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Nielsen enrichit sa plate-forme d'intelligence publicitaire avec des données plus riches sur les dépenses publicitaires

5 minutes de lecture | Octobre 2020

Nielsen Ad Intel lance la recherche en tant que type de média avec les données de The Search Monitor ; les données AdClarity de BIScience fournissent des mesures numériques plus robustes.

New York, NY - 1er octobre 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle augmentait les capacités numériques américaines de Nielsen Ad Intel, une solution de renseignements publicitaires leader sur le marché. Dans le cadre de ces améliorations, Ad Intel étend son empreinte numérique en lançant des données de recherche comme nouveau type de média et en offrant des données publicitaires numériques plus robustes, plus pertinentes et plus riches d'abord pour les placements mobiles, de bureau, d'affichage et vidéo existants et, à l'avenir, pour les plateformes sociales et in-app. L'étendue et la profondeur de la solution permettent un niveau accru de mesure et de visibilité des dépenses publicitaires, ce qui est nécessaire dans les modèles publicitaires actuels en constante évolution.

Alors que la technologie consolide son rôle dans l'écosystème des médias, les éditeurs et les annonceurs profitent de nouvelles opportunités publicitaires. Avec l'arrivée de nouvelles plates-formes en ligne, le secteur doit s'appuyer sur des outils éprouvés pour surveiller les activités publicitaires et leur donner un sens afin de créer des stratégies médias qui aident les marques et les éditeurs à se démarquer. Non seulement les demandes du marché vont continuer à augmenter, mais elles nécessiteront des données encore plus sophistiquées, fiables, de haute qualité et détaillées.

Ad Intel, avec ses données historiques étendues, son large éventail de catégories de médias (24) et ses niveaux élevés de précision, aide à naviguer dans les complexités du marché et fournit une veille concurrentielle exploitable pour identifier les prospects, analyser les stratégies de marque et tirer des enseignements des campagnes passées pour planifier l'avenir. Grâce aux améliorations apportées à Ad Intel, les acheteurs et vendeurs de médias disposent d'une plus grande flexibilité, rapidité et facilité pour surveiller, ajuster et mesurer la performance de leurs annonces, et créer des plans publicitaires plus dynamiques. Les capacités étendues d'Ad Intel incluent : 

  • La recherche en tant que type de média: Dans l'écosystème médiatique fragmenté d'aujourd'hui, il est important d'avoir une solution qui offre une vue globale de toutes les plateformes (TV, radio, numérique, imprimé, etc.) où les publicités sont diffusées et consommées. La recherche sera désormais disponible en tant que type de média dans Ad Intel. Pour fournir des données de recherche à ses clients, Nielsen travaille avec The Search Monitor, l'un des principaux fournisseurs de renseignements publicitaires de précision pour les spécialistes du marketing de recherche. Grâce à la recherche, les abonnés d'Ad Intel disposeront d'une information en temps réel sur le marché et la concurrence pour un large éventail de canaux de publicité par recherche, y compris les annonces payantes, organiques et les listes de produits, sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
  • Unaperçu plus riche de la publicité numérique: La publicité numérique est la pierre angulaire de toute campagne de marketing. Les subtilités du marché de la publicité numérique nécessitent des données et des informations plus dynamiques pour obtenir une image fidèle des performances publicitaires. Nielsen renforce les capacités de données numériques d'Ad Intel grâce à une collaboration avec BIScience et sa solution d'intelligence publicitaire AdClarity. Ces données numériques robustes fourniront une couverture accrue en mesurant des sites et des types de publicité supplémentaires, avec une représentation plus précise des achats de publicité numérique, un meilleur alignement de l'industrie incorporant des méthodologies innovantes qui intègrent des données de panel virtuel et humain, y compris des appareils de bureau et mobiles, d'une manière sécurisée et respectueuse de la vie privée.

" L'industrie publicitaire d'aujourd'hui est bondée et complexe. Le défi pour les marques, les agences et les éditeurs est de suivre les performances de leurs publicités, l'efficacité de leurs créations et de leurs concurrents, tout en faisant de l'identification de nouvelles audiences à la fois un art et une science", a déclaré Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Plus que tout, l'écosystème des médias a besoin de données d'intelligence publicitaire numériques rapides et de qualité qui permettent de savoir où sont dépensés les budgets publicitaires et comment les optimiser au mieux pour les campagnes futures. Les données numériques et de recherche robustes de BIScience et The Search Monitor garantissent que les clients d'Ad Intel ont accès aux ensembles de données d'ad intelligence les plus fiables, robustes et représentatifs du marché."

Dans les prochaines versions du produit, Nielsen intégrera des fonctions qui amélioreront de plus en plus l'expérience de l'utilisateur, permettant un accès encore plus rapide aux données et offrant aux clients un meilleur contrôle des messages créatifs et des éléments de données clés dans leurs rapports. En outre, Ad Intel va déployer des fonctionnalités qui permettront aux utilisateurs de mesurer les publicités display et vidéo diffusées sur les plateformes sociales et in-apps. Les améliorations apportées à Ad Intel s'inscrivent dans le cadre des efforts déployés par Nielsen pour doter le secteur de mesures concurrentielles exploitables, complètes et pertinentes, qui permettent aux acheteurs et aux vendeurs de médias d'évaluer les performances publicitaires sur l'ensemble des plateformes et de prendre des décisions plus avisées de manière plus flexible, connectée et intuitive. 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.

à propos du search monitor The Search Monitor capte l'activité publicitaire sur les moteurs de recherche payants, les annonces de listes de produits, la recherche organique et les moteurs d'achat du monde entier. Les spécialistes du marketing de recherche, les agences et les spécialistes du marketing d'affiliation utilisent The Search Monitor pour analyser les annonces afin de vérifier la conformité de la marque, de l'affiliation et de la revente, ainsi que la concurrence. The Search Monitor surveille les moteurs de recherche dans le monde entier, notamment Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, Naver, AOL, Sogou, Haosou, Amazon et Google Shopping. à propos de Biscience BIScience est un fournisseur de premier plan de solutions d'intelligence numérique et de mesure des médias, qui fournit des informations aux plus grandes marques et agences du monde, ainsi qu'aux principaux cabinets d'études de marché internationaux. Avec AdClarity, la plateforme d'intelligence publicitaire la plus avancée et la plus évolutive au monde, BIScience couvre 30 marchés mondiaux et plus d'un million d'annonceurs, tout en fournissant des informations approfondies sur les activités de marketing en ligne des marques dans les domaines de l'affichage, de la vidéo, des applications sociales et mobiles. S'appuyant sur une méthodologie hybride composée de 5 millions de panels humains et virtuels en pleine expansion, et alimentée par des algorithmes d'IA avancés, AdClarity surveille et collecte des données publicitaires directement à partir de millions d'appareils réels de bureau, mobiles et tablettes, afin de mesurer l'écosystème numérique de manière complète et précise. Fondée en 2010, BIScience a son siège à Tel Aviv et des bureaux à New York et Sydney. Elle est soutenue par WPP, Bain Capital et Viola Venture Capital.

Contact

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com