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Jovens, Públicos diversos estão se inclinando para o noticiário da TV

4 minutos de leitura | Outubro 2020

Em meio às muitas novas ofertas de mídia disponíveis para os consumidores, é fácil perder de vista escolhas duradouras e confiáveis - mesmo quando elas continuam a conduzir a um compromisso significativo. A notícia é uma dessas opções, e em meio à trifeta de uma pandemia, de uma agitação social generalizada e de uma eleição presidencial nos EUA, ela continua sendo uma conexão vital tanto para o mundo em geral quanto para nossas comunidades locais. 

Embora o tempo que os consumidores passam assistindo notícias de TV tenha aumentado desde o outono do ano passado, ele atingiu um pico de pouco menos de nove horas e meia por semana em abril deste ano - o auge do período de permanência em casa nos Estados Unidos. 

Tempo semanal gasto assistindo ao noticiário total da TV

Embora o alto envolvimento com as notícias em março e abril seja notável, não é surpreendente quando se considera a primeira exposição dos consumidores a informações sobre a COVID-19 e suas implicações aqui nos EUA - assim como o fato de que a maior parte do país estava fechada e o consumo da mídia disparou enquanto os consumidores estavam em grande parte vinculados ao lar. Com tanta coisa em fluxo este ano, as notícias continuarão a ser um elemento fundamental nas dietas dos consumidores em constante expansão na mídia. Entretanto, com tantas opções disponíveis, os veículos de notícias individuais precisarão continuar fornecendo informações relevantes para seu público a fim de manter e fazer crescer o público. 

O engajamento este ano não foi um problema, com o consumo de notícias aumentando mesmo com o aumento das atividades ao ar livre durante os meses de primavera e verão. Em junho, por exemplo, os americanos com 18 anos ou mais estavam assistindo em média mais de oito horas de notícias na TV a cada semana - mais do que um dia típico de trabalho. No ano passado, a média em junho foi de pouco mais de cinco horas e meia.

É importante ressaltar que o noticiário do ano passado abalou qualquer estereótipo residual de que as notícias só apelam para os Boomers mais antigos e membros da Geração Maior. Enquanto os consumidores com 55 anos ou mais assistem a maior parte das notícias, as gerações mais jovens estão impulsionando o crescimento do consumo de notícias. De fato, os consumidores 18-34 aumentaram seu consumo total de notícias em 134% entre 2019 e 2020. E mais ainda, os telespectadores de notícias estão crescendo cada vez mais, com os telespectadores hispânicos, negros e asiáticos impulsionando ganhos significativos nos últimos dois anos.

As audiências de notícias de TV estão ficando mais jovens e mais diversificadas

Não há dúvida de que 2020 apresentou uma série de tópicos nacionais e internacionais para impulsionar o engajamento com as notícias, e as notícias da TV local mantêm sua posição como a opção com maior alcance. Seja para verificar as atualizações da COVID-19, aprender sobre os candidatos políticos locais, pegar os destaques das equipes esportivas regionais ou simplesmente aparecer para conhecer o clima de amanhã, as notícias locais são transmitidas de maneiras que só elas podem, e provavelmente nunca foram tão importantes.

Assim como os ouvintes de rádio sintonizam para ouvir seus DJs favoritos, nossas comunidades locais dependem e confiam em seus noticiários para obter informações atualizadas, relevantes e significativas que estejam no topo de suas cabeças para as comunidades que servem. A esse respeito, não é surpresa que as notícias locais tenham o maior alcance de todos os tipos de notícias. Então, onde as notícias locais têm o maior alcance? É um empate entre Nova Orleans e Tulsa. Tulsa tem mantido o lugar como a notícia local de maior alcance no mercado nos últimos três anos, e Nova Orleans também esteve perto do topo no segundo trimestre de 2019. Entretanto, o atual mercado de notícias local com o terceiro maior alcance, Greenville-Spartanburg-Asheville, é um pouco mais incomum. Tipicamente mais próximo do meio do pacote, Greenville é um mercado que inclui grandes cidades em dois estados (Carolina do Sul e Carolina do Norte), e as diferenças nas tendências políticas e nas respostas locais à COVID-19 poderiam ser responsáveis pelo aumento do engajamento.

Os três principais mercados para notícias da TV local no segundo trimestre de 2020

Então, como as estações, redes e marqueteiros devem planejar o futuro? A resposta é simples: siga os dados. Sabendo que tipos de informação os consumidores estão procurando e em que plataformas - bem como em que mercados - os participantes da indústria de mídia permanecerão no lugar do motorista do compromisso. 

Para mais informações sobre como os americanos estão se mantendo sintonizados com as notícias através da televisão, seja na transmissão local, nacional ou a cabo, não deixe de conferir o último Relatório de Relógio Local Nielsen.

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