Nielsen Ad Intel wprowadza wyszukiwanie jako typ mediów z danymi z The Search Monitor; dane z BIScience's AdClarity zapewniają bardziej solidne statystyki cyfrowe

Nowy Jork, NY - 1 października 2020 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że rozszerza możliwości Nielsen Ad Intel, wiodącego na rynku rozwiązania w zakresie inteligencji reklamowej, w zakresie danych cyfrowych w Stanach Zjednoczonych. W ramach tych ulepszeń Ad Intel rozszerza swój zasięg cyfrowy, wprowadzając dane dotyczące wyszukiwania jako nowy typ mediów oraz oferując bardziej solidne, istotne i bogatsze dane dotyczące reklamy cyfrowej, najpierw dla istniejących platform mobilnych, stacjonarnych, wyświetlanych i wideo, a w przyszłości dla platform społecznościowych i aplikacji. Szeroki i głęboki zakres rozwiązania umożliwia zwiększony poziom pomiaru i widoczności wydatków reklamowych, który jest niezbędny w dzisiejszych stale zmieniających się modelach reklamowych.

W miarę jak technologia cementuje swoją rolę w ekosystemie mediów, wydawcy i reklamodawcy korzystają z nowych możliwości reklamowych. Wraz z pojawianiem się nowych platform, branża musi polegać na sprawdzonych narzędziach, które pomogą monitorować i nadawać sens działaniom reklamowym, aby tworzyć strategie medialne, które pomogą markom i wydawcom wyróżnić się. Wymagania rynku nie tylko będą nadal rosły, ale będą wymagały jeszcze bardziej wyrafinowanych danych, które są zaufane, wysokiej jakości i szczegółowe.

Ad Intel, z obszernymi danymi historycznymi, szerokim zakresem kategorii mediów (24) i wysokim poziomem dokładności, pomaga nawigować po złożoności rynku i dostarcza praktycznych informacji o konkurencji, aby zidentyfikować perspektywy, przeanalizować strategie marek i wyciągnąć wnioski z poprzednich kampanii, aby zaplanować przyszłość. Dzięki udoskonaleniom Ad Intel, kupujący i sprzedający media mają większą elastyczność, szybkość i łatwość w monitorowaniu, dostosowywaniu i mierzeniu wydajności reklam oraz tworzeniu bardziej dynamicznych planów reklamowych. Rozszerzone możliwości Ad Intel obejmują: 

• Wyszukiwanie jako typ mediów: W dzisiejszym rozdrobnionym ekosystemie medialnym ważne jest posiadanie rozwiązania, które zapewnia holistyczny widok wszystkich platform (telewizyjnych, radiowych, cyfrowych, drukowanych itp.), na których reklamy są dostarczane i konsumowane. Wyszukiwanie będzie teraz dostępne jako typ mediów w Ad Intel. Aby zapewnić dane dotyczące wyszukiwania swoim klientom, Nielsen współpracuje z The Search Monitor, wiodącym dostawcą precyzyjnej inteligencji reklamowej dla marketera wyszukiwania. Dzięki wyszukiwaniu, subskrybenci Ad Intel będą mieli dostęp do informacji o rynku i konkurencji w czasie rzeczywistym w szerokim spektrum kanałów reklamowych związanych z wyszukiwaniem, w tym płatnych, organicznych i reklam z list produktów, na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.
  
• Bogatszy Digital Ad Insights: Reklama cyfrowa jest podstawą każdej kampanii marketingowej. Zawiłości rynku reklamy cyfrowej wymagają bardziej dynamicznych danych i wglądów, aby uchwycić prawdziwy obraz wydajności reklamy. Nielsen zwiększa możliwości Ad Intel w zakresie danych cyfrowych dzięki współpracy z BIScience i jej rozwiązaniem AdClarity ad intelligence. Te solidne dane cyfrowe zapewnią większy zasięg dzięki pomiarom dodatkowych witryn i typów reklam, dokładniejszemu odwzorowaniu zakupów reklam cyfrowych, lepszemu dopasowaniu branżowemu z wykorzystaniem innowacyjnych metodologii, które integrują wirtualne i ludzkie dane panelowe, obejmujące urządzenia stacjonarne i mobilne, w bezpieczny, zapewniający ochronę prywatności sposób.

"Dzisiejsza branża reklamowa jest zatłoczona i złożona. Wyzwaniem dla marek, agencji i wydawców jest śledzenie ich wydajności reklamowej, skuteczności kreacji i konkurencji, przy czym identyfikacja nowych odbiorców jest zarówno sztuką, jak i nauką" - powiedziała Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Bardziej niż czegokolwiek innego ekosystem medialny potrzebuje szybkich, wysokiej jakości danych digital ad intelligence, które pomogą utrzymać kontrolę nad tym, gdzie wydawane są dolary reklamowe i jak najlepiej zoptymalizować je pod kątem przyszłych kampanii. Solidne dane digital i search z BIScience i The Search Monitor zapewniają klientom Ad Intel dostęp do najbardziej wiarygodnych, solidnych i reprezentatywnych zbiorów danych ad intelligence na rynku."

W kolejnych wersjach produktu Nielsen wprowadzi funkcje, które coraz bardziej poprawiają doświadczenie użytkownika, umożliwiając jeszcze szybszy dostęp do danych i zapewniając klientom większą kontrolę nad przekazami kreatywnymi i kluczowymi elementami danych w ich raportach. Ponadto, Ad Intel będzie rozwijał możliwości, które pozwolą użytkownikom mierzyć reklamy display i wideo renderowane na platformach społecznościowych i w aplikacjach. Usprawnienia w Ad Intel są częścią wysiłków Nielsena, aby uzbroić branżę w praktyczne, kompleksowe i istotne konkurencyjne metryki, które pomogą ustanowić bardziej elastyczny, połączony i intuicyjny sposób dla kupujących i sprzedających media, aby ocenić wydajność reklamy na różnych platformach i podjąć mądrzejsze decyzje.