En medio de la gran cantidad de nuevas ofertas de medios de comunicación a disposición de los consumidores, es fácil perder de vista las opciones fiables de toda la vida, incluso cuando siguen generando un compromiso significativo. Las noticias son una de esas opciones, y en medio de la trifecta de una pandemia, el malestar social generalizado y unas elecciones presidenciales en Estados Unidos, siguen siendo una conexión vital tanto con el mundo en general como con nuestras comunidades locales.
Aunque el tiempo que los consumidores dedican a ver las noticias por televisión ha ido en aumento desde el otoño del año pasado, alcanzó un máximo de casi nueve horas y media a la semana en abril de este año, el momento álgido del periodo en el que los estadounidenses se quedaban en casa. Si avanzamos hasta septiembre, los adultos estadounidenses siguen enganchados a las noticias, viendo una media de 7 horas y 5 minutos de noticias por televisión a la semana, lo que supone un 23% más que en el mismo periodo del año pasado.
Si bien cabe destacar la alta participación en las noticias en marzo y abril, no es de extrañar si se tiene en cuenta la primera exposición de los consumidores a la información sobre el COVID-19 y sus implicaciones aquí en los EE.UU., así como el hecho de que la mayor parte del país estaba en bloqueo y el consumo de medios de comunicación se disparó mientras los consumidores estaban en gran parte confinados en casa. Con tantos cambios este año, las noticias seguirán siendo un elemento básico en la creciente dieta mediática de los consumidores. Sin embargo, con tantas opciones disponibles, cada medio de comunicación tendrá que seguir proporcionando información relevante para su público para mantener y aumentar su audiencia.
Este año no ha sido un problema, ya que el consumo de noticias ha aumentado incluso con el incremento de las actividades al aire libre durante los meses de primavera y verano. En junio, por ejemplo, los estadounidenses mayores de 18 años veían una media de más de ocho horas semanales de telediarios, más que en una jornada laboral normal. El año pasado, la media en junio era de poco más de cinco horas y media.
Y lo que es más importante, el compromiso con las noticias del año pasado ha acabado con cualquier estereotipo residual de que las noticias sólo atraen a los Boomers de más edad y a los miembros de la Generación de los Grandes. Aunque los consumidores de 55 años o más ven la mayoría de las noticias, las generaciones más jóvenes están impulsando el crecimiento del consumo de noticias. De hecho, los consumidores de 18 a 34 años aumentaron su consumo total de noticias en un 134% entre 2019 y 2020. Y lo que es más, los espectadores de noticias son cada vez más diversos, con los espectadores hispanos, negros y asiáticos impulsando ganancias significativas en los últimos dos años.
No hay duda de que 2020 ha presentado una serie de temas nacionales e internacionales para impulsar la participación en las noticias, y las noticias de la televisión local mantienen su posición como la opción con mayor alcance. Ya sea para consultar las actualizaciones de COVID-19, informarse sobre los candidatos políticos locales, ver lo más destacado de los equipos deportivos regionales o simplemente para conocer el tiempo que hará mañana, las noticias locales ofrecen unas posibilidades que solo ellas pueden ofrecer, y puede decirse que nunca han sido tan importantes.
Al igual que los oyentes de radio sintonizan la radio para escuchar a sus DJ favoritos, nuestras comunidades locales dependen de sus locutores y confían en ellos para obtener información actualizada, relevante y significativa que sea prioritaria para las comunidades a las que sirven. En este sentido, no es de extrañar que las noticias locales tengan el mayor alcance de todos los tipos de noticias. ¿Dónde tienen mayor alcance las noticias locales? Hay un empate entre Nueva Orleans y Tulsa. Tulsa ha mantenido el puesto como el mercado con mayor alcance de noticias locales durante los últimos tres años, y Nueva Orleans también estuvo cerca de la cima en el segundo trimestre de 2019. Sin embargo, el actual mercado de noticias locales con el tercer mayor alcance, Greenville-Spartanburg-Asheville, es un poco más inusual. Normalmente más cerca de la mitad del paquete, Greenville es un mercado que incluye ciudades importantes en dos estados (Carolina del Sur y Carolina del Norte), y las diferencias en las inclinaciones políticas y las respuestas locales de COVID-19 podrían explicar el aumento del compromiso.
¿Cómo deben planificar el futuro las cadenas, los canales y los vendedores? La respuesta es sencilla: siguiendo los datos. Sabiendo qué tipo de información buscan los consumidores y en qué plataformas -así como en qué mercados-, los participantes en la industria de los medios se mantendrán en el asiento del conductor.
Para más información sobre cómo siguen los estadounidenses las noticias en televisión, ya sea local, nacional o por cable, consulte el último informe Nielsen Local Watch Report.
