym identyfikowaniu nowych odbiorców, co jest zarówno sztuką, jak i nauką" - powiedziała Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Ekosystem medialny bardziej niż czegokolwiek innego potrzebuje szybkich, wysokiej jakości danych dotyczących reklam cyfrowych, które pomogą śledzić, gdzie wydawane są pieniądze na reklamę i jak najlepiej zoptymalizować je pod kątem przyszłych kampanii. Solidne dane cyfrowe i dane wyszukiwania z BIScience i The Search Monitor zapewniają klientom Ad Intel dostęp do najbardziej wiarygodnych, solidnych i reprezentatywnych zbiorów danych reklamowych na rynku ".

W przyszłych wersjach produktu Nielsen wprowadzi funkcje, które w coraz większym stopniu poprawią komfort użytkowania, umożliwiając jeszcze szybszy dostęp do danych i zapewniając klientom większą kontrolę nad komunikatami kreatywnymi i kluczowymi elementami danych w ich raportach. Ponadto Ad Intel wprowadzi funkcje, które pozwolą użytkownikom mierzyć reklamy display i wideo renderowane na platformach społecznościowych i w aplikacjach. Ulepszenia Ad Intel Intel są częścią wysiłków Nielsena, aby uzbroić branżę w praktyczne, kompleksowe i istotne wskaźniki konkurencji, które pomogą stworzyć bardziej elastyczny, połączony i intuicyjny sposób dla kupujących i sprzedających media w celu oceny skuteczności reklam na różnych platformach i podejmowania mądrzejszych decyzji.