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Nielsen potencia su plataforma de inteligencia publicitaria con datos más completos sobre el gasto en publicidad

5 minutos de lectura | Octubre de 2020

Nielsen Ad Intel lanza la búsqueda como tipo de medio con datos de The Search Monitor; los datos de AdClarity de BIScience proporcionan métricas digitales más sólidas

Nueva York, NY - 1 de octubre de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que está aumentando las capacidades digitales en Estados Unidos de Nielsen Ad Intel, una solución de inteligencia publicitaria líder en el mercado. Como parte de las mejoras, Ad Intel está ampliando su huella digital mediante el lanzamiento de los datos de búsqueda como un nuevo tipo de medio y ofreciendo datos de publicidad digital más robustos, relevantes y ricos, primero para las colocaciones móviles, de escritorio, de pantalla y de vídeo existentes y, en el futuro, para las plataformas sociales e in-app. La amplitud y profundidad de la solución permite un mayor nivel de medición y visibilidad de la inversión publicitaria que se necesita en los modelos publicitarios actuales, en constante cambio.

A medida que la tecnología consolida su papel en el ecosistema de los medios de comunicación, los editores y los anunciantes están adoptando nuevas oportunidades publicitarias. Con la aparición de nuevas plataformas en línea, el sector debe confiar en herramientas probadas que ayuden a controlar y dar sentido a las actividades publicitarias para crear estrategias de medios que ayuden a las marcas y a los editores a destacar. Las exigencias del mercado no sólo seguirán aumentando, sino que requerirán datos aún más sofisticados que sean fiables, de alta calidad y detallados.

Ad Intel, con sus extensas entradas históricas, su amplia gama de categorías de medios (24) y sus altos niveles de precisión, ayuda a navegar por las complejidades del mercado y proporciona inteligencia competitiva procesable para identificar prospectos, analizar estrategias de marca y aprender de las campañas pasadas para planificar el futuro. Con las mejoras de Ad Intel, los compradores y vendedores de medios tienen mayor flexibilidad, velocidad y facilidad para supervisar, ajustar y medir el rendimiento de sus anuncios, y crear planes publicitarios más dinámicos. Las capacidades ampliadas de Ad Intel incluyen: 

  • Labúsqueda como tipo de medio: En el fragmentado ecosistema de los medios de comunicación de hoy en día es importante tener una solución que proporcione una visión holística de todas las plataformas (TV, radio, digital, impresa, etc.) en las que se entregan y consumen los anuncios. La búsqueda estará ahora disponible como un tipo de medio en Ad Intel. Para proporcionar datos de búsqueda a sus clientes, Nielsen está trabajando con The Search Monitor, un proveedor líder de inteligencia publicitaria de precisión para el marketing de búsqueda. Al contar con la búsqueda, los suscriptores de Ad Intel dispondrán de inteligencia competitiva y de mercado en tiempo real en un amplio espectro de canales publicitarios de búsqueda, incluidos los anuncios de pago, orgánicos y de listas de productos, en dispositivos de escritorio y móviles.
  • Una visión más rica de la publicidad digital: La publicidad digital es la piedra angular de cualquier campaña de marketing. Las complejidades del mercado de la publicidad digital requieren datos más dinámicos y perspectivas para capturar una imagen real del rendimiento de los anuncios. Nielsen está potenciando las capacidades de datos digitales de Ad Intel a través de una colaboración con BIScience y su solución de inteligencia publicitaria AdClarity. Estos sólidos datos digitales proporcionarán una mayor cobertura al medir más sitios y tipos de publicidad, con una representación más precisa de las compras de anuncios digitales, una mejor alineación de la industria que incorpora metodologías innovadoras que integran datos de paneles virtuales y humanos, incluidos los dispositivos de escritorio y móviles, de una manera segura y sin riesgos para la privacidad.

"La industria publicitaria de hoy en día está abarrotada y es compleja. El reto para las marcas, las agencias y los editores es hacer un seguimiento de su rendimiento publicitario, de la eficacia de sus creatividades y de los competidores, al mismo tiempo que la identificación de nuevas audiencias es un arte y una ciencia", dijo Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Más que nada, el ecosistema de los medios de comunicación necesita datos de inteligencia publicitaria digital rápidos y de calidad que ayuden a controlar en qué se gasta el dinero de los anuncios y cómo optimizarlo para futuras campañas. Los sólidos datos digitales y de búsqueda de BIScience y The Search Monitor garantizan que los clientes de Ad Intel tengan acceso a los conjuntos de datos de inteligencia publicitaria más fiables, sólidos y representativos del mercado."

En futuras versiones del producto, Nielsen incorporará funciones que mejoren cada vez más la experiencia del usuario, permitiendo un acceso aún más rápido a los datos y proporcionando a los clientes un mayor control sobre los mensajes creativos y los elementos de datos clave dentro de sus informes. Además, Ad Intel desplegará funcionalidades que permitirán a los usuarios medir los anuncios de display y de vídeo renderizados en plataformas sociales e in-apps. Las mejoras de Ad Intel forman parte del esfuerzo de Nielsen por dotar a la industria de métricas competitivas procesables, completas y relevantes que ayuden a establecer una forma más flexible, conectada e intuitiva para que los compradores y vendedores de medios evalúen el rendimiento de los anuncios en todas las plataformas y tomen decisiones más inteligentes. 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

sobre el search monitor ElSearch Monitor capta la actividad publicitaria en las búsquedas de pago, los anuncios de listas de productos, las búsquedas orgánicas y los motores de compra de todo el mundo. Los profesionales del marketing de búsqueda, las agencias y los vendedores afiliados utilizan The Search Monitor para analizar los anuncios para el cumplimiento de la marca, el cumplimiento de los afiliados/revendedores y las perspectivas de la competencia. The Search Monitor monitoriza los motores de búsqueda a nivel mundial, incluyendo Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, Naver, AOL, Sogou, Haosou, Amazon y Google Shopping. sobre Biscience BIScience es un proveedor líder de soluciones de inteligencia digital y medición de medios que proporciona información a las marcas, agencias y empresas de investigación de mercado más importantes del mundo. Con AdClarity, la plataforma de inteligencia publicitaria más avanzada y escalable del mundo, BIScience cubre 30 mercados globales y más de 1 millón de anunciantes, a la vez que proporciona una visión profunda de las actividades de marketing online de las marcas en Display, Video, Social y aplicaciones móviles. Con una metodología híbrida de 5 millones de paneles humanos y virtuales en crecimiento, y potenciada por algoritmos avanzados de IA, AdClarity monitoriza y recoge datos publicitarios directamente de millones de dispositivos reales de Escritorio, Móviles y Tabletas para medir el ecosistema digital de forma exhaustiva y precisa. Fundada en 2010, BIScience tiene su sede en Tel Aviv, con oficinas en Nueva York y Sydney, y está respaldada por WPP, Bain Capital y Viola Venture Capital.

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