Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen wzbogaca platformę Ad Intelligence o bogatsze dane dotyczące wydatków na reklamę

5 minut czytania | Październik 2020

Nielsen Ad Intel wprowadza wyszukiwanie jako typ mediów z danymi z Search Monitor; dane z BIScience AdClarity zapewniają bardziej solidne statystyki cyfrowe

Nowy Jork, NY - 1 października 2020 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że rozszerza możliwości Nielsen Ad Intel, wiodącego na rynku rozwiązania analitycznego w dziedzinie reklamy, w zakresie danych cyfrowych w Stanach Zjednoczonych. W ramach tych ulepszeń Ad Intel rozszerza swój zasięg cyfrowy, wprowadzając dane dotyczące wyszukiwania jako nowy typ mediów oraz oferując bardziej solidne, istotne i bogatsze dane dotyczące reklamy cyfrowej, najpierw dla istniejących miejsc mobilnych, stacjonarnych, wyświetlanych i wideo, a w przyszłości dla platform społecznościowych i aplikacji. Zakres i głębokość rozwiązania umożliwia zwiększenie poziomu pomiaru i widoczności wydatków na reklamę, co jest niezbędne w dzisiejszych, stale zmieniających się modelach reklamowych.

W miarę jak technologia umacnia swoją rolę w ekosystemie mediów, wydawcy i reklamodawcy korzystają z nowych możliwości reklamowych. Wraz z pojawianiem się w sieci nowych platform, branża musi polegać na sprawdzonych narzędziach, które pomogą monitorować i nadawać sens działaniom reklamowym w celu tworzenia strategii medialnych, które pomogą markom i wydawcom wyróżnić się. Wymagania rynku nie tylko będą nadal rosły, ale będą wymagały jeszcze bardziej wyrafinowanych danych, które są godne zaufania, wysokiej jakości i szczegółowe.

Ad Intel, dzięki obszernym danym historycznym, szerokiemu zakresowi kategorii mediów (24) i wysokiemu poziomowi dokładności, pomaga w poruszaniu się po złożonym rynku i dostarcza użytecznych informacji o konkurencji, umożliwiając identyfikację potencjalnych klientów, analizę strategii marek i wyciąganie wniosków z przeszłych kampanii w celu planowania przyszłości. Dzięki udoskonaleniom Ad Intel, kupujący i sprzedający media mają większą elastyczność, szybkość i łatwość monitorowania, dostosowywania i mierzenia wydajności reklam oraz tworzenia bardziej dynamicznych planów reklamowych. Rozszerzone możliwości Ad Intel obejmują: 

  • Wyszukiwanie jako typ mediów: W dzisiejszym rozdrobnionym ekosystemie mediów ważne jest posiadanie rozwiązania, które zapewnia całościowy wgląd we wszystkie platformy (telewizyjne, radiowe, cyfrowe, drukowane itp.), na których są dostarczane i konsumowane reklamy. Wyszukiwanie będzie teraz dostępne jako typ mediów w Ad Intel. Aby dostarczyć swoim klientom dane dotyczące wyszukiwania, firma Nielsen współpracuje z The Search Monitor, wiodącym dostawcą precyzyjnych informacji reklamowych dla marketerów zajmujących się wyszukiwaniem. Dzięki wyszukiwaniu, subskrybenci Ad Intel będą mieli dostęp do informacji o rynku i konkurencji w czasie rzeczywistym w szerokim spektrum kanałów reklamowych związanych z wyszukiwaniem, w tym płatnych, organicznych i reklam z list produktów, na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.
  • Bogatszy wgląd w reklamę cyfrową: Reklama cyfrowa jest podstawą każdej kampanii marketingowej. Złożoność rynku reklamy cyfrowej wymaga bardziej dynamicznych danych i wglądu w celu uchwycenia prawdziwego obrazu efektywności reklamy. Nielsen rozszerza możliwości Ad Intel w zakresie danych cyfrowych dzięki współpracy z BIScience i jej rozwiązaniem AdClarity ad intelligence. Te solidne dane cyfrowe zapewnią większy zasięg dzięki pomiarom dodatkowych witryn i typów reklam, dokładniejszemu odwzorowaniu zakupów reklam cyfrowych, lepszemu dopasowaniu branżowemu z wykorzystaniem innowacyjnych metodologii integrujących wirtualne i ludzkie dane panelowe, obejmujące urządzenia stacjonarne i mobilne, w bezpieczny i zapewniający ochronę prywatności sposób.

