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Relatório especial da Nielsen Streaming Content Ratings: Coisas estranhas e Obi-Wan Kenobi

4 minutos ler | Brian Fuhrer, SVP, Estratégia de Produto e Liderança em Pensamento | Junho 2022

No que foi indiscutivelmente o fim de semana mais antecipado de todos os tempos na transmissão, os primeiros sete episódios da temporada 4 Stranger Things Season 4 do Netflix se enfrentaram com o último lançamento do Star Wars canon, episódios 1 e 2 do Obi-Wan Kenobi da Disney+. Para entender melhor o impacto destes novos lançamentos de streaming, mergulhamos nos dados de visualização de ambas as séries durante 23 de maio a 29 de maio de 2022, utilizando o Nielsen Streaming Content Ratings, que fornece a medição sindicalizada de programas e episódios pelo serviço de streaming. 

Apesar do lançamento ligeiramente anterior de Obi-Wan quando comparado com o novo conteúdo de Stranger Things , as temporadas disponíveis anteriormente, juntamente com o número de episódios lançados, resultaram em uma vantagem inultrapassável de minutos visualizados pela equipe Stranger Things. As crianças de Hawkins (a cidade fictícia de Stranger Things) entregaram 5,1 bilhões de minutos de exibição durante as quatro temporadas, em comparação com 1 bilhão para o famoso cavaleiro Jedi. Mas é importante entender o contexto geral destas duas estréias, e os cálculos subjacentes. Até o momento, temos analisado as audiências de streaming com base em minutos, mas aqui acrescentaremos outras estatísticas para uma perspectiva e comparação adicional. 

O lançamento de Stranger Things Season 4 fez com que fosse apenas o terceiro título a quebrar a marca dos 5 bilhões de minutos de audiência semanal e o coloca em terceiro lugar no total(Tiger King tinha 5,3 bilhões e Ozark marcou 5,2 bilhões, ambos durante o período de bloqueio pandêmico em março de 2020). Os sete episódios atuais da quarta temporada (mais dois se seguirão em julho) representaram por si só mais de 4 bilhões de minutos.

Para a Disney+, Obi-Wan Kenobi representa o maior final de semana de estréia original da série na Disney+, e é apenas o terceiro título não cinematográfico na série a ultrapassar 1 bilhão de minutos de exibição(Loki também o fez duas vezes em julho de 2021, mas com cinco episódios e na semana seguinte com seis).

Mas os minutos visualizados proporcionam uma vantagem aos programas que têm mais conteúdo, seja através de várias estações, mais episódios ou episódios de maior duração. De uma perspectiva de "minutos disponíveis", Stranger Things tem uma vantagem distinta em todas as três categorias com 32 episódios versus dois para Obi-Wan Kenobi, bem como durações mais longas dentro desses 32 episódios. Mas para uma comparação mais direta das duas estréias, vamos nos concentrar no primeiro episódio de cada lançamento(Stranger Things Season 4, Episódio 1 e Obi-Wan Kenobi Season 1, Episódio 1) e olhar para o total de espectadores no minuto médio de cada episódio.

Alinhando os dois episódios, fica claro que a Disney+ teve um início sólido com os espectadores projetados no minuto médio na sexta-feira. Nesse caso, o primeiro episódio de Obi-Wan Kenobi alcançou uma vantagem de 4% sobre o episódio correspondente de Coisas Estranhas (6,2 milhões de telespectadores contra 6,0 milhões de telespectadores totais) e ganhou o primeiro dia completo de disponibilidade. No entanto, olhando para o total do fim de semana de estréia, Stranger Things Episode 1 atraiu 12,7 milhões de telespectadores no minuto médio contra os 11,2 milhões de telespectadores do Obi-Wan Episode 1.

Por outro lado, quando olhamos os minutos vistos, a diferença na duração do episódio (53 minutos para Obi-Wan Kenobi Temporada 1, Episódio 1 vs. 76 minutos para Stranger Things Temporada 4, Episódio 1) torna-se mais aparente e, juntamente com os próprios consumidores receptivos, ajuda a proporcionar às Coisas Estranhas uma vantagem de 38% para sexta-feira e uma inclinação de 63% até o final do fim de semana.

Não importa como você calcule, o streaming começou no verão de 2022 com dois blockbusters, muito para o deleite dos telespectadores que responderam com um total de 6,2 bilhões de minutos de visualização.

E com mais lançamentos programados ao longo dos próximos meses, continuaremos a monitorar as classificações de conteúdo da Nielsen Streaming, que permitem que nossos clientes compreendam o comportamento do público através do conteúdo linear e streaming para posicionar e valorizar sua programação de forma mais eficaz. O serviço Streaming Content Ratings oferece cobertura de conteúdo através da Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV,+, com planos de expansão para outros serviços num futuro próximo.

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