在为消费者提供的众多新媒体产品中，人们很容易忽视那些长期存在、值得信赖的选择--即使它们能继续推动重要的参与。新闻就是这样一种选择，在大流行病、广泛的社会动荡和美国总统大选的三重夹击下，它仍然是连接整个世界和我们当地社区的重要纽带。 

虽然消费者观看电视新闻的时间自去年秋季以来一直在增加，但在今年 4 月达到顶峰，每周不到 9.5 个小时，当时正是美国人在家待业的高峰期。 

3 月和 4 月的新闻参与度之高值得注意，但如果考虑到消费者首次接触到有关 COVID-19 的信息及其在美国的影响，以及美国大部分地区处于封锁状态、媒体消费激增而消费者大多在家休息的事实，这就不足为奇了。由于今年发生了如此多的变化，新闻仍将是消费者不断扩大的媒体饮食中的主食。然而，面对如此多的选择，各个新闻机构需要继续为受众提供相关信息，以保持和增加受众。 

今年的参与度并没有出现问题，即使在春夏季户外活动增多的情况下，新闻消费也在上升。例如，在六月份，18 岁及以上的美国人平均每周观看电视新闻的时间超过八小时，比一般工作日还要多。而去年六月份的平均时长刚刚超过五个半小时。

重要的是，过去一年的新闻参与打破了任何残留的成见，即新闻只吸引年龄较大的 "潮一代 "和 "最伟大的一代 "的成员。虽然 55 岁及以上的消费者确实观看新闻最多，但年轻一代正在推动新闻消费的增长。事实上，在 2019 年至 2020 年期间，18-34 岁消费者的新闻消费总量增长了 134%。更重要的是，新闻观众正日益多元化，西班牙裔、黑人和亚裔观众在过去两年中的增幅显著。

毫无疑问，2020 年已呈现出一系列国内和国际话题来推动新闻参与，而地方电视新闻仍然是覆盖面最广的选择。无论是查看 COVID-19 的最新消息、了解当地政治候选人的情况、捕捉地区运动队的精彩瞬间，还是只是顺便了解明天的天气情况，地方新闻都能以其独有的方式传递信息，可以说，地方新闻从未像现在这样重要。

就像电台听众收听他们喜爱的 DJ 节目一样，我们的地方社区也依赖并信任他们的新闻播报员，因为他们能够提供最新的、相关的、有意义的信息，这些信息是他们所服务的社区最关心的。因此，地方新闻在所有新闻类型中拥有最大的覆盖面也就不足为奇了。那么，地方新闻在哪里的影响力最大呢？新奥尔良和塔尔萨并列第一。在过去三年中，塔尔萨一直是本地新闻覆盖率最高的市场，新奥尔良在 2019 年第二季度也接近榜首。不过，目前本地新闻覆盖率排名第三的格林维尔-斯帕坦堡-阿什维尔市场则有些不同寻常。通常情况下，格林维尔更接近于中间位置，但这个市场包括两个州（南卡罗来纳州和北卡罗来纳州）的主要城市，政治倾向和当地 COVID-19 反应的差异可能是参与度上升的原因。

那么，电视台、网络和营销人员应该如何规划未来呢？答案很简单：跟踪数据。通过了解消费者在哪些平台上寻找哪些类型的信息，以及在哪些市场上寻找哪些类型的信息，媒体行业的参与者将始终掌握参与的主动权。 

有关美国人如何通过电视（无论是地方、全国广播还是有线电视）持续关注新闻的更多信息，请务必查看最新的《尼尔森地方观察报告》。