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若くて多様な視聴者がテレビニュースに傾倒している

4分で読めるシリーズ|2020年10月

多くの新しいメディアが登場する中、消費者は長年にわたって信頼されてきたメディアを見失いがちである。パンデミック、社会不安、大統領選の3つが重なる中、ニュースは世界と地域社会との重要なつながりであることに変わりはありません。 

昨年秋以降、消費者のテレビニュース視聴時間は増加傾向にありますが、米国では家庭内引きこもりの最盛期であった今年4月に週9時間半弱でピークに達しました。9月現在、米国成人のテレビニュース視聴時間は週平均7時間5分で、昨年同期比23%増と、依然としてニュースに対する関心が高いことがわかります。 

テレビの総合ニュースの週間視聴時間

3月と4月にニュースへの関与が高かったことは注目に値しますが、消費者が初めて情報(ニールセンについて COVID-19)と米国におけるその影響に触れたこと、また、国の大部分が封鎖され、消費者がほとんど家にいない間にメディア消費が急増したことを考えれば、驚くには値しないことです。今年も多くの出来事があったが、ニュースは、消費者の拡大し続けるメディアの主食であり続けるだろう。しかし、多くの選択肢がある中で、個々の報道機関が視聴者を維持・拡大するためには、視聴者にとって適切な情報を提供し続けることが必要です。 

今年は、春から夏にかけて野外活動が盛んになったにもかかわらず、ニュースの消費量が増加したため、エンゲージメントが問題視されることはありませんでした。例えば、6月には、18歳以上のアメリカ人が毎週平均8時間以上テレビニュースを視聴しており、これは通常の勤務時間よりも長い。昨年は、6月の平均視聴時間は5時間半強でした。

重要なことは、過去1年間のニュースへの取り組みが、ニュースは高齢のブーマーやグレートジェネレーションのメンバーだけにアピールするという残存する固定観念を打ち砕いたということです。55歳以上の消費者が最も多くのニュースを視聴しているのは事実ですが、若い世代がニュース消費の伸びを牽引しています。実際、18~34歳の消費者は、2019年から2020年にかけて、ニュース消費の総量を134%増加させています。さらに、ニュース視聴者はますます多様化しており、ヒスパニック、黒人、アジア人の視聴者が過去2年間で大幅な増加を牽引しています。

テレビニュースの視聴者はより若く、より多様になっている

2020年、国内外のさまざまなトピックがニュースへの関与を促したことに疑問の余地はありませんが、ローカルTVニュースは最もリーチが広い選択肢としての地位を維持しています。COVID-19の最新情報をチェックするにしても、ニールセンについて 地元の政治家候補を知るにしても、地域のスポーツチームのハイライトを見るにしても、明日の天気を知るために立ち寄るにしても、地元ニュースは地元にしかできない方法で提供し、間違いなくこれほど重要なことはないでしょう。

ラジオのリスナーがお気に入りのDJの歌を聴くように、地域社会はニュースキャスターが提供する最新で適切かつ有意義な情報を信頼し、頼りにしているのです。この点から、ローカルニュースがあらゆるニュースの中で最もリーチが広いのは当然のことです。では、ローカルニュースが最もリーチしているのはどこでしょうか?ニューオーリンズとタルサが同点です。タルサは過去3年間、ローカルニュースのリーチ市場でトップの座を守っており、ニューオリンズも2019年第2四半期にはトップに近い位置にいました。しかし、現在リーチ数3位のローカルニュース市場、グリーンヴィル・スパルタンバーグ・アシュヴィルは少し変わっている。通常、中位に近いグリーンビルは、2つの州(サウスカロライナ州とノースカロライナ州)の主要都市を含む市場であり、政治的傾向や地元のCOVID-19の反応の違いがエンゲージメントの上昇を物語っている可能性があります。

2020年第2四半期におけるローカルテレビニュースのトップ3市場

では、放送局やネットワーク、マーケティング担当者は、どのように今後の計画を立てればよいのでしょうか。答えは簡単で、「データに従う」ことです。消費者がどのような情報を、どのようなプラットフォームで、どのような市場で求めているかを知ることで、メディア業界関係者はエンゲージメントのドライバーシートに座ることができる。 

ニールセンについて 地方テレビ、全国放送、ケーブルテレビなど、アメリカ人がどのようにテレビでニュースを視聴しているかについては、最新のNielsen Local Watch Reportをご覧ください。

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