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吸引美国电子竞技爱好者的参与

2分钟阅读|2015年11月

科比、勒布朗和曼宁这些名字在传统体育爱好者中家喻户晓,但在电子竞技爱好者中,诸如 "ppd"、"Aui_2000 "和 "Fear "这样的名字占据了最高地位。在大拇指和数字反射的推动下,电子竞技--专业、竞争性视频游戏的通用术语--继续吸引着年轻、高收入的观众,使他们成为广告商和内容创作者的理想对象。但仅仅知道这些粉丝是谁还不够。要真正接触到电子竞技的消费者并与之产生共鸣,了解如何最好地吸引他们是关键。

为什么是电子竞技?

在这个快速发展的空间里,是什么驱使电子竞技爱好者关注他们选择的游戏、团队和比赛?事实证明,对于这些消费者来说,电子竞技并不是一个放之四海而皆准的活动。事实上,参与的原因有多种多样。

首先,这些消费者对提高自己的游戏技能感兴趣。他们也很想从职业选手那里学习技巧/窍门,并普遍接触到高水平的游戏。然而,与电子竞技活动唤起的 "传统 "体育兴奋相一致的是,体验电子竞技的竞争性质也是参与的一个关键驱动因素。在参与的前五个原因中,电子竞技的一般爱好性质,以及它给消费者带来的独特的游戏体验的角度,使其更加完善。

帮助品牌进入游戏

粉丝们在观看电子竞技时,不仅仅是接触到竞争和精英游戏的快感,他们还与越来越多的赞助电子竞技活动、节目、团队/选手等的品牌接触。但是,在电子竞技领域,并不是所有的品牌都是平等的,他们的活动和赞助方式的性质在很大程度上影响了他们在电子竞技粉丝中的接受度。

在各种活动类型中,美国的电竞迷们声称最喜欢的是那些不仅将自己插入到电竞场景中,而且以支持这项运动及其玩家的方式的品牌。因此,粉丝们高度重视那些为电子竞技选手提供产品、奖金和/或设备的品牌。此外,为粉丝提供福利,如赞助抽奖/赠品或为他们提供活动直播,也能引起良好的反响。

方法论

尼尔森电子竞技报告是对美国消费者与电子竞技互动的全面考察。数据是在2015年9月从1000名13岁以上的电子竞技爱好者以及200名13岁以上的电子竞技意识不强的爱好者中在线收集的。游戏的具体问题是从尼尔森年度360°游戏报告中复制出来的,以便对更广泛的美国游戏行为进行分析。

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