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Insights > Esportes e jogos

Envolvendo o eSports Fan dos EUA

2 minutos de leitura | Novembro 2015

Os nomes Kobe, Lebron e Manning são nomes familiares entre os fãs de esportes tradicionais, mas entre os entusiastas do eSports, monikers como "ppd", "Aui_2000" e "Fear" reinam supremos. Impulsionado por polegares e reflexos digitais, eSports - o termo comum para jogos de vídeo profissionais e competitivos - continua a atrair um público jovem e de alta renda, tornando-os desejáveis tanto para os anunciantes quanto para os criadores de conteúdo. Mas saber quem são esses fãs não é suficiente. Para realmente alcançar e ressonar com os consumidores do eSports, entender como melhor envolvê-los é fundamental.

Por que eSports?

O que leva os fãs do eSports a acompanhar seus jogos, equipes e competições de escolha neste espaço em rápido crescimento? Acontece que o eSports não é uma atividade de tamanho único para todos esses consumidores. Na verdade, existem múltiplas e variáveis razões para o engajamento.

Para um deles, esses consumidores estão interessados em melhorar suas próprias habilidades de jogo. Eles também estão muito interessados em aprender dicas/trincos com os profissionais e exposição geral aos jogos de alto nível. Consistente com o entusiasmo esportivo "tradicional" que os eventos eSports evocam, no entanto, experimentar a natureza competitiva do eSports também é um fator chave para o engajamento. As cinco principais razões para o engajamento são completadas pela natureza geral do eSports como hobby, bem como pelo ângulo único que ele traz para a experiência de jogo dos consumidores.

Ajudando as Marcas a entrar no jogo

Os fãs não são expostos apenas à emoção da competição e da jogabilidade de elite enquanto assistem ao eSports - eles também se envolvem com o número crescente de marcas patrocinando eventos, shows, equipes/jogadores de eSports e muito mais. Mas nem todos os esforços de marca são criados de forma igual no espaço eSports, e a natureza de suas ativações e patrocínios se aproxima em grande parte de sua aceitação entre os fãs do eSports.

Através de vários tipos de ativação, os fãs do eSports dos EUA afirmam ser mais favoráveis às marcas que não só se inserem no cenário do eSports, mas que o fazem de uma forma que apóia o esporte e seus jogadores. Como tal, os torcedores consideram altamente as marcas que fornecem produtos, premiam dinheiro e/ou equipamentos para os jogadores do eSports. Além disso, oferecer benefícios aos fãs, tais como patrocinar um sorteio/giveveaway ou tornar um evento ao vivo disponível para eles, também repercute bem.

METODOLOGIA

O Relatório Nielsen eSports é uma visão abrangente da interação do consumidor com eSports nos EUA. Os dados foram coletados on-line em setembro de 2015 entre 1.000 fãs de eSports com mais de 13 anos, assim como 200 não fãs de eSports com mais de 13 anos. Perguntas específicas sobre jogos foram replicadas do relatório anual Nielsen 360° Gaming Report para permitir a criação de perfis versus um comportamento de jogo mais amplo nos Estados Unidos.

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