Skip to content
02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Sports et jeux

Le passe-temps de l'Amérique se tourne vers l'avenir en touchant un nouveau public

3 minutes de lecture | Mars 2019

Alors que le gel se dissipe et que les fleurs commencent à éclore, les "garçons de l'été" reprennent du service. La Major League Baseball (MLB) célèbre sa 150e année et peut se targuer d'avoir plus de 170 millions de fans aux États-Unis et 10 millions au Canada, selon Nielsen Sports Sponsorlink. La MLB a également enregistré le pourcentage moyen le plus élevé de fans ayant assisté à un match en 2018, selon la recherche de Nielsen Scarborough.

" L'une des choses qui rendent la Major League Baseball très spéciale est son accessibilité pour les fans. Vingt-trois pour cent de la population adulte américaine a assisté à au moins un match dans son marché domestique en 2018, contre une moyenne de 12 % pour l'ensemble des sports professionnels de " bâton et de balle " ", a déclaré Jon Stainer, directeur général de Nielsen Sports Americas.

La base de supporters d'une équipe de MLB compte en moyenne plus de 2,5 millions de personnes. Il n'est donc pas surprenant que les meilleures équipes, en fonction de la taille de leur base de supporters locale, soient issues de certains des marchés les plus peuplés du pays, notamment New York (Yankees et Mets), Los Angeles (Dodgers et Angels), Boston (Red Sox) et Philadelphie (Phillies). Cependant, St. Louis, Kansas City, Cleveland, Houston et Pittsburgh peuvent s'enorgueillir d'avoir les pourcentages les plus élevés de la population de leur marché local comme fans de leurs équipes respectives.

La MLB gagne également des fans dans le monde entier, notamment au Mexique et au Japon, où la ligue revient pour accueillir des matchs en 2019. L'intérêt des populations âgées de 16 à 69 ans de ces pays est de 42 % et 24 %, respectivement, contre 39 % et 22 % en 2017, selon Nielsen SportsDNA, un outil de suivi des fans de sport dans le monde. L'intérêt pour la MLB au Royaume-Uni est stable depuis deux ans, à 8 %, et Londres accueillera les tout premiers matchs de MLB en Europe les 29 et 30 juin.

"La série de deux matchs au stade olympique emblématique de Londres témoigne de la ferme intention de la MLB de développer sa marque à l'échelle internationale et de créer une empreinte au Royaume-Uni. La participation limitée des jeunes au Royaume-Uni met en évidence la différence de niveau d'intérêt par rapport au Mexique et au Japon, mais la série de cet été offre une excellente occasion de stimuler l'intérêt pour la MLB", a déclaré Stainer.

La ligue et ses 30 équipes offrent une plateforme majeure aux marques grand public pour tenter de fidéliser les fans de baseball. En 2018, les sponsors ont reçu un montant cumulé de 2,4 milliards de dollars en valeur média de l'indice de qualité (IQ) grâce aux retransmissions télévisées des matchs. Les banques, les assurances, l'automobile et les services financiers sont arrivés en tête de toutes les catégories sur la base de la valeur de l'exposition reçue.

Les changements les plus importants dans la valeur média QI des catégories de sponsors d'une année sur l'autre comprennent des augmentations de l'exposition des sites Web, de l'amélioration de l'habitat, de la bière, des produits ménagers, des assurances, des boissons non alcoolisées, des banques et des compagnies aériennes. La catégorie des boissons pour sportifs a connu la plus forte baisse d'une année sur l'autre, avec une diminution de 45 % de sa valeur média IQ.

L'exposition dont bénéficient les sponsors lors des matchs de la MLB est amplifiée par les médias sociaux. Selon Nielsen Sports Social24, les marques qui sponsorisent les équipes de la MLB ont bénéficié de 3 à 13 % de valeur médiatique supplémentaire grâce à leur contenu sur les médias sociaux. À la télévision, l'immobilier de sponsoring le plus visible apparaît derrière le marbre, lorsqu'un batteur est prêt à s'élancer sur un lancer, mais le champ extérieur est en fait plus exposé via les canaux de médias sociaux, car les grands jeux, comme les home runs et les prises acrobatiques, font souvent l'objet de séquences marquantes. Les équipes de la MLB rattrapent toutefois leur retard sur celles de la NBA et de la NFL. Certaines équipes de la NFL suivies par Nielsen ont obtenu jusqu'à 75 % de la valeur médiatique. De même, en termes de valeur totale des médias sociaux, les sponsors des équipes et de la ligue de la NBA sont en passe de recevoir plus de 510 millions de dollars.

Les équipes de la MLB utilisent leurs canaux sociaux pour accroître la visibilité des sponsors grâce à des contenus de marque tels que des mises à jour des scores, des citations d'équipes, des compositions de départ, des statistiques de joueurs, des vidéos en coulisses et des récompenses pour les joueurs. Une analyse de Nielsen Sports montre que les équipes ayant le plus grand nombre d'adeptes des médias sociaux sont aussi les plus actives dans la publication de contenu sponsorisé.

Les 30 équipes de la MLB joueront le jour de l'ouverture (28 mars).

Poursuivre la recherche d'informations similaires