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Ein junges, vielfältiges Publikum interessiert sich für TV-Nachrichten

4 Minuten lesen | Oktober 2020

Bei den vielen neuen Medienangeboten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, verliert man leicht die altbewährten, verlässlichen Angebote aus den Augen - selbst wenn sie weiterhin für ein hohes Engagement sorgen. Die Nachrichten sind eine solche Option, und inmitten einer Pandemie, weit verbreiteter sozialer Unruhen und einer Präsidentschaftswahl in den USA bleiben sie eine wichtige Verbindung zur Welt im Allgemeinen und zu unseren lokalen Gemeinschaften. 

Während die Zeit, die die Verbraucher mit dem Ansehen von Fernsehnachrichten verbringen, seit Herbst letzten Jahres gestiegen ist, erreichte sie im April dieses Jahres - auf dem Höhepunkt der Stubenhockerzeit in den USA - mit knapp neuneinhalb Stunden pro Woche ihren Höhepunkt. 

Wöchentlicher Zeitaufwand für TV-Nachrichten insgesamt

Das hohe Engagement für Nachrichten im März und April ist zwar bemerkenswert, aber nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass die Verbraucher zum ersten Mal mit Informationen über COVID-19 und seine Auswirkungen hier in den USA in Berührung kamen - sowie die Tatsache, dass der größte Teil des Landes abgeriegelt war und der Medienkonsum in die Höhe schoss, während die Verbraucher weitgehend zu Hause blieben. Da sich in diesem Jahr so viel verändert hat, werden Nachrichten auch in Zukunft ein fester Bestandteil des ständig wachsenden Medienkonsums der Verbraucher sein. Bei der Vielzahl der verfügbaren Optionen müssen die einzelnen Nachrichtensender jedoch auch weiterhin für ihr Publikum relevante Informationen bereitstellen, um ihre Leserschaft zu halten und zu vergrößern. 

In diesem Jahr war das Engagement kein Problem, denn der Nachrichtenkonsum stieg sogar, als die Aktivitäten im Freien in den Frühlings- und Sommermonaten zunahmen. Im Juni beispielsweise sahen die Amerikaner ab 18 Jahren im Durchschnitt mehr als acht Stunden pro Woche Fernsehnachrichten - mehr als an einem normalen Arbeitstag. Letztes Jahr lag der Durchschnitt im Juni bei etwas mehr als fünfeinhalb Stunden.

Wichtig ist, dass das Nachrichtenengagement im vergangenen Jahr mit dem Klischee aufgeräumt hat, dass Nachrichten nur für ältere Boomer und Mitglieder der Greatest Generation interessant sind. Zwar sehen die Verbraucher ab 55 Jahren die meisten Nachrichten, doch die jüngeren Generationen treiben das Wachstum des Nachrichtenkonsums voran. Tatsächlich haben die 18- bis 34-Jährigen ihren Nachrichtenkonsum zwischen 2019 und 2020 insgesamt um 134 % gesteigert. Darüber hinaus wird die Gruppe der Nachrichtenkonsumenten immer vielfältiger: Hispanoamerikaner, Schwarze und Asiaten haben in den letzten zwei Jahren deutlich zugelegt.

Das TV-Publikum wird jünger und vielfältiger

Es steht außer Frage, dass das Jahr 2020 eine Reihe von nationalen und internationalen Themen bietet, um das Nachrichteninteresse zu steigern, und die lokalen Fernsehnachrichten sind nach wie vor die Option mit der größten Reichweite. Ob es darum geht, sich über COVID-19 zu informieren, mehr über die lokalen politischen Kandidaten zu erfahren, die Highlights der regionalen Sportmannschaften zu sehen oder einfach nur das morgige Wetter zu erfahren - Lokalnachrichten sind auf eine Art und Weise, wie es nur sie können, und sie waren wohl noch nie so wichtig wie heute.

Ähnlich wie Radiohörer ihre Lieblings-DJs einschalten, verlassen sich unsere lokalen Gemeinschaften auf ihre Nachrichtensprecher und vertrauen ihnen, wenn es um aktuelle, relevante und aussagekräftige Informationen geht, die für die Gemeinschaften, denen sie dienen, von größter Bedeutung sind. In dieser Hinsicht ist es keine Überraschung, dass Lokalnachrichten die größte Reichweite aller Nachrichtenarten haben. Wo haben Lokalnachrichten also die größte Reichweite? Es ist ein Unentschieden zwischen New Orleans und Tulsa. Tulsa war in den letzten drei Jahren der reichweitenstärkste Markt für Lokalnachrichten, und New Orleans lag auch im zweiten Quartal 2019 an der Spitze. Der aktuelle lokale Nachrichtenmarkt mit der drittgrößten Reichweite, Greenville-Spartanburg-Asheville, ist jedoch etwas ungewöhnlicher. Greenville, das normalerweise eher im Mittelfeld liegt, ist ein Markt, der Großstädte in zwei Bundesstaaten (South Carolina und North Carolina) umfasst, und Unterschiede in den politischen Einstellungen und den lokalen COVID-19-Antworten könnten für den Anstieg des Engagements verantwortlich sein.

Die drei wichtigsten Märkte für lokale TV-Nachrichten im 2. Quartal 2020

Wie also sollten Sender, Netzwerke und Vermarkter für die Zukunft planen? Die Antwort ist einfach: den Daten folgen. Indem sie wissen, welche Arten von Informationen die Verbraucher auf welchen Plattformen und in welchen Märkten suchen, bleiben die Teilnehmer der Medienbranche auf dem Fahrersitz für das Engagement. 

Weitere Informationen darüber, wie die Amerikaner die Nachrichten im Fernsehen verfolgen, sei es im lokalen oder nationalen Fernsehen oder im Kabel, finden Sie im aktuellen Nielsen Local Watch Report.

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