霜降过后，百花盛开，"夏日男孩 "们又开始了新的征程。美国职业棒球大联盟（MLB）正在庆祝其成立 150 周年，根据尼尔森体育赞助商链接的数据，MLB 在美国拥有超过 1.7 亿球迷，在加拿大拥有 1000 万球迷。根据尼尔森斯卡伯勒的研究，MLB 也是 2018 年参加过比赛的球迷平均比例最高的。

"美国职业棒球大联盟非常特别的一点是它对球迷的可及性。2018 年，23% 的美国成年人至少参加了一场在其本土市场举行的比赛，而整个职业'棍棒和球类'运动的平均比例为 12%，"尼尔森体育美洲区董事总经理乔恩-斯泰纳（Jon Stainer）说。

MLB 球队的平均球迷人数超过 250 万。因此，根据当地球迷基础的规模，排名靠前的球队都来自美国人口最稠密的一些市场，包括纽约（洋基队和大都会队）、洛杉矶（道奇队和天使队）、波士顿（红袜队）和费城（费城人队），这一点不足为奇。不过，圣路易斯、堪萨斯城、克利夫兰、休斯顿和匹兹堡可以引以为豪的是，它们各自球队的球迷在当地市场人口中所占比例最高。

MLB 在世界各地的球迷人数也在增加，尤其是在墨西哥和日本，2019 年该联盟将重返这两个国家举办比赛。根据全球体育迷追踪机构尼尔森 SportsDNA 的数据，这两个国家 16-69 岁人口对 MLB 的兴趣分别为 42% 和 24%，高于 2017 年的 39% 和 22%。过去两年，英国人对 MLB 的兴趣一直稳定在 8%，伦敦将于 6 月 29 日和 30 日举办欧洲首场 MLB 比赛。

"斯泰纳说："在伦敦标志性的奥林匹克体育场举行具有里程碑意义的两场系列赛，标志着美国职业棒球联盟在国际上发展品牌并在英国建立足迹的强烈意愿。英国青少年和基层的参与基础有限，这凸显了与墨西哥和日本相比在兴趣水平上的差异；然而，今夏的系列赛为提高人们对美国职业棒球联盟的兴趣提供了一个绝佳的机会。

棒球联盟及其 30 支球队为消费品牌提供了一个重要平台，让他们努力赢得棒球迷的忠诚。2018 年，赞助商从电视转播的比赛中获得了累计 24 亿美元的质量指数（QI）媒体价值。根据获得的曝光价值，银行、保险、汽车和金融服务在所有类别中名列前茅。

赞助商类别的 QI 媒体价值同比变化最大的是网站、家装、啤酒、家居产品、保险、软饮料、银行和航空公司的曝光率增加。运动饮料类别的同比降幅最大，其量化指数媒体价值下降了 45%。

赞助商通过 MLB 比赛获得的曝光率通过社交媒体得到了放大。根据尼尔森体育 Social24 的数据，赞助 MLB 球队的品牌从其社交媒体内容中获得了 3% 至 13% 的额外媒体价值。在电视上，当击球手准备挥棒击球时，最显眼的赞助商位置就会出现在本垒板后的镜头中，但实际上外场通过社交媒体渠道获得的曝光率更高，因为本垒打和杂技接球等大场面经常会成为精彩片段。不过，MLB 球队正在追赶 NBA 和 NFL 球队。尼尔森跟踪的一些 NFL 球队的媒体价值份额高达 75%。同样，就社交媒体的总价值而言，NBA 球队和联盟赞助商将获得超过 5.1 亿美元。

MLB 球队正在利用其社交渠道，通过诸如比分更新、球队引言、首发阵容、球员数据、幕后视频和球员奖项等品牌内容，为赞助商赢得更多曝光机会。尼尔森体育的一项分析显示，拥有最多社交媒体粉丝的球队在发布赞助内容方面也最为活跃。

所有 30 支 MLB 球队都将在开幕日（3 月 28 日）进行比赛。