跳转到内容
新闻中心>产品

尼尔森以更丰富的广告支出数据为广告智能平台增光添彩

5分钟阅读|2020年10月

尼尔森广告公司将搜索作为一种媒体类型推出,其数据来自The Search Monitor;BIScience的AdClarity数据提供了更有力的数字指标。

纽约,2020年10月1日- 尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天宣布,它正在增强尼尔森Ad Intel的美国数字能力,这是一个市场领先的广告情报解决方案。作为增强措施的一部分,Ad Intel正在扩大其数字业务范围,将搜索数据作为一种新的媒体类型推出,并首先为现有的移动、桌面、展示和视频投放提供更强大、更相关和更丰富的数字广告数据,并在未来为社交和应用内平台提供数据。该解决方案的广度和深度能够提高对广告支出的测量和可视性,而这正是当今不断变化的广告模式所需要的。

随着技术巩固其在媒体生态系统中的作用,出版商和广告商正在拥抱新的广告机会。随着新平台的上线,该行业必须依靠成熟的工具来帮助监测和理解广告活动,以创建媒体战略,帮助品牌和出版商脱颖而出。市场需求不仅会继续增加,而且需要更加复杂的数据,这些数据必须是可信的、高质量的和详细的。

Ad Intel具有广泛的历史输入、广泛的媒体类别(24种)和高度的准确性,有助于驾驭复杂的市场环境,并提供可操作的竞争情报,以确定前景,分析品牌战略,并从过去的活动中学习,以规划未来。随着Ad Intel功能的增强,媒体买家和卖家在监测、调整和衡量他们的广告表现方面有了更大的灵活性、速度和便利性,并创建了更多的动态广告计划。Ad Intel的扩展功能包括。 

  • 搜索作为一种媒体类型。在当今分散的媒体生态系统中,重要的是要有一个解决方案,提供所有平台(电视、广播、数字、印刷等)的广告交付和消费的整体视图。现在,搜索将作为一种媒体类型在Ad Intel中提供。为了向客户提供搜索数据,尼尔森正在与搜索监测公司合作,该公司是为搜索营销人员提供精准广告情报的领先供应商。通过搜索,Ad Intel的用户将获得实时的市场和竞争情报,包括桌面和移动设备上的付费、有机和产品列表广告等广泛的搜索广告渠道。
  • 更丰富的数字广告洞察力。数字广告是任何营销活动的基石。错综复杂的数字广告市场需要更多的动态数据和洞察力来捕捉广告表现的真实情况。尼尔森通过与BIScience及其AdClarity广告智能解决方案的合作,增强了Ad Intel的数字数据能力。这种强大的数字数据将通过测量更多的网站和广告类型来增加覆盖面,更准确地代表数字广告购买,更好地与行业接轨,以安全、隐私安全的方式整合虚拟和人类面板数据,包括桌面和移动设备。

"今天的广告业是拥挤而复杂的。尼尔森广告智能产品高级副总裁希瑟-乔丹说:"品牌、代理商和出版商面临的挑战是跟踪他们的广告表现、创意和竞争对手的有效性,同时使识别新的受众成为一门艺术和科学。"媒体生态系统更需要快速、高质量的数字广告智能数据,以帮助掌握广告费的使用情况,以及如何在未来的活动中对其进行最佳优化。来自BIScience和The Search Monitor的强大的数字和搜索数据确保了Ad Intel的客户能够获得市场上最可靠、最强大和最具代表性的广告情报数据集。"

在未来的产品发布中,尼尔森将加入越来越多的增强用户体验的功能,允许更快地访问数据,并为客户提供对创意信息和报告中关键数据元素的更大控制。此外,Ad Intel将推出一些功能,使用户能够测量在社交和应用程序平台上呈现的显示和视频广告。尼尔森努力用可操作的、全面的和相关的竞争指标来武装整个行业,帮助媒体买家和卖家建立一个更灵活、连接和直观的方式来评估跨平台的广告表现并做出更明智的决定。 

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场的运作创造一个共同的理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和见解,以及公司创新和发展所需的复杂和不断变化的市场的全面情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在90多个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于搜索监测器 The Search Monitor在全球范围内捕获付费搜索、产品列表广告、有机搜索和购物引擎的广告活动。搜索营销人员、代理机构和联盟营销人员使用The Search Monitor来分析广告的品牌合规性、联盟/经销商合规性和竞争洞察力。The Search Monitor监测全球的搜索引擎,包括谷歌、雅虎、必应、百度、Yandex、Naver、AOL、搜狗、Haosou、亚马逊和谷歌购物。 关于Biscience BIScience是数字情报和媒体测量解决方案的领先供应商,为世界上最大的品牌、代理商和全球顶级市场研究公司提供洞察力。通过AdClarity这个世界上最先进的、可扩展的广告智能平台,BIScience覆盖了30个全球市场和超过100万的广告商,同时对品牌在展示、视频、社交和移动应用中的在线营销活动提供了深入的洞察。AdClarity以不断增长的500万人工和虚拟面板的混合方法为傲,并以先进的人工智能算法为动力,直接从数以百万计的真实桌面、移动和平板设备上监测和收集广告数据,以全面和准确地衡量数字生态系统。BIScience成立于2010年,总部设在特拉维夫,并在纽约和悉尼设有办事处,得到了WPP、贝恩资本和Viola风险投资的支持。

联系我们

尼尔森

高尔基-德洛斯桑托斯

gorki.delossantos@nielsen.com