Parmi les nombreuses nouvelles offres médiatiques proposées aux consommateurs, il est facile de perdre de vue des choix fiables et de longue date, même lorsqu'ils continuent à susciter un engagement important. Le journal télévisé est l'une de ces options et, malgré une pandémie, une agitation sociale généralisée et une élection présidentielle aux États-Unis, il reste un lien vital avec le monde en général et avec nos communautés locales.
Si le temps que les consommateurs passent à regarder les informations télévisées est en augmentation depuis l'automne dernier, il a atteint un pic d'un peu moins de neuf heures et demie par semaine en avril de cette année, au plus fort de la période où les gens restent à la maison aux États-Unis. En septembre, les adultes américains sont toujours intéressés par les informations, regardant en moyenne 7 heures et 5 minutes d'informations télévisées par semaine, ce qui représente une augmentation de 23 % par rapport à la même période l'année dernière.
Bien que l'engagement élevé envers les actualités en mars et avril soit remarquable, il n'est pas surprenant si l'on considère que les consommateurs ont été exposés pour la première fois à des informations sur le COVID-19 et ses implications ici aux États-Unis - ainsi que le fait que la majeure partie du pays était en état d'urgence et que la consommation de médias est montée en flèche alors que les consommateurs étaient en grande partie confinés chez eux. Compte tenu de l'évolution de la situation cette année, les informations resteront un élément essentiel du régime médiatique en constante expansion des consommateurs. Toutefois, compte tenu du grand nombre d'options disponibles, les organes d'information devront continuer à fournir des informations pertinentes pour leur public afin de maintenir et d'accroître leur audience.
Cette année, l'engagement n'a pas été un problème, la consommation d'informations ayant augmenté alors même que les activités de plein air reprenaient au cours du printemps et de l'été. En juin, par exemple, les Américains âgés de 18 ans et plus ont regardé en moyenne plus de huit heures d'informations télévisées chaque semaine, soit plus qu'une journée de travail typique. L'année dernière, la moyenne en juin était d'un peu plus de cinq heures et demie.
Il est important de noter que l'engagement envers les actualités au cours de l'année écoulée a mis fin aux stéréotypes résiduels selon lesquels les actualités n'intéressent que les baby-boomers plus âgés et les membres de la plus grande génération. Si les consommateurs de 55 ans et plus regardent effectivement le plus de nouvelles, les jeunes générations sont le moteur de la croissance de la consommation de nouvelles. En fait, les consommateurs de 18 à 34 ans ont augmenté leur consommation totale de nouvelles de 134 % entre 2019 et 2020. Qui plus est, les téléspectateurs de nouvelles se diversifient de plus en plus, les téléspectateurs hispaniques, noirs et asiatiques ayant enregistré des gains importants au cours des deux dernières années.
Il ne fait aucun doute que l'année 2020 a présenté un large éventail de sujets nationaux et internationaux pour susciter l'intérêt pour l'actualité, et les informations télévisées locales restent l'option qui a la plus grande portée. Qu'il s'agisse de vérifier les mises à jour du COVID-19, de s'informer sur les candidats politiques locaux, de suivre les temps forts des équipes sportives régionales ou simplement de s'informer sur la météo du lendemain, les informations locales sont à la hauteur, et elles n'ont jamais été aussi importantes.
De la même manière que les auditeurs de la radio écoutent leur DJ préféré, nos communautés locales font confiance aux présentateurs de journaux pour obtenir des informations actualisées, pertinentes et significatives qui sont au cœur des préoccupations des communautés qu'ils servent. À cet égard, il n'est pas surprenant que les informations locales aient la plus grande portée de tous les types d'informations. Mais où les informations locales ont-elles la plus grande portée ? La Nouvelle-Orléans et Tulsa sont à égalité. Tulsa a occupé la place de premier marché de portée des nouvelles locales au cours des trois dernières années, et la Nouvelle-Orléans était également proche du sommet au deuxième trimestre de 2019. Cependant, le marché actuel des nouvelles locales avec la troisième plus grande portée, Greenville-Spartanburg-Asheville, est un peu plus inhabituel. Généralement plus proche du milieu du peloton, Greenville est un marché qui comprend des villes importantes dans deux États (Caroline du Sud et Caroline du Nord), et les différences de tendances politiques et de réponses locales COVID-19 pourraient expliquer la hausse de l'engagement.
Alors comment les stations, les réseaux et les spécialistes du marketing doivent-ils planifier l'avenir ? La réponse est simple : suivre les données. En sachant quels types d'informations les consommateurs recherchent et sur quelles plates-formes, ainsi que sur quels marchés, les acteurs du secteur des médias resteront aux commandes de l'engagement.
Pour plus d'informations sur la manière dont les Américains suivent l'actualité à la télévision, qu'il s'agisse de la diffusion locale, nationale ou du câble, consultez le dernier rapport Nielsen Local Watch.
