Zum Inhalt
Einblicke > TV und Streaming

Nielsen Streaming Content Ratings Sonderbericht: Seltsame Dinge und Obi-Wan Kenobi

4 Minuten lesen | Brian Fuhrer, SVP, Produktstrategie & Thought Leadership | Juni 2022

An dem wohl am meisten erwarteten Wochenende in der Streaming-Branche traten die ersten sieben Episoden von Netflix' Stranger Things Staffel 4 gegen die neueste Veröffentlichung aus dem Star Wars-Kanon an, die Episoden 1 und 2 von Obi-Wan Kenobi von Disney+ . Um die Auswirkungen dieser neuen Streaming-Veröffentlichungen besser zu verstehen, haben wir uns die Zuschauerdaten für beide Serien vom 23. bis 29. Mai 2022 mit Hilfe von Nielsen Streaming Content Ratings angeschaut, die syndizierte Messungen von Programmen und Episoden nach Streaming-Diensten liefern. 

Trotz der etwas früheren Veröffentlichung von Obi-Wan im Vergleich zu den neuen Stranger Things-Inhalten ergaben die zuvor verfügbaren Staffeln in Verbindung mit der Anzahl der veröffentlichten Episoden einen unüberwindbaren Vorteil bei den Sehminuten für das Team Stranger Things. Die Kinder aus Hawkins (der fiktiven Stadt in Stranger Things) erreichten über die vier Staffeln hinweg 5,1 Milliarden Sehminuten im Vergleich zu 1 Milliarde für den berühmten Jedi-Ritter. Es ist jedoch wichtig, den Gesamtkontext dieser beiden Premieren und die zugrunde liegenden Berechnungen zu verstehen. Bislang haben wir die Streaming-Zuschauerzahlen auf der Grundlage von Minuten betrachtet, aber hier werden wir andere Statistiken hinzufügen, um eine zusätzliche Perspektive und einen Vergleich zu ermöglichen. 

Die Veröffentlichung von "Stranger Things" Staffel 4 ist erst der dritte Titel, der jemals die Marke von 5 Milliarden wöchentlichen Sehminuten durchbrochen hat, und liegt insgesamt auf Platz drei("Tiger King" hatte 5,3 Milliarden und "Ozark" 5,2 Milliarden, beide während der Pandemieabschaltung im März 2020). Die aktuellen sieben Episoden von Staffel 4 (zwei weitere folgen im Juli) brachten es allein auf über 4 Milliarden Minuten.

Für Disney+ ist Obi-Wan Kenobi das größte Original-Serien-Premierenwochenende, das es je auf Disney+ gab, und es ist erst der dritte Nicht-Film-Titel auf dem Streamer, der die 1-Milliarde-Zuschauer-Minuten-Grenze überschreitet(Loki schaffte dies im Juli 2021 ebenfalls zweimal, allerdings mit fünf Folgen und in der darauffolgenden Woche mit sechs).

Aber die gesehenen Minuten verschaffen Programmen einen Vorteil, die mehr Inhalt haben, entweder durch mehrere Staffeln, mehr Episoden oder Episoden von längerer Dauer. Aus der Perspektive der "verfügbaren Minuten" hat "Stranger Things" einen deutlichen Vorteil in allen drei Kategorien mit 32 Episoden gegenüber zwei Episoden bei "Obi-Wan Kenobi" sowie einer längeren Dauer innerhalb dieser 32 Episoden. Für einen direkteren Vergleich der beiden Premieren konzentrieren wir uns jedoch auf die erste Episode jeder Veröffentlichung(Stranger Things Staffel 4, Episode 1 und Obi-Wan Kenobi Staffel 1, Episode 1) und betrachten die Gesamtzuschauer in der durchschnittlichen Minute jeder Episode.

Der Abgleich der beiden Episoden zeigt, dass Disney+ einen soliden Start mit hochgerechneten Zuschauern in der durchschnittlichen Minute am Freitag hatte. In diesem Fall erzielte die erste Folge von Obi-Wan Kenobi einen Vorsprung von 4 % gegenüber der entsprechenden Episode von Stranger Things (6,2 Millionen Gesamtzuschauer gegenüber 6,0 Millionen Gesamtzuschauern) und gewann den ersten vollen Tag der Verfügbarkeit. Betrachtet man jedoch das gesamte Premierenwochenende, so erreichte Stranger Things Episode 1 12,7 Millionen Zuschauer in der Durchschnittsminute gegenüber 11,2 Millionen Zuschauern für Obi-Wan Episode 1.

Betrachtet man dagegen die Sehdauer in Minuten, wird der Unterschied in der Episodendauer (53 Minuten für Obi-Wan Kenobi Staffel 1, Episode 1 gegenüber 76 Minuten für Stranger Things Staffel 4, Episode 1) deutlicher und trägt zusammen mit den aufnahmebereiten Konsumenten selbst dazu bei, dass Stranger Things am Freitag einen Vorsprung von 38 % und am Ende des Wochenendes einen Vorsprung von 63 % hat.

Egal wie man es berechnet, Streaming hat den Sommer 2022 mit zwei Blockbustern eingeläutet, sehr zur Freude der Zuschauer, die insgesamt 6,2 Milliarden Minuten gesehen haben.

Und mit weiteren geplanten Veröffentlichungen in den nächsten Monaten werden wir weiterhin die Nielsen Streaming Content Ratings beobachten, die es unseren Kunden ermöglichen, das Zuschauerverhalten bei linearen und Streaming-Inhalten zu verstehen, um ihre Programme am effektivsten zu positionieren und zu bewerten. Der Service Streaming Content Ratings deckt die Inhalte von Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV+ ab und soll in naher Zukunft auf weitere Dienste ausgeweitet werden.

Weiterblättern im selben Thema Einblicke