W prawdopodobnie najbardziej oczekiwanym weekendzie w historii streamingu, pierwsze siedem odcinków 4. sezonu Stranger Things Netflixa zmierzyło się z najnowszym wydaniem z kanonu Gwiezdnych Wojen , odcinkami 1 i 2 Obi-Wan Kenobi Disney+ . Aby lepiej zrozumieć wpływ tych nowych wydań streamingowych, zagłębiliśmy się w dane dotyczące oglądalności obu seriali w okresie od 23 do 29 maja 2022 r., korzystając z Nielsen Streaming Content Ratings, który zapewnia syndykowane pomiary programów i odcinków według usług streamingowych.
Pomimo nieco wcześniejszej premiery Obi-Wana w porównaniu z nową zawartością Stranger Things , wcześniej dostępne sezony, w połączeniu z liczbą wydanych odcinków, dały drużynie Stranger Th ings przewagę nie do pokonania w minutach oglądania. Dzieciaki z Hawkins (fikcyjnego miasteczka w Stranger Things ) zapewniły 5,1 miliarda minut oglądania w czterech sezonach w porównaniu do 1 miliarda dla słynnego rycerza Jedi. Ważne jest jednak, aby zrozumieć ogólny kontekst obu tych premier i podstawowe obliczenia. Do tej pory przyglądaliśmy się widowni streamingowej na podstawie minut, ale tutaj dodamy inne statystyki dla dodatkowej perspektywy i porównania.
Premiera 4. sezonu Stranger Things sprawiła, że jest to dopiero trzeci tytuł, który kiedykolwiek przekroczył granicę 5 miliardów tygodniowo oglądanych minut i plasuje go na trzecim miejscu w klasyfikacji ogólnej(Tiger King miał 5,3 miliarda, a Ozark 5,2 miliarda, oba w okresie blokady pandemicznej w marcu 2020 roku). Obecne siedem odcinków 4. sezonu (dwa kolejne mają pojawić się w lipcu) same w sobie stanowiły ponad 4 miliardy minut.
Dla Disney+ Obi-Wan Kenobi stanowi największą premierę oryginalnego serialu w historii Disney+ i jest dopiero trzecim tytułem niefilmowym na streamerze, który przekroczył 1 miliard minut oglądania(Loki również zrobił to dwukrotnie w lipcu 2021 roku, ale z pięcioma odcinkami i w następnym tygodniu z sześcioma).
Jednak liczba obejrzanych minut zapewnia przewagę programom, które mają więcej treści dzięki wielu sezonom, większej liczbie odcinków lub dłuższym odcinkom. Z perspektywy "dostępnych minut", Stranger Things ma wyraźną przewagę we wszystkich trzech kategoriach z 32 odcinkami w porównaniu do dwóch dla Obi-Wana Kenobiego, a także dłuższym czasem trwania w ramach tych 32 odcinków. Aby jednak uzyskać bardziej bezpośrednie porównanie obu premier, skupimy się na pierwszym odcinku każdej z nich(Stranger Things Season 4, Episode 1 i Obi-Wan Kenobi Season 1, Episode 1) i przyjrzymy się łącznej liczbie widzów w średniej minucie każdego odcinka.
Zestawiając oba odcinki, widać wyraźnie, że Disney+ miał solidny start z prognozowaną liczbą widzów w średniej minucie w piątek. W tym przypadku pierwszy odcinek Obi-Wana Kenobiego osiągnął 4% przewagę nad odpowiadającym mu odcinkiem Stranger Things (6,2 mln widzów ogółem vs. 6,0 mln widzów ogółem) i wygrał pierwszy pełny dzień dostępności. Jednak patrząc na cały weekend premierowy, odcinek 1 Stranger Things przyciągnął 12,7 mln widzów w średniej minucie w porównaniu do 11,2 mln widzów odcinka 1 Obi-Wan .
Z drugiej strony, gdy przyjrzymy się minutom oglądania, różnica w czasie trwania odcinka (53 minuty dla Obi-Wan Kenobi Sezon 1, Odcinek 1 vs. 76 minut dla Stranger Things Sezon 4, Odcinek 1) staje się bardziej widoczna i, wraz z samymi odbiorcami, pomaga zapewnić Stranger Things 38% przewagę w piątek i 63% do końca weekendu.
Niezależnie od tego, jak to obliczyć, streaming rozpoczął lato 2022 roku dwoma hitami, ku uciesze widzów, którzy odpowiedzieli łączną liczbą 6,2 miliarda minut oglądania.
Wraz z kolejnymi publikacjami zaplanowanymi na kilka następnych miesięcy, będziemy nadal monitorować Nielsen Streaming Content Ratings, które umożliwiają naszym klientom zrozumienie zachowań odbiorców w zakresie treści linearnych i strumieniowych, aby jak najskuteczniej pozycjonować i wyceniać swoje programy. Usługa Streaming Content Ratings obejmuje treści w serwisach Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV,+, a w najbliższej przyszłości planowane jest rozszerzenie jej na inne usługi.