"Dzisiejsza branża reklamowa jest zatłoczona i złożona. Wyzwaniem dla marek, agencji i wydawców jest śledzenie wyników ich reklam, skuteczności kreacji i konkurencji, przy jednoczesnym tworzeniu nowych odbiorców, co jest zarówno sztuką, jak i nauką" - powiedziała Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Ekosystem mediów potrzebuje przede wszystkim szybkich, wysokiej jakości danych digital ad intelligence, które pomogą kontrolować, gdzie wydawane są pieniądze na reklamę i jak najlepiej zoptymalizować je pod kątem przyszłych kampanii. Solidne dane digital i search z BIScience i The Search Monitor zapewniają klientom Ad Intel dostęp do najbardziej wiarygodnych, solidnych i reprezentatywnych zbiorów danych ad intelligence na rynku."

W kolejnych wersjach produktu firma Nielsen będzie wprowadzać funkcje, które w coraz większym stopniu poprawiają komfort użytkowania, umożliwiając jeszcze szybszy dostęp do danych i zapewniając klientom większą kontrolę nad przekazami kreatywnymi i kluczowymi elementami danych w raportach. Ponadto Ad Intel wprowadzi funkcje pozwalające użytkownikom na mierzenie reklam displayowych i wideo wyświetlanych na platformach społecznościowych i w aplikacjach. Ulepszenia Ad Intel są częścią wysiłków firmy Nielsen, aby wyposażyć branżę w użyteczne, kompleksowe i istotne metryki konkurencyjne, które pomogą stworzyć bardziej elastyczny, połączony i intuicyjny sposób dla kupujących i sprzedających media, aby ocenić wydajność reklam na różnych platformach i podejmować mądrzejsze decyzje. 

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które pozwalają na wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

o monitorze wyszukiwania SearchMonitor rejestruje aktywność reklamową w płatnych wyszukiwarkach, listach produktów, wyszukiwaniach organicznych i wyszukiwarkach zakupowych na całym świecie. Marketerzy wyszukiwania, agencje i marketerzy afiliacyjni używają Monitora Wyszukiwania do analizowania reklam pod kątem zgodności z marką, zgodności z partnerami/sprzedawcami oraz analizy konkurencji. Search Monitor monitoruje wyszukiwarki na całym świecie, w tym Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, Naver, AOL, Sogou, Haosou, Amazon i Google Shopping. o Biscience BIScience jest wiodącym dostawcą rozwiązań z zakresu digital intelligence i pomiaru mediów, dostarczającym wiedzę największym światowym markom, agencjom i czołowym firmom zajmującym się badaniem rynku. Dzięki AdClarity, najbardziej zaawansowanej i skalowalnej platformie analityki reklamowej, BIScience obejmuje swoim zasięgiem 30 rynków globalnych i ponad 1 milion reklamodawców, dostarczając głęboki wgląd w działania marketingowe marek w internecie w obszarach Display, Video, Social i aplikacji mobilnych. Dzięki hybrydowej metodologii obejmującej 5 milionów wirtualnych i ludzkich użytkowników oraz zaawansowanym algorytmom sztucznej inteligencji, AdClarity monitoruje i gromadzi dane reklamowe bezpośrednio z milionów rzeczywistych urządzeń stacjonarnych, mobilnych i tabletów, aby kompleksowo i dokładnie mierzyć cyfrowy ekosystem. Założona w 2010 roku firma BIScience ma siedzibę główną w Tel Awiwie, biura w Nowym Jorku i Sydney, a wspierają ją WPP, Bain Capital i Viola Venture Capital.

Kontakt

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com