Wśród wielu nowych ofert medialnych dostępnych dla konsumentów, łatwo jest stracić z oczu długoletnie, niezawodne wybory - nawet jeśli nadal napędzają znaczące zaangażowanie. Wiadomości to jedna z takich opcji, a w obliczu pandemii, powszechnych niepokojów społecznych i wyborów prezydenckich w USA, pozostają one ważnym łącznikiem zarówno z całym światem, jak i naszymi lokalnymi społecznościami.
Czas, jaki konsumenci poświęcają na oglądanie wiadomości telewizyjnych, rośnie od jesieni ubiegłego roku, a jego szczyt przypadł na niecałe dziewięć i pół godziny tygodniowo w kwietniu tego roku, czyli w szczytowym okresie pozostawania w domu w USA. Przenosząc to na wrzesień, dorośli Amerykanie nadal są zaangażowani w oglądanie wiadomości, oglądając średnio 7 godzin i 5 minut wiadomości telewizyjnych tygodniowo, co stanowi wzrost o 23% w porównaniu z tym samym okresem w ubiegłym roku.
Chociaż wysokie zaangażowanie w wiadomości w marcu i kwietniu jest godne uwagi, nie jest to zaskakujące, jeśli weźmiemy pod uwagę, że konsumenci po raz pierwszy zetknęli się z informacjami o COVID-19 i jego implikacjach tutaj w USA - jak również fakt, że większość kraju była zamknięta, a konsumpcja mediów gwałtownie wzrosła, podczas gdy konsumenci byli w dużej mierze związani z domem. Przy tak wielu zmianach w tym roku, wiadomości pozostaną podstawą w coraz szerszej diecie medialnej konsumentów. Jednak przy tak wielu dostępnych opcjach, poszczególne serwisy informacyjne będą musiały kontynuować dostarczanie informacji istotnych dla swoich odbiorców, aby utrzymać i zwiększyć ich liczbę.
W tym roku nie było problemu z zaangażowaniem, ponieważ konsumpcja wiadomości rosła nawet wtedy, gdy aktywność na świeżym powietrzu wzrosła w miesiącach wiosennych i letnich. W czerwcu, na przykład, Amerykanie w wieku 18 i więcej lat oglądali średnio ponad osiem godzin wiadomości telewizyjnych tygodniowo - więcej niż w typowym dniu pracy. W zeszłym roku średnia w czerwcu wynosiła nieco ponad pięć i pół godziny.
Co ważne, zaangażowanie w wiadomości w ciągu ostatniego roku zburzyło wszelkie stereotypy, że wiadomości przemawiają tylko do starszych osób z pokolenia wyżu demograficznego i członków Wielkiego Pokolenia. Podczas gdy konsumenci 55 i starsi rzeczywiście oglądają najwięcej wiadomości, młodsze pokolenia napędzają wzrost konsumpcji wiadomości. W rzeczywistości konsumenci 18-34 zwiększyli swoją całkowitą konsumpcję wiadomości o 134% w latach 2019-2020. Co więcej, widzowie wiadomości stają się coraz bardziej zróżnicowani, z Latynosami, Czarnymi i Azjatami napędzającymi znaczne zyski w ciągu ostatnich dwóch lat.
Nie ulega wątpliwości, że rok 2020 przyniósł szereg krajowych i międzynarodowych tematów, które przyczyniły się do zwiększenia zaangażowania w wiadomości, a lokalne wiadomości telewizyjne utrzymują swoją pozycję jako opcja o największym zasięgu. Niezależnie od tego, czy chodzi o sprawdzenie aktualizacji COVID-19, poznanie lokalnych kandydatów politycznych, złapanie najważniejszych wydarzeń z regionalnych drużyn sportowych, czy po prostu wpadnięcie, aby poznać jutrzejszą pogodę, wiadomości lokalne dostarczają informacji w sposób, który tylko one mogą, i prawdopodobnie nigdy nie były tak ważne.
Podobnie jak słuchacze radia słuchają swoich ulubionych DJ-ów, nasze lokalne społeczności polegają na dziennikarzach i ufają im w kwestii aktualnych, istotnych i znaczących informacji, które są najważniejsze dla społeczności, w których pracują. W związku z tym nie jest zaskoczeniem, że wiadomości lokalne mają największy zasięg spośród wszystkich rodzajów wiadomości. Gdzie więc wiadomości lokalne mają największy zasięg? To remis pomiędzy Nowym Orleanem a Tulsą. Tulsa utrzymała miejsce jako najlepszy rynek zasięgu lokalnych wiadomości przez ostatnie trzy lata, a Nowy Orlean był również blisko szczytu w drugim kwartale 2019 roku. Jednak obecny rynek wiadomości lokalnych z trzecim największym zasięgiem, Greenville-Spartanburg-Asheville, jest nieco bardziej niezwykły. Zazwyczaj bliżej środka paczki, Greenville jest rynkiem, który obejmuje główne miasta w dwóch stanach (Karolina Południowa i Karolina Północna), a różnice w przechyłach politycznych i lokalnych odpowiedziach COVID-19 mogą odpowiadać za wzrost zaangażowania.
Jak więc stacje, sieci i marketerzy powinni planować przyszłość? Odpowiedź jest prosta: podążać za danymi. Wiedząc, jakich rodzajów informacji szukają konsumenci i na jakich platformach - a także na jakich rynkach - uczestnicy branży medialnej utrzymają się w fotelu kierowcy odpowiedzialnego za zaangażowanie.
Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, w jaki sposób Amerykanie śledzą wiadomości w telewizji, czy to lokalnej, krajowej, czy kablowej, należy zapoznać się z najnowszym raportem Nielsen Local Watch Report.
