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年轻、多元化的观众正在向电视新闻倾斜

4分钟阅读|2020年10月

在向消费者提供的许多新媒体产品中,人们很容易忽视长期、可靠的选择--即使它们继续推动重要的参与。新闻就是这样一个选择,在大流行病、广泛的社会动荡和美国总统大选的三连击中,它仍然是与整个世界和我们当地社区的重要联系。 

虽然消费者观看电视新闻的时间自去年秋天以来一直在上升,但在今年4月达到了每周不到9个半小时的高峰--这是美国呆在家里的高峰期。快到9月,美国成年人仍然在参与新闻,每周平均观看7小时5分钟的电视新闻,比去年同期增长了23%。 

每周观看电视新闻的总时间

虽然3月和4月新闻的高参与度值得注意,但当你考虑到消费者第一次接触到关于COVID-19及其在美国的影响的信息时,这并不令人惊讶,而且全国大部分地区都处于封锁状态,在消费者大部分时间呆在家里时,媒体消费急剧上升。由于今年有如此多的变化,新闻仍将是消费者不断扩大的媒体饮食中的主食。然而,由于有如此多的选择,个别新闻机构将需要继续为其受众提供相关信息,以保持和增加受众。 

今年的参与度并不是一个问题,即使在春夏之交户外活动增多的情况下,新闻消费也在上升。例如,在6月,18岁及以上的美国人每周平均观看超过8小时的电视新闻--比一个典型的工作日还要多。去年,6月份的平均数刚刚超过5个半小时。

重要的是,过去一年的新闻参与已经打破了任何残留的陈旧观念,即新闻只对年长的婴儿潮一代和最伟大的一代成员有吸引力。虽然55岁及以上的消费者确实观看最多的新闻,但年轻一代正在推动新闻消费的增长。事实上,在2019年和2020年之间,18-34岁的消费者的新闻消费总量增加了134%。而且,更重要的是,新闻观众越来越多样化,西班牙裔、黑人和亚裔观众在过去两年中推动了大幅增长。

电视新闻观众越来越年轻,越来越多样化

毫无疑问,2020年提出了一系列国家和国际主题来推动新闻参与,而地方电视新闻保持了其作为覆盖面最大的选择的地位。无论是检查COVID-19的更新,了解当地的政治候选人,捕捉地区体育队的亮点,还是只是顺便了解明天的天气,地方新闻提供的方式只有它能做到,而且它可以说从未如此重要。

就像收音机听众收听他们最喜欢的DJ一样,我们的地方社区依赖并信任他们的新闻播报员,以获得最新的、相关的和有意义的信息,这些信息是他们所服务的社区的头号关注点。在这方面,本地新闻在所有新闻类型中具有最大的覆盖面,这并不奇怪。那么,本地新闻在哪里有最大的影响力呢?新奥尔良和塔尔萨打了个平手。塔尔萨在过去三年中一直保持着本地新闻覆盖率第一的位置,新奥尔良在2019年第二季度也接近第一。然而,目前覆盖面第三大的本地新闻市场,即格林维尔-斯帕坦堡-阿什维尔,则有些不同寻常。通常情况下,格林维尔更接近于中间位置,这个市场包括两个州(南卡罗来纳州和北卡罗来纳州)的主要城市,政治倾向和当地COVID-19反应的差异可能是参与度上升的原因。

2020年第二季度地方电视新闻的前三个市场

那么,电视台、网络和营销人员应该如何规划未来?答案很简单:遵循数据。通过了解消费者正在寻找哪些类型的信息,在哪些平台上,以及在哪些市场上,媒体行业参与者将保持在参与的驾驶座上。 

关于美国人如何通过电视保持对新闻的关注的更多信息,无论是地方、国家广播还是有线电视,请务必查看最新的尼尔森地方观察报告

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