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젊고 다양한 시청자들이 TV 뉴스에 기대고 있습니다.

4 분 읽기 | 십월 2020

소비자가 이용할 수 있는 많은 뉴미디어 제품 가운데, 오랜 기간 지속되고 신뢰할 수 있는 선택, 즉 상당한 참여를 계속 이끌어 낼 때에도 이를 놓치기 쉽습니다. 뉴스는 그러한 선택 중 하나이며, 전염병, 광범위한 사회 불안 및 미국 대통령 선거의 삼중항 속에서 전 세계와 지역 사회 모두에게 중요한 연결 고리로 남아 있습니다. 

소비자들이 TV 뉴스를 보는 데 소비하는 시간은 작년 가을 이후 증가하고 있지만, 올해 4월에는 매주 아홉 시간 반 만에 정점을 찍었는데, 이는 미국에서 재택 근무 기간이 9월로 빠르게 다가오면서 미국 성인들은 여전히 뉴스에 몰두하고 있으며, 주당 평균 7시간 5분의 TV 뉴스를 시청하고 있습니다. 이는 지난해 같은 기간보다 23% 증가한 수치다. 

주간 전체 TV 뉴스를 시청하는 데 소요 된 시간

3 월과 4 월의 뉴스에 대한 높은 참여도가 주목할 만하지만, COVID-19에 대한 정보에 대한 소비자의 첫 번째 노출과 미국에서의 함의뿐만 아니라 대부분의 국가가 폐쇄 상태에 있었고 소비자가 대부분 집에 머물렀을 때 미디어 소비가 급증 했다는 사실을 고려할 때 놀라운 일은 아닙니다. 올해 너무 많은 흐름으로 인해 뉴스는 끊임없이 확장되는 소비자의 미디어 다이어트에서 필수품으로 남을 것입니다. 그러나 많은 옵션을 사용할 수 있기 때문에 개별 뉴스 아울렛은 잠재 고객을 유지하고 성장시키기 위해 잠재 고객과 관련된 정보를 계속 제공해야합니다. 

올해 참여는 문제가되지 않았으며 봄과 여름에 야외 활동이 시작되더라도 뉴스 소비가 증가했습니다. 예를 들어, 6월에 18세 이상의 미국인들은 매주 평균 8시간 이상의 TV 뉴스를 시청했는데, 이는 일반적인 근무일보다 더 많았다. 지난해 6월 평균은 다섯 시간 반 정도에 불과했다.

중요한 것은, 지난 한 해 동안의 뉴스 참여는 뉴스가 오래된 붐 세대와 가장 위대한 세대의 구성원들에게만 호소한다는 잔여 고정 관념을 산산조각 냈습니다. 55 세 이상의 소비자가 가장 많은 뉴스를 보는 반면, 젊은 세대는 뉴스 소비의 성장을 주도하고 있습니다. 실제로 소비자(18~34세)는 2019년부터 2020년까지 총 뉴스 소비량을 134% 늘렸다. 게다가 뉴스 시청자는 히스패닉, 흑인 및 아시아 시청자가 지난 2 년 동안 상당한 이익을 이끌어 내면서 점점 더 다양 해지고 있습니다.

TV 뉴스 시청자는 점점 더 젊어지고 다양 해지고 있습니다.

2020 년이 뉴스 참여를 유도하기 위해 다양한 국내 및 국제 주제를 제시했다는 것은 의심의 여지가 없으며 지역 TV 뉴스는 가장 큰 도달 범위를 가진 옵션으로서의 입장을 유지합니다. COVID-19 업데이트를 확인하거나, 지역 정치 후보자에 대해 배우고, 지역 스포츠 팀의 하이라이트를 잡거나, 내일의 날씨를 알기 위해 들러 보는 것이든, 지역 뉴스는 오직 할 수있는 방식으로 전달되며, 틀림없이 더 중요한 것은 아닙니다.

라디오 청취자가 좋아하는 DJ를 듣기 위해 조정하는 것과 마찬가지로, 우리 지역 사회는 뉴스 캐스터가 자신이 봉사하는 지역 사회에 가장 중요한 최신의 관련성 있고 의미있는 정보에 의존하고 신뢰합니다. 그런 점에서 지역 뉴스가 모든 뉴스 유형 중에서 가장 큰 도달 범위를 가지고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그렇다면 지역 뉴스는 어디에서 가장 큰 도달 범위를 가지고 있습니까? 뉴올리언스와 툴사 사이의 넥타이입니다. Tulsa는 지난 3 년 동안 최고의 지역 뉴스 도달 시장으로 자리 매김했으며 뉴 올리언스도 2019 년 2 분기에 최고에 근접했습니다. 그러나 세 번째로 큰 도달 범위를 가진 현재의 지역 뉴스 시장 인 Greenville-Spartanburg-Asheville은 조금 더 특이합니다. 일반적으로 팩의 중간에 더 가까운 그린빌은 두 주 (사우스 캐롤라이나와 노스 캐롤라이나)의 주요 도시를 포함하는 시장이며 정치적 성향과 지역 COVID-19 대응의 차이가 참여의 증가를 설명 할 수 있습니다.

Q2 2020의 지역 TV 뉴스를위한 상위 세 시장

그렇다면 방송국, 네트워크 및 마케팅 담당자는 미래를 어떻게 계획해야합니까? 대답은 간단합니다 : 데이터를 따르십시오. 소비자가 어떤 유형의 정보를 찾고 어떤 플랫폼에서, 어떤 시장에서 찾고 있는지 알면 미디어 업계 참가자들은 참여 운전석에 머무를 것입니다. 

미국인들이 지역, 전국 방송 또는 케이블 등 텔레비전을 통해 뉴스를 계속 지켜보고 있는지에 대한 자세한 내용은 최신 닐슨 지역 감시 보고서를 확인하십시오.

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