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视频游戏广告为赢......和销售而战

1分钟阅读 | 2010年9月

Gerardo Guzman,尼尔森公司

在尼尔森,当涉及到广告效果时,我们的眼睛已经在每个媒体屏幕上训练。我们知道,游戏玩家在玩在线游戏或控制台游戏时是参与度最高的消费者,我们一直在密切关注游戏中的广告对他们购买习惯的影响。最近,我们代表佳得乐与游戏制造商电子艺术公司(EA)合作,研究他们的游戏内广告如何推动线下销售。我们的研究发现,游戏中的广告使家庭在佳得乐上的花费增加了24%,并提供了3.11美元的投资回报。

这是第一次对视频游戏中的广告进行这种类型的销售提升分析,这也是我们努力帮助营销人员更好地了解游戏空间中的广告潜力的一部分。在这种情况下,故事很简单--投入视频游戏产品位置的资金会带来更多的零售资金。

研究是如何进行的

这项研究的重点是购买了六个EA SPORTS™游戏中至少一个的家庭。NHL® 09、NHL 10、NBA LIVE 07、NBA LIVE 08、NBA LIVE 09和NBA Street Homecourt。佳得乐在游戏中进行了各种产品投放,包括场馆标志、球员水瓶、比分更新和其他呼出。

利用尼尔森的10多万个美国家庭的消费者面板,包括扫描视频游戏UPC条形码的家庭子集,我们能够比较在佳得乐品牌融入游戏前后至少购买一个所研究的游戏的家庭(测试组)和没有购买一个游戏的家庭(对照组)。

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